娃圈同好日常三问 端了吗 出了啥 隐藏呢 海南悄然刮起“盲盒”风，为拥有隐藏或集齐全套，有人每月投入6000-8000元购买……他们“疯”了？
本报讯“今天你抽娃了吗？”“想70元收个杂耍小丑有么？”“柴犬熊猫换小猪绵羊”“好想看看你们秀娃的合影”……近段时间，朋友圈、微信群开始流行以上的交流术语，一个新型社交模式正围绕名为“盲盒”的潮玩建立起来，玩盲盒的人会形成一个固定的社交群体，他们把盲盒及其他潮玩称为娃娃，把抽盲盒、买限量版潮玩称为玩娃。
盲盒，即指消费者在购买前不知盒中玩具款式，直到付钱后打开盒子的那一刻，才知晓盒中玩偶手办的“庐山真面目”。盲盒因其形象可爱、价格适中、抽取随机，再加上限量发售、隐藏款设计等诸多营销因素，盲盒一直深受全世界娃友的喜爱。这些人为什么如此喜欢盲盒？为何会被潮玩吸引？前段时间炒得火热的“盲盒溢价”又是怎么一回事？记者采访娃圈骨灰级娃友，为大家揭开“盲盒”的神秘面纱。记者曹宝心
盲盒行话
你都知道哪些？
端盒
指整盒购买，一次买齐一套12个。
端箱
指整箱购买，一次购买一整箱144个。
隐藏
指每个系列中设置的与该系列形象不同且一箱只有一个的娃娃（出现概率为1/144）。
雷娃
指样式不好看或娃友不喜欢的款式，是娃友对丑娃的昵称。
潮玩
指潮流玩具，也被称为艺术玩具（ArtToy）和设计师玩具（DesignerToy），盲盒属于潮玩的一种售卖方式。
入坑
指人们第一次购买或者接触盲盒，之后便一发不可收拾，是娃友对痴迷玩娃行为的调侃。
娃友群像
成年人为什么痴迷于玩娃？
薇子
38岁，经营烟酒行
2018年7月入坑，娃龄1年3个月
恋物癖，目前玩娃花销约11万
“动漫形象是80后的集体回忆，玩娃满足了我的恋物癖和童心。”
薇子在海口经营一家烟酒行，走进店里，能看到她精心摆放在茶几、玻璃柜台上的娃娃。“我从小就很喜欢收集东西，如珍珠、水晶、漫画、写真等等，出去旅游也会带走当地的工艺品作纪念，可能就是恋物癖吧。盲盒算是早期动漫IP延伸出来的概念，而动漫形象恰恰是80及90后的集体回忆。我玩娃娃就是一种情怀，这能带给我一种精神上的治愈感。”
薇子今年38岁，孩子已上高中，但无论从她那头挑染的发色还是跳跃的谈吐上，都丝毫感觉不到年龄的痕迹。尽管入盲盒潮玩坑的时间才短短一年，但薇子的战斗力却不容小觑。“我平均每月在盲盒上的花销维持在6000-8000元，除了店里这些，我家里还有几大箱娃娃。现在已经很克制了，但上个月还是花了3000多元，目前玩娃花销在11万左右。”
“去年7月，第一次在商场的潮玩店里看到有着湖蓝色眼睛、生气地噘着嘴的Molly，一下子就被吸引住了。再加上盲盒盲抽的营销模式，限量发售，隐藏款作为噱头，消费者带着未知和期待的心情打开盒子，真的很容易会上瘾。”薇子透露，盲盒的玩法是娃友之间手气的较量，“生活就像一盒巧克力，你永远也不知道下一个打开的娃娃会是什么。虽然现在有很多线上线下的抽盒机，但大多数娃友还是会选择实体店购买，就是为了享受现场抽盒、拆盒的快感。摇盒、掂重量，有经验的娃友抽隐藏时一抽一个准，这都是用钱砸出来的经验。”
有时候为了拥有隐藏，薇子会直接整箱购买，行话叫“端箱”，然后挨个拆盒。“我收藏娃娃主要是因为它背后的设计理念和文化故事，除非是实在多余，一般情况下我不会选择出售。有些不讨喜的娃娃款式，在二手市场上都是低价贱卖，那样的话我宁愿自己留着收藏。”
Bing哥
34岁，单位职员
2016年9月入坑，娃龄3年1个月
注重设计感，目前玩娃花销约9万
“我对潮玩的设计感很迷恋，盲盒满足了我的想象空间。”
“大概是2016年我女儿刚刚出生的时候，某天我在朋友的车上看到一个眼睛圆溜溜，光着屁股的娃娃，觉得跟我女儿好像，瞬间就被击中了。后来我才知道这款娃娃叫SonnyAngel，属于盲盒界的元老。从那时起我就一直购买和收藏这款娃娃，玩盲盒就像按图索骥，后来我又喜欢上了噘嘴的Molly、怪兽Labubu、可爱的Dimoo……渐渐地就一发不可收拾了。”
今年34岁的海南娃友Bing哥表示，其他人玩盲盒可能只是喜欢一个系列中的几个款式，但他一般都会全套收藏，因为在他眼里，这些娃娃都是小可爱。“我是非常注重设计感的人，整套盲盒更能体现设计师在设计这款娃娃时的理念。我买回来的娃娃会收在柜子里，连陈设都没有，因为我纯粹就想要拥有它们。目前家里娃娃的储藏量达到了八九百个，花了大约9万元吧。”
Bing哥坦言，在盲盒进入公众视野之前，他已经是一个有着多年收藏史的潮玩娃友。在他看来，盲盒因为量产，从质量、材质、细节及上色方面均比不上其他潮玩，“潮玩更加精致但价格也高很多，而且都是限量、off版发售，很难买到。盲盒主要分为常规款和限量款，有时商家会复制潮玩的发售形式，但盲盒即使是限量，余量也相对充足。从某种程度上讲，盲盒的出现是对潮玩娃友的一种弥补，满足了一部分人买不起或买不到潮玩的遗憾。”
Bing哥向记者透露，潮玩的价格主要看设计师的名气、发售数量及材质等，定价两三百到一两千元不等，设计越精致价格越高。“买不到大娃（确认限量款，直接展示售卖），买个小娃安慰一下自己也是好的。我一般每一到两个月会去实体店端一两套盲盒回来。”与其他娃友不同，Bing哥不太享受盲盒随机抽取带来的刺激感，他更关注的是娃娃本身的设计感。
小八
年龄保密，媒体从业者
2016年12月入坑，娃龄2年10个月
炫耀和社交，目前玩娃花销约8万
“盲盒是为成年人设计的玩具，我享受它带给我的治愈和满足。”
“我玩盲盒的主要原因有三个，一个是收集癖，二个是社交和炫耀，最后是得到心理慰藉。”80后的海口媒体从业者小八总结到。自2016年年底第一次接触到盲盒，小八便一发不可收拾，除去闲鱼转手的，她家里还有700多个娃娃。
这些娃娃大多数是从实体店或线上、线下抽盒机抽取，也有部分限量款是在各个城市的潮玩展会上抢购而来，其中最贵的一只潮玩是2018年她在北京玩具展上花680元购买的Dimoo小王子，限量100只，如今闲鱼二手市场上已是天价，且出售的人很少。小八向记者介绍，自2016年年底正式入坑以来，她每年都会参加国内城市的玩具展会，“展会的场面非常火爆，有来自各地的娃友，需要排很久的队才能进去。因为展会主要售卖设计师款和展会特别款，市面上并不发售，所以娃友都冲着限量款或设计师而来。”
“我主要玩盲盒，很少买确认款的大娃。刚入坑那会儿是真的上头，那时娃娃的款式也少，每出一个系列我都会直接端盒，没端到隐藏就去店里散抽。”每年圣诞、元旦、新年这些节日，商家会出限量款，小八基本上都是两盒起买，“玩盲盒最疯狂的时候，平均每个月花费4000-5000元，这个消费水平在娃圈里算"贫民"，我认识的好多娃友都是几万几万地砸钱进去。”她坦言，由于刚开始玩娃时并不理智，常常刷爆信用卡，这也曾引发“家庭矛盾”。但随着家中娃娃储藏量的增大，再加上自己的反省，小八现在买盲盒更趋向冷静，“追展会的机票和住宿钱不算的话，光是娃娃的花销也有8万多元。”
“我是真的很喜欢娃娃，拥有隐藏款或限量款时经常精心拍照发到群里，跟娃友一起分享，也满足我的炫耀心理，我享受摆弄和布置娃娃时的治愈和满足。很多人会觉得娃娃很幼稚，但我要重申一点，盲盒是为成年人设计的玩具，初中往下都不是目标消费群体。”
娃圈观察
蹲守隐藏
玩娃上头的人在意隐藏是否亲生
记者走访了解到，玩盲盒的人会形成一个固定的社交群体，他们把盲盒及其他潮玩称为娃娃，把抽盲盒、买限量版潮玩称为玩娃，因为对娃娃的喜爱及经常交换、交易，他们彼此相识，常常以微信名互称。
大多数娃友由线上交易发展为线下固定的娃友圈，聊天的话题也围绕着娃娃。他们互相讨论着彼此的喜好，娃娃的设计、价值，交换抽到的重复款，分享玩娃、抽娃的套路和技巧。此外，娃友们还会相约到实体店“蹲”隐藏，或到全国各地参加玩具展会，也会相互监督，彼此提醒“少买娃多赚钱”。
每次有新款盲盒发售，小八便会约上三五娃友去门店蹲守隐藏。她透露，商家一般是成箱进货，每箱娃中会有一个隐藏。“经常端箱钱包肯定吃不消，所以我们这些穷娃友就选择蹲隐藏。到货第一天就去店里，只要隐藏没有被人抽走就一直守着。如果店里有客人来买，我们就等他们买完了再开新盒继续摸，或者守着新箱开盒，开到有隐藏为止。这相当于赌博，但抽中隐藏的刺激无可比拟。”
“其实隐藏款也可以在二手市场上买到，但我们玩娃上头的人很在意隐藏是不是自己亲手抽中的。行话叫"亲生的"，圈子里有人亲手抽到隐藏会第一时间拍照分享、炫耀，这也是我们通过玩娃建立起来的一套新的社交模式。”薇子补充说道。
一业内人士透露，相较于省外的情况，海南的盲盒市场起步较晚，但发展潜力大且粉丝忠诚度相对较高。“由于海南本身人口基数不大，再加上受地域环境、文化因素影响，海南的盲盒市场经济乃至娃友群体都属于慢热型，会慢慢积淀并呈上升趋势，不会一下子爆发。”该业内人士表示，随着潮玩门店的入驻及泡泡玛特盲盒机在海口各大人气商圈的铺展，相信未来本土的盲盒娃友群体会不断发展壮大，市场空间也将越来越广阔。
改娃换面
200元起步让娃娃“变身”的魔法
娃友们对娃娃的痴迷不仅仅停留在购买环节，除了娃友圈的日常交流，他们还密切关注商家、厂家甚至潮玩设计师等业内最新动态。不少娃友还添加一些本土设计师、改娃师的微信，时常与他们保持联络、互动或是直接交易。
“抽中"雷娃"怎么办？”“怎么又是重复款！”“我的娃还能更好看一点吗？”盲盒的不确定性常常会给娃友带来一定程度的忧虑和不甘，也由此衍生了“改娃”产业链。记者了解到，娃圈里存在着“改娃师”这个群体，由于涉及版权等问题，改娃属于娃友们“圈地自萌”，改娃师一般行事低调，仅通过二手交易市场或固定的粉丝群体进行私下交易，靠娃友口口相传，一般不公开营业。
所谓改娃，即设计师根据自己的审美或娃友的喜好，采用上色、塑形、固模等手段，将特殊元素融入娃娃本体中，使原本不好看的娃娃焕然一新。由于改娃对手工要求极高，收费并不便宜。设计师通常根据娃娃款式及加工复杂程度来收费，价格要远远高于娃娃本身，海南改娃市场的价格普遍200元起步。
前不久，Bing哥花了300多元，托改娃师将一对SonnyAngel的生肖蛇改造成婚礼款，作为朋友的新婚礼物。改娃师的巧手让两只小可爱穿上了印着红双喜的礼服。
盲盒溢价
常规款涨价空间很小，以交换为主
前段时间，盲盒溢价的新闻炒得沸沸扬扬，一时间“炒盲盒”的概念迅速在业内传播开来，也挫伤了不少真正热爱盲盒人的心。
所谓“炒盲盒”就是娃友囤积盲盒，一个盲盒售价在59-89元不等，如果运气好，抽中的盲盒价值远远大于常规娃娃的价格，就会大赚一笔。尤其是限量发售及隐藏款的盲盒，数量稀少或抽中的概率低，正是这种不确定性在吸引一众粉丝的同时，也滋生了一批投机倒把的“黄牛”娃友。由于限量发售和隐藏款，很多售价几十元的“热款”娃娃一流入二手市场，身价便迅速涨几十元甚至翻几倍不等。例如2016年Molly水果系列隐藏火龙果，原价59元，曾在闲鱼二手交易平台上标价3000元出售，涨了近50倍。
“抽到重复款可以交换，看腻了、不喜欢的款式可以出售，这样的情况普遍存在，但若想着大量囤积盲盒一味地"炒"是不划算的，因为盲盒溢价现象只会出现在绝版和限定的潮玩中，物以稀为贵嘛。常规款盲盒涨价空间很小，娃友主要还是以交换为主。一些雷娃流通到二手市场上不仅价格下跌，有的还卖不出去呢。”在小八看来，每一种文化能得以传承，背后都是真正热爱它们的人。
薇子则坦言，业内确实存在“炒盲盒”现象，一些娃友通过二手交易平台捞了不少“油水”，但真正热爱盲盒的人不会这样做，“买娃的初衷主要是热爱和收藏，"升值空间"不是玩娃的前提。当人们给娃娃贴上价值标签时，意味着被主流价值观左右，从而缺少自己的审美和判断。我的想法一直都是，只要我喜欢这个娃娃，不管它是热款还是雷款，在我眼里它就是无价的。”
行业观察
盲盒风能“刮”多久？
盲盒到底有没有炒作价值、这股风还能刮多久？营销大咖、营销公众号脑细胞主理人高臻臻认为，盲盒是一种可被接受的消费经济，其引发的风潮还将持续。高臻臻告诉记者，盲盒跟日本的扭蛋机类似，是一种针对消费者被刺激出来的赌博心理的销售方式，因为未知和不确定性，刺激消费者好奇心。
“不确定的刺激加上单价低、种类多引起的收藏欲望，加上圈子里延伸出来的社交效应，就目前来看，盲盒市场还是处于一个向上的发展状态。”高臻臻认为从设计到零售，策展到代购，再到二手交易，盲盒产业链发展得非常完善，但另一方面，不管是商家对市场秩序的遵守，还是娃圈消费者所需的理性消费心态，盲盒市场会越来越严谨。
专家提醒
玩盲盒不要带有赌徒心态
高臻臻认为盲盒市场已有黄牛参与。“各电商平台上都能看到溢价的转卖商品，稀缺款和隐藏款的售价甚至可以翻到十倍以上，所以盲盒是否有炒的价值，就不言而喻了。”
“抛开黄牛和炒货的因素，盲盒是一种被接受的消费经济。在平淡的生活和繁重的工作压力下，给喜欢的人一种刺激和乐趣，其发展和持续是肯定的，只是希望参与的人不要沉迷其中，抱有赌徒的心态。”高臻臻说。据成都商报
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