“海垦优品”走进“新零售”时代

海南农垦报 2018-08-24 01:50

■本报记者徐薇

不单销售海垦特产，品类包罗万象，打通产业链各环节，实现服务全覆盖……近日，海垦商贸物流产业集团在海口举行“海垦优品”品牌发布会暨招商订货会，与全省及全国经销商和垦区农场公司共享“优选、优品、优生活”的营销理念，共话合作共赢。此举也标志着“海垦优品”作为海垦商贸物流产业集团旗下的一个品牌，正以崭新的姿态走进“新零售”时代。

随着近年来信息技术和互联网的高速发展，零售业态也迎来了前所未有的变革与创新。以产品为核心，闭门造车、单打独斗的历史一去不复返，取而代之的是以消费者为核心，以提升效率、降低成本为目的，以技术创新为驱动，注重服务体验，要素全面革新进化的商品交易方式，“新零售”时代由此来临。

优化营销网络和布局，推动产品销售升级，是“海垦优品”走进“新零售”时代的必然选择。近年来，海垦商贸物流集团致力于打造“直供基地+终端销售网点”的全国销售渠道网络，按照“产业链上端到下端服务全覆盖”的发展思路，对货源的采购、供应链的管理、客户和销售渠道的管理、销售终端网络四个环节进行纵向整合，建设覆盖全岛延伸至全球的50个优质农产品直供基地和签订海南农垦、全国垦区、中粮集团、中盐集团、恒阳集团等战略合作伙伴的优质特色农产品代理权超500种。

当下，居民消费购买力日益攀升，消费主体个性化需求特征明显，对商品与消费的适配度提出了更高的要求，同时对零售升级产生了巨大的牵引力。瞄准这一趋势，“海垦优品”团队对全省至全球的优良水果和种植面积进行深入调研，筛选优质产品，寻找优质供货商，逐步完善和丰富产品池。同时，探索线下与线上零售的深度结合，了解消费者的潜在需求，为消费者提供满足需求的商品和一系列商业服务的组合。

不安于现状的生存理念，让“海垦优品”在“新零售”时代有望拓展更大的发展空间。“海垦优品”将“渠道为王”的思维贯穿始终，致力于打通衔接产业上端和下端一体化的“全链条”商业服务体系，发挥平台效应，去中间化，充分对接需求与供给，今年内将建设100个产品直供基地，确保“海垦优品”旗下产品池有100个品牌代理权，将“海垦优品”品牌与产品推广到全国36个大中城市，届时将形成强大的供应链系统。

值得注意的是，与其他零售业品牌相比，“海垦优品”虽为“新秀”，却背靠“大树”：一是海南农垦强有力的生产供应能力；二是农垦系统遍布全国的庞大销售网络，这些都为“海垦优品”奠定了较好的市场基础。此外，“海垦优品”积极实施“走出去”战略，联合中粮集团、中盐集团、恒阳集团等实力企业，推动供应链区域化，形成较强的商贸物流整合能力和市场核心竞争能力，这也将为“海垦优品”布局“新零售”时代争夺了更多的话语权。

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