海垦集团深入开展品牌整合工作，不断提升品牌效益合并同类项 擦亮“垦”品牌

“最近在忙着参展消博会的前期准备工作，很高兴能参加这个国内首个以消费精品为主题的国家级展会，与全球精品同台亮相。”海垦商贸物流产业集团旗下的海垦国际贸易有限公司总经理刘凯这几天忙得不亦乐乎，他告诉记者，海垦“好生活”品牌将参展5月7日至10日在海口举办的首届中国国际消费品博览会，进行品牌“自宣”，寻求合作伙伴。

近年来，海垦集团积极利用各类展会平台，宣传推介海垦品牌。此次消博会，海南农垦旗下母山咖啡、海垦牌茶叶等海垦品牌也将齐齐亮相。积极参展背后，是垦区企业品牌意识不断增强的信号在悄然释放。

今年4月，海垦集团进一步深化改革，对产业集团及农场公司开展新一轮重组整合，新的果蔬集团、热作集团、科技集团应运而生，集中力量做大做强垦区核心产业。企业重组、产业整合，都在为擦亮海垦品牌金字招牌铺路。

合并同类项，正是为了打破海垦品牌“大而不强”的痛点。据统计，垦区现有各类品牌（商标）140多个，但在全省范围内具有一定知名度的品牌（商标）却不超过50个。

“垦区品牌同质化严重，且品牌知名度不够响亮，尚未形成较高的品牌效益。”海垦集团战略企划部相关负责人接受记者采访时表示，如今，企业品牌建设逐渐成为企业经营发展中的核心发展战略，垦区品牌也从“小、散、弱”各自为营，到“抱团”合力，做大做强做优核心产业，走向规模化、标准化、品牌化的发展道路。

近年来，海南农垦着重抓好品牌建设，加大品牌整合力度，建立完善企业品牌体系，充分挖掘海垦品牌历史，讲好海垦品牌故事。目前，该集团正启动品牌整合工作，对旗下八大产业板块的所有品牌使用情况及产品和服务体系进行详细摸底，梳理主力品牌，细化、优化品牌管理体系，进一步提升海南农垦品牌形象，让品牌成为海垦产品市场突围的利器。

去年，在海垦集团品牌整合方案专题会议上，海垦集团从顶层设计的高度，开始对品牌整合制定详细规划，从上至下统一梳理品牌体系，加大整合力度。下属企业则要根据集团的品牌规划，结合现有主力品牌现状进行品牌整合。

整合效应正在凸显。近两年海垦旅游板块、热作农林板块的品牌影响力不断提升。海垦旅游集团莲花山景区、八一石花水洞地质公园跻身4A级景区，旅游品牌越打越响；“红明红”荔枝、“昌农牌”胡椒，背靠区域公共品牌海口“火山”荔枝、大坡胡椒的资源，产业效益越来越好。

品牌整合不是孤立于产业之外，是依附于产业发展逐渐壮大。剖析海垦畜牧板块品牌建设就能发现，品牌整合是与产业发展的紧密结合。随着一个个现代化猪场建成投产，生猪产业规模扩大，更多的海垦生猪产品打上了“海岛福猪”品牌标签。加上海垦猪业公司布局全产业链所推出的腊肉、腊肠等产品进入市场，“海岛福猪”品牌的市场份额也随之增大。

记者了解到，今年，在新一轮重组整合的产业集团平稳运行后，海垦集团将再次对原先制定的品牌整合方案进行“复盘”，重新调整结构，结束品牌分类无序、“各自为战”的状态。

品牌强垦，品牌兴业。眼下，海南农垦正乘着海南自贸港建设的东风，优化升级“八八战略”，加快构建“四梁八柱”产业体系，在“十四五”期间，着重抓好品牌建设，讲好品牌故事，提升品牌附加值。

（本报海口4月29日讯）

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