提质量打品牌 促产业兴乡村 海口火山荔枝月活动好戏连台产品销售火爆
据不完全统计，自今年海口火山荔枝上市以来，截至5月19日，琼山全区海口火山荔枝销往岛外约达9108万斤，其中三门坡镇海口火山荔枝销往岛外约7502万斤。
而在去年首届海口火山荔枝月中，截至5月25日下午，琼山区销售海口火山荔枝总量约7308万斤。
“2018海口火山荔枝月举行时间为4月20日至6月20日，2019海口火山荔枝月4月13日就已开幕，4月24日海口金绿果水果产销专业合作社已开始向岛外运销荔枝。”走进位于海口市琼山区三门坡镇的海口金绿果产销专业合作社收购大棚里，一串串粒大饱满的火山荔枝被装箱打包，随后直接运往上海、南京等地。海口金绿果水果产销专业合作社理事长王录理高兴地说，海口市委、市政府高度重视海口火山荔枝品牌打造，一系列营销活动好戏连台，带动了今年海口火山荔枝销售。“现在鲜果供不应求，今年我们可能都没有果品留下来做荔枝干了。”
开展系列活动提升品牌影响力
今年4月13日，由海南省农业农村厅、海口市人民政府联合主办的2019海口火山荔枝月开幕式，在秀英区石山镇火山石斛园举行。活动围绕“提质量打品牌，促产业兴乡村”主题，建立技术标准，维护产品质量，推动优质优价，进一步推进乡村振兴战略实施。
当天下午，2019海口火山荔枝订购会在琼山区三门坡镇金绿果水果产销专业合作社举行。当天订购会现场总成交量达5450万斤，交易金额6.53亿元。
4月26日，海口火山荔枝地理标志证明商标保护专项活动在海口市民游客中心举行。现场举办了海口火山荔枝地理标志证明商标保护专项活动新闻发布会。市农业农村局、市市场监督管理局负责人分别介绍了海口火山荔枝的产品优势、相关标准，以及违法使用“海口火山荔枝”商标带来的严重后果。
4月27日上午，第十届中国国际现代农业博览会在北京中国国际展览中心开幕。
海口市组织火山荔枝及十大品牌农产品生产企业和合作社代表，参加本届农博会。以海口火山荔枝为主打产品，联动海口三江莲雾、云龙淮山、海口蜜柚、石山黑豆、永兴黄皮等十大农产品品牌，在农博会上共同展示海口现代农业成就。在现场不仅设立海口火山荔枝品牌展馆，同期还举办海口火山荔枝媒体推介会、海口火山荔枝农业专家交流会、海口火山荔枝品牌营销渠道推介会等系列活动，面向来自国内外逾千家参展企业、10万参展观众集中推介海口优质农产品品牌。
4月28日下午，海口市政府在北京新发地农产品批发市场举行海口火山荔枝品牌营销渠道推介会。会上，与北京新发地市场经销商及大型商超等达成1600万斤火山荔枝意向采购订单，推动海口优质农产品在京津冀地区搭上直供直销的“直通车”。
从5月10日开始，海南顺丰速运有限公司陆续投入了一架波音737、一架波音757全货机，专机将海口火山荔枝运往全国各地，让消费者在48小时内品尝到来自椰城的“美荔”滋味。
5月15日，海口市政府与阿里巴巴集团旗下品牌“聚划算·卖空”开展海口火山荔枝原产地战略合作，双方以产地直供模式共同打造和推广海口区域公共品牌。
5月20日，第十七届中国（海南）荔枝龙眼产销对接活动暨2019海口火山荔枝节开幕式，在三门坡海南农垦红明荔枝集团有限公司广场举行。当天的活动中，还设置了海南、福建、广东、广西四省区荔枝龙眼展位，阿里巴巴、苏宁易购、京东等知名电商平台，以及顺丰等物流企业，都在现场设置展区，加强产销运对接。
据了解，2019海口火山荔枝月活动从4月13日开幕将持续至6月20日。
今年火山荔枝果品好价格好
“今年海口火山荔枝收购价格是几年来最好的一年。”王录理说，今年从他们这里销往全国的海口火山荔枝约2000多万斤，他抽样收集的数据有一定的代表性。据他初步统计，今年合作社收购大棚里海口火山荔枝妃子笑整体收购价格上涨了约50%；因为产量减少，白糖罂和紫娘喜（荔枝王）整体收购价格上涨幅度更大。“这几天紫娘喜（荔枝王）火山荔枝整体收购价格，每斤都在28至30元，客商还在这里等着收呢。”
王录理是三门坡镇红明农场的农民。多年前，他便奔赴北京、上海、沈阳、长春、哈尔滨等地，寻找荔枝的销路。2009年3月，王录理发起成立金绿果产销专业合作社，主要经营荔枝、香蕉、菠萝等水果种植收购、运销、加工以及技术咨询、培训服务等，实行“统一栽培管理”“统一农资投入”“统一技术服务”“统一产品销售”“统一产品品牌”等管理模式。
“今年海口市制定了海口火山荔枝果品标准，维护果品质量，推动海口火山荔枝市场竞争力上升，促进荔枝产业增效和农民增收。”王录理说，市、区农业农村部门组织专家加大了技术指导力度，他们合作社也组织果农开展技术培训。今年外地客商都反映海口火山荔枝果品质量好，所以价格虽然涨幅较大，但市场反响更好。今年一个显著特点是，农超对接工作做得非常好，一线城市的很多大型商超都来这里直接采购，直通商超省了很多环节，到消费者手里的荔枝也更新鲜。
“今年三门坡的海口火山荔枝上市碰上阴雨天，果实充分吸收水分后更饱满。阴雨天荔枝成熟相对晴天较慢，果农没有扎堆采摘上市，使得地头收购价格维持在较高水平。”来自长沙的湖南格林庄园农业开发有限公司董事长彭勇连续4年来到三门坡镇收购荔枝，他十分看好海口火山荔枝的品质和行情。
“为了保证海口火山荔枝的品质，让更多人品尝到荔枝的原汁原味，从琼山区运往省外的荔枝，全部采取冰水保鲜，不加任何添加剂。同时检测部门加强对运送荔枝的车辆检测工作，做到每车必检，确保运往省外的海口火山荔枝是新鲜之果、品质之果。”琼山区农业农村局相关负责人介绍。
据介绍，琼山区作为海口火山荔枝主产地之一，全区共种植8.23万亩海口火山荔枝，产量预计达到1.1亿斤。
促产业兴乡村带动乡村旅游
今年火山荔枝果品好价格好，进一步推进海口乡村振兴战略实施，带动了农业增效和农民增收。
“我从上世纪九十年代末开始种植荔枝，今年荔枝收购价格是近年来行情最好的一年。”琼山区三门坡镇荔枝果农李恩喻近日介绍说，他们家种的妃子笑今年收购价每斤超过8元，4月底最开始少量上市时每斤12元，此后的收购价格维持得比较平稳。
5月，又是一年海口火山荔枝红，正是体验乡村采摘游的好时节。
琼山区精心设计了9条火山荔枝采摘游线路，帮助市民游客更方便地感受采摘火山荔枝的乐趣。与此同时，秀英区也策划了4条火山荔枝亲子农旅采摘路线，引领市民游客走进火山荔枝园、莲雾园，采摘田间热带瓜果，品尝当地特色农家美食，体验火山田园风情。
5月18日上午，在琼山区三门坡镇龙鳞村荔枝果园里，大人、孩子三两成群，在果园里穿梭，品尝自己亲手摘下的火山荔枝，体验别样的乐趣。采摘完火山荔枝，不少市民游客还要尝下农家菜。中午12点，龙鳞村农庄里饭桌已经满座，有些要用餐的游客还需要排队等候。“今年海口火山荔枝上市以来，我们村的人气越来越旺。今天一上午来村的市民游客就有320多人。”龙鳞村农庄老板唐吉介绍，“果园里采摘荔枝的价格比荔枝收购的价格高，果农们还可以省去人工摘荔枝费用，不少村民因此提高了收入。”
“海口火山荔枝上市以来，泮边村周围的村庄荔枝采摘游特别火，果农纷纷把自己的荔枝园用来搞采摘旅游。带动了各个农家乐的客流量，目前我们接待游客最多的一天达到300人次。”红旗镇泮边休闲农庄负责人黄雪珍介绍。
5月19日，秀英区拉开“山清水秀·美荔田园”2019秀英区火山荔枝月乡村采摘游活动序幕。当天，国内外游客近百人参加“火山风情游”定制路线，为火山荔枝点赞。在火山荔枝园，妃子笑荔枝挂满枝头，园里游人如织，品尝颗颗饱满的荔枝，感受满口清甜的果香。为传播火山荔枝品牌形象，荔枝园里设立了酷炫的荔枝王和呆萌可爱的妃子笑卡通形象供游客打卡合影，让游客在快乐采摘的同时与火山荔枝形成了良好互动。
5月25日傍晚，2019骑楼老街海口火山荔枝宴举行。活动旨在通过荔枝入菜、荔枝衍生品、荔枝文创产品等现场亮点，结合网络直播吸引流量，展示海口火山荔枝文化底蕴，推动海口火山荔枝品牌价值提升，进一步推进乡村振兴战略实施。
（郑曼尼）
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