离岛免税包邮吸金“本地游”“宅经济”火热……“就地过年”带来消费新变化一人食微旅游异地投喂海南新年俗 你参与没？
离岛免税强势吸金，线上消费全面飘红，“本地游”“宅经济”崛起……2021年春节假期已经结束，在“就地过年”的倡议下，海南传统消费市场正经历着悄然变化。
春节期间的社会消费热潮不仅展现出市场的消费力，也释放出最新消费需求。新海南客户端、南海网、南国都市报记者走访行业人士和专家，在数据的变化和案例的剖析中，捕捉这个不一样的新春佳节里“假日经济”的新变化，感知、预测海南新一年的经济脉动。
新海南客户端、南海网、南国都市报记者汪慧
A
免税包邮
7天销售额超15亿
2月19日下午，来自湖北的游客赵珍再次来到海口日月广场免税店选购免税品，“前几天已给亲戚朋友买了近万元的礼物，有化妆品、首饰，由免税店包邮寄回家。”
赵珍是一名教师，悠长的假期让她可以在海南尽情度假、购物。她说，每年春节假期都会带着家人旅游购物，以表孝心，“今年选择来海南观光，大额消费也全部在海南的免税店完成。”
春节假期，离岛免税购物延续火爆态势。海南省商务厅发布的统计情况显示，2月11日至17日，海南离岛免税店七天销售额超15亿元，较新冠肺炎疫情发生之前的2019年春节假期实现翻番，其中免税销售额约14亿元，接待购物人数超过20万人次。
在行业人士看来，除一系列政策效应外，9家离岛免税店推出的打折、代金券发放、满额抽奖积分等各类促销活动，也是吸引消费者“血拼”的关键之一。
火热的消费背后，越来越多的国际大牌已经瞄准了这片免税消费热土。记者注意到，今年1月以来，已经有全球烈酒品牌保乐力加（PernodRicard）、历峰集团旗下的TIMEVALLE时光天地等多个国际品牌布局海南离岛免税。
B
环岛慢游
海南省黄金周旅游总收入超58亿
从海口出发自驾到琼海再到万宁，停留三亚体验冲浪，返程则选择走中部市县，对于放弃返豫“留守”海南的李昆来说，这个春节是他落户海南四年来最畅快的一次深度环岛游。
今年，因为疫情防控的需要，很多人选择就地过年。省旅文厅的统计数据显示，2月11日至17日，全省旅游接待游客458.84万人次，实现旅游总收入58.24亿元。
海南热带海洋学院旅游学院院长黄学彬关注到海南旅游市场的新风尚。黄学彬表示，“就地过年”是今年春节的关键词，就地过年替代了传统返乡游、出国游，将消费流转化到本地。
今年，租车自驾、豪华露营项目、体育+旅游项目非常火热。携程相关数据显示，三亚、海口成为春节最热门的租车自驾游城市。同时，在酒店度假也成为海南旅游的全新趋势及重要组成，三亚入围全国春节酒店订单量前十城市。
黄学彬分析称，在海南自由贸易港建设推动下，“体育+旅游”呈现强劲态势。可以看出，消费者正在接受多元化的消费场景，未来此类体育+旅游消费的热潮还将持续。
C
休闲娱乐
城市“微旅游”兴起
春节假期，许多市民选择与亲人相伴前往影院观影，或者邀上三五好友，走进公园、娱乐场所来一场城市“微旅游”。
据相关统计，截至2月17日，全国春节档电影总票房超78亿元，远超2019年同期，海南影院市场亦呈现出喜人势头。“春节假期影院十分火爆，特别是大年初一至初四，黄金时段电影票供不应求。”海口一影城工作人员向记者表示。
就地过年让城市比往年人气更旺，除了电影院，海南的公园、景区、博物馆、球场等文体休闲娱乐场所客流量明显增长，各类文体休闲场所、历史文化建筑等城市文旅消费场所成为出游的热点。
比如老海口人记忆中的五公祠在月夜下焕发新活力，华丽蜕变，吸引了一批批市民游客前往。在海口观澜湖旅游度假区狂欢水世界迎春灯园区，“北极光”“玫瑰花海”“时光隧道”“星星拱门”等30多组由国内知名灯景设计团队设计的彩灯，成为人们打卡好去处。
市民赵先生表示，“今年春节期间，我们家在休闲娱乐项目的门票支出已经超过几千元，一些亲友的文娱消费支出更是近万元，显示出市场对于休闲内容多元化、体验深度化的"刚需"。”他期待海南继续加大文化旅游产品供给。
D
新型消费
海南网购年货涨幅列全国前十
海南省商务厅对家乐福、大润发、华润万家等省内9家大型商超监测显示，2月11日至17日9家大型商超共销售1.1亿元，同比增长86.13%。
“家乐福在春节期间推出春节好价、满减、折扣等一系列优惠活动，线下门店销量最高的除了春节礼盒、牛奶水果、冷冻冷藏等常规年货，半成品年菜、低度酒、家乡土年货等同样受到热捧。”海口家乐福公共事务部负责人陈玉告诉记者。
除了线下消费火爆外，线上经济也非常活跃。不仅商超线上订单大幅增长，春假期间，海南家政、理发、汽车服务、鲜花蛋糕配送等服务业商家营业数增加。家政、鲜花蛋糕配送、美容美发线上消费额同比增长22.42%、17.50%、16.87%。
记者注意到，火热的市场中，新型智能消费表现亮眼。阿里巴巴发布春节消费报告显示，2021年春节，很多消费者通过网购遥寄“乡愁”；一人食、半成品年夜饭，拓展了年夜饭外延……报告还显示，海南成为网购年货涨幅前十省份之一。
据海南省商务厅数据，健康、智能、定制、特产年货站“C位”。在海南打拼的年轻人为家人选购的年货中，海产干货、珍珠项链、椰子食品占据热销年货品类榜前三名。
据“饿了么”数据显示，今年异地消费者订单显著增多，除了年夜饭外，不少消费者给异地亲友点送外卖。“异地投喂”也成了今年给亲朋好友拜年的新“年俗”。
海南大学教授、海南省创新创业研究院院长李伟铭接受记者采访时表示，这个春节催生出很多有意思的消费现象，“异地投喂”“异地拜年”等在移动互联网、智能手机等技术的推广及快速的配送体系推动下得以实现。此外，广大商家捕捉信息的能力非常强，促销宣传方式更加多样化，也极大地刺激了消费。
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