走出去，向世界讲好海南故事 今年暑期海南密集开展系列旅游推广活动
6月18日开幕的2019北京国际旅游博览会，海南馆重点推介了33条暑期精品旅游线路，吸引了众多家长前来咨询；在刚刚结束的第33届香港国际旅游展，海南参展团着重推介海南暑期的精彩活动及精品线路……2019海南暑期旅游推广和消费活动“走出去”活动将陆续在境内外密集呈现。记者从省旅游和文化广电体育厅了解到，在此次活动中，海南省将开展“走出去”推广活动26批次，对33个国内外重点客源市场进行18场次广告和新媒体宣传。此举将进一步扩大59国人员入境免签政策效应，提高海南世界能见度，提升海南旅游国际化水平，助力国际旅游消费中心建设。
□本报记者祝勇
紧扣重点客源开展精准营销
2019年圣彼得堡国际经济论坛海南专题推介、赴日本和韩国开展旅游宣传促销活动、赴菲律宾及马来西亚开展文化研究交流推广、组团参加2019海峡两岸台北夏季旅展、前往俄罗斯、蒙古和哈萨克斯坦开展旅游宣传促销活动、参加莫斯科休闲国际旅游展举办海南旅游推介会……随着59国人员入境免签政策的实施以及国际航线的不断开通和加密，从6月至9月，省旅文厅将赴以俄罗斯为代表的俄语地区、日韩、东南亚、港澳台等重点客源市场开展精准营销，落实省委省政府提出的“2020年开通100条境外航线和实现入境游客200万人次”的目标，全面提升旅游国际化水平。
据介绍，随着海南旅游产品的不断丰富和旅游营销主题的推陈出新，省旅文厅将会根据入境旅游市场的不同情况按不同侧重点和特点加大海南旅游产品推介。
在海南旅游促销团赴日本大阪、韩国首尔开展的系列旅游推介中，将重点宣传旅游新产品、新业态，尤其是推介高尔夫旅游产品，把海南高品质的高尔夫旅游资源呈现给更多喜爱高尔夫运动的日韩游客，同时探索两地高尔夫旅游合作及发展的有效途径。
依托文旅融合的有利条件，在“走出去”旅游推广活动中，海南将宣传推广海洋、康养、文体、会展、乡村等特色旅游产品。
以主题化营销深耕旅游市场
除了“爱在海南·百城行动”全国推介活动和“一路向南”大篷车城市巡回推介活动等持续时间长、活动规模大的全国重点城市旅游推介外，省旅文厅还将在这3个月内组团参加2019年中国世界园艺博览会并举办海南旅游推介会、组团参加2019北京国际商务及会奖旅游展览会，重点推介免税购物旅游、会奖旅游等专项旅游产品，以旅游产品的转型升级带动高端旅游消费。
海南会展业是近年来发展迅猛的另一个产业，海南会奖旅游目的地的形象愈加凸现。统计数据显示，2018年海南会展业实现收入200亿元，同比增长19.7%。随着世界知名度的不断提升、会展及会奖旅游的品质提升和相关政策的进一步调整，海南省将进一步加大会展旅游发展，推动会展及会奖旅游逐步向高端化和国际化迈进。而近期将组团参加2019北京国际商务及会奖旅游展览会，就是为了更好地塑造会展与会奖旅游目的地形象与品牌。
全方位营销掀起海南旅游热潮
活动期间，海南除了开展12批次“请进来”旅游推介和26批次“走出去”旅游推广活动，还将在33个国内外重点客源市场进行广告和新媒体投放，进一步加大宣传力度，吸引国内外游客前来海南旅游度假。
针对国际市场，将利用境外对旅游市场影响力较大的杂志刊物、社交网络平台、新闻媒体等媒介，集中投放海南旅游宣传推广广告。在英国、德国等欧洲客源市场和新加坡、马来西亚等东南亚客源市场，哈萨克斯坦、乌克兰等俄语系客源市场，海南省旅文厅将组织策划在电视、广播、网络等投放旅游广告，提高海南的世界能见度。
针对国内市场，除了继续在重点客源地城市的机场、公共交通枢纽、地标建筑等大型公共设施有针对性的集中投放旅游广告外，还将创新宣传形式，利用视频直播等在媒体开展旅游宣传，重点推介海南暑期的秘境雨林、海洋世界、夏季运动等旅游产品。针对暑期旅游市场特点，还将加大在暑期密集举办的帆船、帆板、冲浪等大型体育赛事活动的宣传和推广力度，吸引更多游客到海南参与和体验。
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