南国商学院探讨会展业破局之道深度对话：疫情后海南会展业的危与机
海南会展业如何应对这复杂的局面？如何打破困局，降低损失，迎来新的机遇？4月20日晚，作为南国智库高级研究员，智海王潮传播集团联合创始人、总裁谌立雄和海南大学旅游学院教授、博士生导师耿松涛做客南国智库，与南智君开展了一场深度对话，共同探讨疫情后海南会展业破局之道。
南国都市报、南海网、南海网客户端记者汪慧文/图
A
影响几何
会展经济产业链末端受冲击明显
“疫情对会展业造成了比较大冲击，总体上看影响有五个特点：第一，对国际影响比国内要大；第二，对一线城市影响比二三线城市大；第三，对中小企业影响要比大型企业大；第四，对展览主办企业影响比场馆大；第五，对面对企业的展览影响要比面对普通消费者的展览大。”南国智库负责人南智君首先发表了自己看法。
这一观点得到智海王潮传播集团联合创始人、总裁谌立雄的认同。智海王潮深耕海南会展业超过15个年头，全国各区域公司超过13家，整体营业额已达6亿元人民币。“今年业务比去年同期大量下降，预估营收损失将超过一亿元人民币。”谌立雄说，“国内疫情基本控制，但是输入性病例增加，目前国内、省内的会展业基本上还没复工或者少复工。”
记者了解到，展会筹办工作是一个非常复杂的过程，从展馆签订、人员邀请，到招商招展、会议策划等都需要提前安排并实施，通常提前时间超过半年。突发状况是会展业最大的风险点，活动取消，意味努力白费、成本沉没。
海南大学旅游学院教授、博士生导师耿松涛是会展行业专家，疫情期间一直深度参与行业调研，为应对疫情出谋划策。他坦言，今年前4月，海南没有任何会展活动，原定计划或取消、或改期。“海南会展行业中，80%属于产业链末端的会展服务企业，尤其是中小会展企业资金困难带来的生存问题让人担忧。”
B
他山之石
杭州等地线上重启亮点显现
如何尽快重启会展业，各地都在积极探索，特别是部分城市的线上业务呈现亮点。
几位专家特别肯定了杭州、成都和长沙等城市的作法。比如杭州将在“海外杭州”10个实体展会的基础上，举办10个在线数字贸易展览会，助外贸企业“在线全球接单”；南京国际博览中心则打造“线上线下”融合展会。
“这几个城市确实做得比较好，也证实疫情对北京、广州这样一线城市的影响大于二线城市。”谌立雄透露，“目前海南区域仅开展部分小型活动，但是一定规模的、外参与比较多的，还是处于休克和停止状态。”
C
寻求出路
企业应创新服务与运营模式
南智君认为，疫情的出现让会展业不得不放慢脚步，也给了整个行业以审慎思考的机会。
谌立雄认为，企业可以从锤炼团队、团结行业、线上业务等方面努力。“企业在市场和人员方面不宜大量投入，应多拓展市场新渠道，投入精力提升内部管理，为复苏做前瞻性准备。”
谈及会展企业如何在危机中寻求机遇，耿松涛认为，关键在于三方面：一是政府行为驱动，创新针对会展业发展的体制机制；二是筑巢引凤，打造可承包大型特大型展览的场馆；三是借政策奖补资金提振，让专项资金降门槛、扩范围。应该加大对中小会展企业信贷支持，“建议成立专项的资金池，对急需支持的企业给予贴息贷款。”
D
前景看好
探索打造海南本土会展IP
眼下，海南国际会展中心二期项目正在如火如荼地建设中，预计今年5月交付使用，这意味着海南发展会展业将迎来重要“利器”。几位专家普遍认为，海南各大产业的市场规模和吸引力日渐提升，海南会展业后期发展向好的趋势不变，今后发展空间很大。
谌立雄分析认为，除了区位优势，海南具备天然的气候条件，设施设备也在不断完善，将达到主流水平。
如何让本土会展业迸发新鲜活力？几位专家一致认为，海南应着力打造本土品牌会展活动。在这方面，智海王潮是较早探索自主品牌发展的企业。谌立雄分享道，“公司成立了专门的自主品牌策划部门，资金上加大自主品牌项目的孵化；区域业务拓展上，加大与岛外发达会展城市合作。”
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