桂林洋国家热带农业公园不断丰富产品供给，提升旅游的文化内涵打造农旅融合升级版
■本报记者欧英才通讯员李骁可邢增慧
“噢呀啦！”“桂林洋国家热带农业公园欢迎您！”3月3日，“牵手北部湾，惊叹新海口”2019海口城市旅游推介会走进广西南宁，桂林洋国家热带农业公园（以下简称桂林洋农业公园）惊艳亮相，受到众多南宁市民的追捧。
作为海南农垦实施“八八”战略建设的8大产业园中首个开园的园区，自去年2月8日正式营业以来，桂林洋农业公园聚力发展农业主题特色旅游，丰富产品供给，通过举办文化活动提升内涵，公园在全省乃至全国的知名度不断提升，品牌建设成效明显。
做足“农”字文章
打造农业旅游高端形态
寻一处田园，当一回农夫，偷得浮生半日闲。农业公园作为近年来兴起的一种旅游形态，受到都市人的青睐。
“我们是年轻的旅游品牌，不同于一般概念的城市公园，又区别于一般的农家乐、乡村游览点。”桂林洋国家热带农业公园有限公司总经理吴能义介绍，桂林洋农业公园的发展定位是打造农业旅游的高端形态，公园借助海南发展热带农业的天然优势，将热带农业与休闲旅游等元素相结合，争创国家5A级景区。
农业公园，离不开“农业”二字。走进桂林洋农业公园内的高山村、农业梦工厂、共享农庄、生态热带果园等景点，游客处处能感受到农趣。
“上一次我来高山村还是10多年前，没想到它变化这么大！”2月27日，由海口市文化艺术摄影协会、大美海南摄影俱乐部联合组建的50人摄影团队，走进桂林洋农业公园开展“发现美好桂林洋”采风活动，摄影爱好者胡晓纯流连于旖旎的田园风光，手中的相机“咔嚓”响个不停。
高山村是海口历史文化名村。桂林洋农业公园的建设方通过对高山村人居工程和村落环境进行旅游化改造，将村庄整体融入公园游览区之中。改造后的高山村村容村貌焕然一新，乡愁博物馆、水车、栈道等元素，吸引许多游客驻足拍照。
与此同时，一批与公园品牌定位相匹配的旅游项目相继建成投入营业，提升了游客的游览体验。如国内一次性建设单体规模最大、集成技术最全的热带农业玻璃温室——农业梦工厂，配套建有近1万平方米的鲜花餐厅；生态果园种有数百种名、优、稀、特品种的果树。
据统计，截至今年2月底，桂林洋农业公园累计接待游客53.58万人次。
丰富产品供给
提升品牌知名度美誉度
作为一个新景区，如何面对旅游行业日趋激烈的竞争？桂林洋农业公园通过不断丰富产品供给、提升服务水平，着力塑造一个好口碑的旅游品牌。
“旅游品牌是一种无形的资产，它的形成源于高信任度、高美誉度、高忠诚度的旅游品牌产品。”桂林洋国家热带农业公园有限公司董事长黄卓华认为，消费者的旅游需求在发生变化，园区必须有敏锐的市场嗅觉，做到与时俱进。
去年以来，桂林洋农业公园加大旅游产品开发力度，陆续推出“真人CS”户外拓展训练、雪山之王乐园等高品质旅游产品。
不去北方，在海南也可以赏雪景、堆雪人、打雪仗。桂林洋农业公园内的雪山之王乐园于去年12月开业。该乐园从国外进口高科技仿真雪材料，高逼真度还原真实雪景，采用“超长雪滑梯+海洋球滑梯+攀爬雪城堡”场景设计，让市民游客在游玩区内赏飘“雪”、拍“雪”景、堆“雪”人、打“雪”仗，玩得尽兴。
为了增强市民游客对桂林洋农业公园这一旅游品牌的认同感，公园多次在海口各大知名商圈及大型社区举办推介营销活动，运用多种媒介手段推广特色旅游产品。
在塑造好口碑的过程中，还需提高服务质量。“噢呀啦！”在桂林洋农业公园游览，总能见到一群统一着装、头戴红色帽子的工作人员。他们摆出特别的手势，亲切地向游客问好。
“我们致力于培养一批有品牌意识的人才。”黄卓华表示，以统一的标志、图案开展市场营销，可以给社会公众留下较为深刻的印象。
桂林洋农业公园游客中心讲解员范佳慧告诉海南日报记者，开园以来，她见到过不少回头客，这些顾客普遍比较认可园区的服务水平。
注重文旅融合
建设更有内涵的景区
文化是旅游之魂。桂林洋农业公园努力在文化和旅游之间找到结合点，举办特色文化活动，促进文旅融合，进一步丰富公园的文化内涵。
今年1月8日，知名书画艺术家乔领、宁雪君书画展在桂林洋农业公园开展。书画展以“绿水青山就是金山银山”为主题，通过书画的形式宣传绿色发展理念，展示祖国大好河山。
“通过举办书画展，提高园区文化内涵，弘扬真善美，传播正能量。”海垦控股集团党委书记、董事长杨思涛表示。
文旅融合的核心就是要通过优质的文化内容来打动人、连接人。自去年开园以来，桂林洋农业公园梦工厂里的雨林剧场每天为游客带来3场马戏表演，获得游客一致好评。今年以来，公园举办的“我的美好生活”烹饪大赛等活动，贴近生活实际，市民游客参与度高。3月8日至10日，公园还将举办首届瓜果采摘文化节，让市民游客体验春季采摘的乐趣。
“塑造旅游景区品牌形象不是简单地投放广告，或设计一个LOGO或吉祥物。”省旅游和文化广电体育厅相关负责人认为，旅游业在转型升级，游客需求越来越多元。打造旅游品牌归根结底是旅游文化产品品质的提升。
桂林洋农业公园还在科普、研学旅游方面下功夫。去年9月，海南大学热带农林学院教学实习基地在该公园挂牌。据了解，桂林洋农业公园正在申请认定研学旅游基地，计划开发内容丰富又有趣的研学课程，满足游客的个性化需求。未来，将会有更多师生走进桂林洋农业公园这个自然科普大课堂。
（本报海口3月4日讯）
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