罗森、红旗连锁两大便利店“巨头”即将试水海南市场 面对强劲“对手”本土便利店如何“分食”？探索“便利店+”模式，布局数字化发展

近年来，海口便利店的发展如火如荼。

麻雀虽小，五脏俱全——这是社区连锁便利店给消费者带来的直观感受。如今在海口乃至全省范围内，诸如易买、宜之客、美宜佳等社区连锁便利店已经越开越多，在竞争之余扮演着人们生活中方便亲民的角色。

而即将打破目前市场平衡的，是从今年上半年起便操作频频，意图进入海南市场的两大便利店行业“巨头”——罗森、红旗连锁。面对“双巨头”，本土便利店出路在哪里，未来海南便利店市场会如何发展呢？

新海南客户端、南海网、南国都市报记者王子遥

现状调查

海口便利店市场拓展加速

如今，主打24小时经营的社区连锁便利店已经走进海口市民的生活。去年年底海口市民孙女士居住的小区附近开了一家便利店，孙女士逐渐成了这家便利店的常客，“别看它只有30来平方米，却什么都卖，如零食、饮料、日用品、柴米油盐等，有种麻雀虽小，五脏俱全的感觉。”

日前，记者走访海口部分社区连锁便利店也发现，优越的地理区位，显眼的品牌Logo，丰富的商品类型，贴心的货品组合以及快捷的购物流程，都给人带来一种时尚且便捷的消费体验。

近年来，海口的社区连锁便利店市场正在快速拓展。数据显示，截至今年6月初，以直营为代表的本土连锁便利店易买目前已有95家门店，而采用加盟形式的宜之客、美宜佳扩张速度更快。宜之客目前在海口已拥有近400家门店，美宜佳也有60多家门店。此外，还有K5、京东便利店等。

“现在内地的零售行业已进入到相对饱和的阶段，而海南便利店的发展与内地还存在一定差距。”海口社区连锁便利店易买市场总监吕露表示，便利店之间的竞争，实际上是供应链和物流环节的“内功”以及区位、购物体验、服务品质等“外功”之间的较量。

巨头”进驻

罗森、红旗连锁来海南布局

近期，给稳步比拼发展中的海口各便利店品牌带来震动的，是部分业界巨头即将布局海口及三亚，试水海南便利店市场。

作为经营便利店业务近二十年的国内首家连锁便利行业上市公司，红旗连锁于上个月发布了《关于对外投资设立全资子公司的公告》，称拟在海南省海口市设立全资子公司，布局和拓展便利店业务；7月13日，红旗连锁再度发布公告，表示该公司全资子公司已完成工商注册登记手续，并于近日取得了海南省市场监督管理局颁发的《营业执照》，其名称为：“海南海口红旗进出口贸易有限公司”。记者通过天眼查数据了解到，该公司注册资本2000万元，主要经营范围为批发零售业以及货物进出口。

除了红旗连锁，日本知名连锁便利店品牌罗森也有意试水海口、三亚市场。7月上旬，罗森（中国）投资有限公司总裁三宅示修在上海与海南招商团队座谈时便表示，将尽快推动罗森在海口、三亚等地落地，更好地服务海南自贸港建设。据悉，罗森自今年上半年以来便与海口市龙华区等密切沟通，并以1.5亿元的注册资本在海南设立相关公司，负责便利店的批发零售及相关进出口业务，目前该公司也已经海南省市场监督管理局核准。

寻求出路

本土商家面对竞争各有规划

竞争已然就在眼前，对于巨头的入局，海口各便利店品牌也有各自的具体规划。

吕露告诉记者，“我们目前更多的是从经营思路上做考量，如基于我们不同场景的门店平台，做"便利店+"，如在CBD区域做"便利店+咖啡"，在学校以及居民区做"便利店+茶饮"等，同时发挥好我们的线上商城以及高效的配送能力，满足市民足不出户的网购需求，坚持做"小而美"的门店，探索数字化发展。”

吕露表示，从目前海口各便利店品牌的情况来看，竞争的核心仍是区位。易买正试图将服务延伸到学校、医院、写字楼等更多场景，服务更多消费者的同时也能积累口碑。

宜之客总经理周文兵则认为，无论是红旗连锁还是罗森，其市场定位与宜之客并不相同。宜之客今后将从商品的丰富性和价格的实惠性入手。周文兵说，今后该品牌也将运作线上购物，通过线上买线下提的方式，加强门店与消费者的互动性。

记者观察发现，目前海口各便利店品牌都在向数字化发展。根据美团研究院7月21日发布的《中国服务业小店经济活力报告》，海口的服务业小店在数字化方面已攀升至全国第3名，仅次于广州和深圳市。

政策支持

越来越多企业看好海南市场

事实上，无论是本土便利店的快速发展还是国内外“巨头”纷纷入局海南市场，都离不开政策的支持。

在去年年底由海南省商务厅发布的《2020年海南省促进消费具体项目清单》中便提到，今年全省将积极引进24小时便利店，提出全省开店超过100家，其中海口开店60家、三亚开店30家，儋州、琼海、文昌等重点市县开店10家的具体目标；三亚市人民政府办公室于去年12月印发的《加快推动连锁便利店发展实施方案的通知》中也提出，将在学校、商业楼宇、度假酒店、公园、体育场馆等诸多场景引入品牌连锁便利店，并对符合条件的便利店予以财政补贴；今年的海口市《政府工作报告》中，也着重提及完善“15分钟便民生活圈”，建设420家连锁品牌便利店。

吕露表示，作为较早在海口从事便利店经营的连锁品牌，易买看中的便是海口未来的市场前景。周文兵同样看好海南的市场前景，“个别巨头的入场不是终点，未来还会有更多的企业关注海南、进入海南，在政府的引导下实现良性的市场竞争，最终让海南人民受益。”

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