国货之光闪耀消博会老字号潮 新国货活
“以国为潮”是当下的消费新动向、新趋势，“国货+潮流”衍生出的“新国潮”风也刮进了首届消博会。
老字号“逆生长”新国货崛起和年轻人交个朋友
六朝古都北京城，最不缺的就是老字号。数据显示，经商务部认定的“中华老字号”有117个。本届消博会，北京馆共组织了12家企业参展，其中10家是老字号，有的历史超过百年。
北京同仁堂带来香文化系列产品，以药制香，做成书签、串珠、发簪；北京稻香村推出了与故宫联名款糕点，“京八件”礼盒的包装和馅料考虑了年轻人的偏好。
老干妈火锅底料包装用心，标注“扫码学做菜”的二维码，给“厨房手残党”在线赠送菜谱。
做了80年牙膏的冷酸灵不甘寂寞，在消博会上展出了“新国潮”与“新国宝”两大产品系列的代表之作，一个是与小龙坎打造火锅味牙膏，有微辣、中辣、特辣三种辣度，另一个是与中国国家博物馆合作的联名款创意牙膏礼盒。
家喻户晓的大白兔奶糖在上海馆展出了多款周边和联名款，从联名唇膏到汽车香氛，再到气味图书馆系列淡香水和抱枕，全都是十足的大爆款。
从广东馆的电子产品，到重庆馆内华为和塞力斯的合作车型，再到智能家居产品，“国货之光”华为正在延伸的版图渐次呈现在消费者的面前。
老国货“潮”了，新国货也不甘示弱。
科大讯飞、元气森林、江小白等新崛起的“网红”新国货也亮相本届消博会。
这两年，科大讯飞手握核心科技，一路高歌猛进，成为国内人工智能企业代表公司，并在消博会上发布了最新一代人工智能翻译产品——讯飞双屏翻译机，开启跨屏翻译时代。
元气森林以新时尚的身份亮相北京馆，“王牌产品”气泡水的瓶身被做成了一个巨大的创意模型，十分醒目，高调、大胆，是元气森林一贯的风格。
江小白推出了果味酒、梅见酒等系列产品，包装和口味都在向年轻人靠近。
陕西历史博物馆的“网红IP”唐妞还是个“新人”，一款自带腮红的面膜十分吸睛，这是即将上市的新品。
和年轻人做朋友，似乎成为新老国货引领国潮的一道必答题。
跨界合作疯狂“种草”
“Z世代”只为需求买单
“直播间的消费者是极其理性的，他们只会选择需要的东西，我们其实是在给有需求的人推荐产品。”消博会期间，网红主播薇娅在接受媒体采访时说，选品成为网红主播当下面临的一大考验，消博会就是一个天然选品大池。
以90后、00后为代表的“Z世代”见证了随着“中国制造”走向“中国创造”，正在信息爆炸和科技飞速发展的时代生活，他们的需求多样，对生活品质也有更高的要求，这也倒逼国货企业推陈出新。
北京一轻食品集团手握“北冰洋”品牌，为了唤起消费者对北冰洋的记忆，该公司集中推出迎合更加年轻化的饮品，但是核心仍是品质。“老字号是要延续百年的，要做品质，消费者才会愿意买单。”该公司营销部经理王玉凯认为，老国货想重新引领国潮，一定要以高品质、好产品来满足年轻人的多元化需求。
“新国货想要崛起难度不小。”厦门乐范健康科技有限公司品牌市场负责人魏新睿告诉记者，一款新产品想要迅速获取知名度，“种草”是目前的一条必经之路，其中就包括头部主播带货、网红推介等，有的公司愿意投入2亿元进行大范围“种草”，这也引发了消费者的一系列质疑。
好产品真需要如此大规模的宣传吗？
酒香也怕巷子深。魏新睿说，首先要让消费者记住，才能谈消费，关于品质，他们的公司与淘宝排名前5的主播均有过合作，头部主播的团队选品极为严格，实地进工厂、亲身体验、公司资质核验等步骤已是基本操作。不过，头部主播直播间的消费者信任度很高，很多公司愿意花这样的费用，推动线上线下门店的销售。
魏新睿强调，品质仍然是核心竞争力，这影响产品的后续销售和市场口碑。
今年的消博会上，《毕马威新国货50榜单》启动招募，将深入探索新国货领域的最新发展趋势，积极发掘致力于创新的高成长品牌，探寻消费品未来持续增长的新路径。如何抓住“国潮风”红利？未来也许会有一个答案。
新海南客户端、南海网、南国都市报记者钟圆圆
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