口红“退烧”精致男孩也爱美妆首届消博会上的美妆消费趋势密码
行走在消博会国内首个以消费精品为主题的国家级展会上，身边的人潮川流不息。时尚生活展区所在的5号馆作为首届消博会最潮、最时尚、人气最旺的展馆之一，这里汇聚了众多国际知名护肤香化品牌。人们会为哪些产品停下脚步？美妆品行业巨头会把什么明星产品放到聚光灯下？此次发布的新品有哪些特点？在消博会这场时尚盛宴上，藏着未来美妆护肤的潮流密码。
□新海南客户端、南海网、南国都市报记者周静泊文/图
口罩时代“眼色”正当红
“我今天在5号馆逛了几圈，没见着多少口红展品。”作为靠美妆“吃饭”的专业人士，国家高级化妆师吴世晖自然不会错过消博会这场时尚盛宴。细心的他发现，过去美妆产品中新款频出、潮流多变的口红在这次消博会上悄悄站到了聚光灯外，眉妆眼妆产品的风头反而更盛。
吴世晖的观察与国际美妆品行业领军企业欧莱雅集团所掌握的美妆趋势相差无几。据欧莱雅北亚区总裁及中国首席执行官费博瑞透露，受新冠肺炎疫情影响，人们需要佩戴口罩出行，即便脸的大部分都被口罩遮挡了，也挡不住大家追求个性化的爱美之心，消费者对眉毛、眼妆等的色彩需求激增。
口红可以省，眼妆不能不化。消费者需求的变化被敏感的企业捕捉。2020年4月，欧莱雅引入了高端专业彩妆品牌UrbanDecay，并在消博会展位上为它设置了专门的展示区域，希望这个推出过“牛郎色”“南瓜盘”等多个美妆爆款的品牌能为消费者带来更高端化、专业化、精细化、个性化的眼妆选择。
精致男孩也爱美妆
“这款乳液主打什么功效？”在法国高端护肤品牌碧欧泉的展台前，一名男性市民向工作人员仔细询问各种护肤品的功效。
护肤和化妆早已不是女性的专利。据《2020小红书年中美妆洞察报告》显示，2019年，男士彩妆行业保持三位数增长，即便是在消费市场萎靡的2020年，男士彩妆市场仍呈几何式地增长。
欧莱雅集团掌握的数据中，男士彩妆消费群体大多集中在15至24岁，有10%的中国“95后”男生使用彩妆产品，从头发、护肤，到彩妆、香水，品类使用渗透率与4年前相比有明显上升，并开始有抗老、美白、修复等更细化的功能需求，市场正是一片蓝海。
“男生挑化妆品，眉笔是一定要有的。”吴世晖自己也是一个会化妆的精致男孩，他认为，现下男性对美妆品的需求并不像女生这么“花哨”，主要集中在眉笔、BB霜或素颜霜，和豆沙色等自然裸色系的口红上，使用方便，能起到简单修饰细节提升精致度的效果。消博会上展出的专业彩妆品牌NARS就推出了不少适合男生的唇膏颜色。
追求绿色可持续的美风潮正盛
在首届消博会上，日本资生堂集团两大全新品牌——THEGINZA（御银座）和BAUM亮相，开始其在中国的首展。其中，BAUM是资生堂集团于2020年6月推出的全新高端护肤品牌，“与自然共生”的可持续发展理念是其品牌根基。无论是在外包装上选用再生木材和可回收材料、提供替换装，还是成分选用90%以上的天然原料，拒绝使用防腐剂、有机硅、合成色素，都体现了环保这一品牌特点。
最近在网上风靡的泰国第一彩妆品牌蜜丝婷携网红爆款防晒霜“小蓝帽”“小黄帽”亮相消博会，引得一众消费者争相抢购。品牌方佰特薇（中国）有限公司品牌及业务拓展总监何宝芳告诉新海南客户端记者，环保是美妆产业发展的大趋势。随着越来越多消费者意识到，防晒霜中的一些成分会对海洋环境带来负面影响，造成珊瑚白化，自然会有意识地选择不会给环境造成负担的环保产品。针对这一趋势，蜜丝婷也正在研发对珊瑚礁无害的防晒霜配方。
“消费者追求绿色可持续的美，更愿意为天然植萃成分买单。”欧莱雅北亚区总裁及中国首席执行官费博瑞也表示，后疫情时代，消费者更加关注健康和可持续发展层面的价值，例如在产品成分上，会更愿意购买使用有机成分、有益于自身健康的产品；在品牌选择上，更偏爱那些履行可持续承诺、致力于保护环境的品牌和产品。
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