曹县“一夜成名”带来的思考：突如其来的流量怎么用？
近日，山东菏泽曹县在网络意外走红，“北上广曹”“宇宙中心曹县”等网络金句火爆出圈，不少网民连连发问“曹县是什么梗”“曹县凭啥火出圈”等。5月17日，菏泽曹县县长梁惠民回应称，“各位网友对曹县的关注度非常高，对曹县有正面的，也有调侃的，不论是正面的还是调侃的，我们都欢迎到曹县来走一走，看一看我们真实的曹县”。截至2021年5月23日12时，网上可检索到相关信息共221108条，其中微博111016条，视频56446条，客户端36723条，论坛6348条，微信5106条，商业网站3109条，新闻1922条，政务250条，报刊168条，外媒17条。曹县“一夜成名”，值得我们深入思考。
舆情基本面
南海网海南舆情研究中心网络舆情监测系统显示，该事件从5月16日开始迅速发酵，新浪微博平台上#曹县是什么梗#已有2万讨论量和4.8亿阅读量，抖音平台上#曹县、#山东菏泽曹县两个话题的总播放量超过5.1亿。
“汉服”“戏服”“寿衣”等服装产业的关键词出现频次较高，说明公众对曹县的支柱产业较为关心，此外“棺材”“电商”等词也反映出在曹县走红后，相关产业的宣发迅速吸引了舆论注意。
从整体舆情情感倾向看，目前非敏感信息占比93.21%，敏感信息占比6.07%，中性情感占比为0.72%，说明该事件在传播中以正面情感为主，整体舆论场态势昂扬。
主流舆论观点
针对曹县的“一夜成名”，新华网发表评论《读懂“宇宙中心曹县”热梗背后的期待》，文章指出，曹县爆火，比起段子热梗，更应读懂背后的民意期待。把发展作为主旋律，才能实力逆袭，让小县也拥有火上热搜的硬实力。县域经济，处于创新发展的末梢神经，打通“毛细血管”，才能释放更多经济活力。比起“一夜热搜”，更该思考怎样脚踏实地，如何将路走得更长远，为百姓谋更多福利，建设更美家乡。
人民网发表评论《山东曹县，凭啥火出圈?》，文章指出，近年来，虽然不少地方都在借助互联网展现城市的另一面，却也存在“千篇一律”“千城一面”的现象，很难让人投来持续的关注目光。其中一个原因在于，当人们深探一地的发展肌理时，并未见到与众不同的地方、独具一格的形象。网上的城市展现，不过是现实发展的投射。只有那些真正把精力聚焦于发展谋划的城市，才有脱颖而出的基础。
光明网发表时评《曹县为什么能成为新“宇宙中心”?》，文章指出，曹县火了后，官方对此不是一本正经地驳斥，而是巧妙借势。在舆论场为曹县“自发”造势后，当地顺势而为、借势而进，趁着热度来了一波自我安利。“北上广曹”当然不是曹县的经济实力真实分层，可这样的调侃却助曹县出了圈，将曹县“汉服”“木艺”等产业的知名度传得更广，曹县利用由热度而来的发展机遇，既顺理成章，也示范了县城出名后的“正确应对方式”。
民间舆论反应
北京大学社会学系邱泽奇教授认为，市场的崛起彻底地改变丁楼村、大集镇、曹县乃至菏泽市乡村的经济秩序,促使它们从传统农业向非农产业的创新创业转型,在没有非农产业基础的大集镇形成了销售和生产一体化、相关产业的聚集化、上下游产业生态化;在有产业基础的乡村,正在促进传统产业的转型和升级;在有出口产业基础的乡村,也在推动出口企业的转型和升级。
中国人民大学农业与农村发展学院教授马九杰认为，曹县通过发展电商走出了一条乡村振兴的致富路，通过电商发展，带动产业升级转型，吸收劳动力的回流，利用很多原来闲置的要素，使产业有了更多的发展机会，创造更多的就业机会。
舆论分析小结
近日，在各大短视频平台，曹县某网红短视频博主用独特口音喊出“山东菏泽曹县666”的口号，在网络平台爆火，不少网友竞相模仿，形成一种独特的表达现象。对于突然的爆火，曹县县长认为，这跟当地人敏锐、接触新事物比较快、有互联网的思维有很大的关系。“一是大家关心来自家乡的信息，关注家乡的发展;二是家乡的变化确实大，甚至有点让人不敢相信。”
舆论认为，曹县火出圈背后主要靠演出服和木制品两大经济支柱，同时曹县的互联网产业较为发达，他们运用互联网思维搭上互联网快车，迅速火遍全国。曹县是山东省人口最多的县城，本地人多数不出去打工，劳动力成本低；其有全国第二大的演出服生产基地，中国三分之一的汉服都是这里生产的。同时，曹县的木头更有名，是全国三大千亿级木制品生产基地之一，曹县本身木匠具有很精深的木雕花活技术，其制造的棺木逐渐垄断了日本市场，占到日本市场份额的90%。此外，曹县也是全国第二大的淘宝村集群，有30万电商从业人口，有的镇子全镇群众在淘宝卖货，经营跨境的电商就有上百家。
分析认为，一个县有两项闻名全国，甚至是世界的东西，这是他们的底气，此外在曹县淘宝产业集群的形成过程中，最离不开的还是政府的扶持。
乡村振兴战略就是为发展农村经济而提出的。在农村老百姓自发的电商尝试和曹县当地政府的引导和扶持下，曹县逐步形成了“演出服—木制品—汉服产业—农产品”四大产业集群。返乡人员的数量也在与日俱增，更有很多外地人才去曹县发展。同时，曹县是我国少有的几个政府扶持电商产业的地区之一，政府扶持、生态圈健康、网商银行撬动杠杆等条件缺一不可。其它县城、乡镇可借鉴曹县经验，让越来越多的农户摘掉贫困帽子，过上小康生活。
新海南点评
对于曹县的爆火，各家媒体已从其产业结构、小镇经济、电商集群等方面进行过相对完整且详实的分析，而对于某一地区的突然爆火出圈，当地宣传部门应如何利用好这波“天降红利”，更值得深入分析研判。
首先，政府和群众要通力合作，把精力聚焦于发展谋划，搭上互联网快车道，更好实现“弯道超车”。曹县的出圈与其电商发展、汉服经济、棺材产业等特色经济密不可分，就像许昌的假发、理塘的丁真一样，也许曹县在文化旅游、影视娱乐等炒作方向上不是很突出，但在实体经济方面却是佼佼者。在新形势下各地的经济都将迎来新的发展机遇，若沿用老思路谋求突破，只怕固步自封、陷入囫囵。研判认为，每个地方都有其独特风景，如何找到自身定位，联合群众发展特色产业，是各地需要深入思考跟不断调研的重要课题。
第二，网络经济与实体经济是可以相辅相成的，各地应思考如何让经济形式在线上线下循环起来。曹县在没走红之前，依托本地的优势产业，发展特色农业、木材加工业，同时求新求变，敢于尝试，率先抓住了电商经济的风口，实现了自身的产业升级和转型，取得了多项成就。不少人思维过于窄化，提到“城市+网络热点”就想到旅游产业，曹县爆红启示我们，一个城市的网络经济不只有旅游活动。网络是一个可以为实体经济提供广阔空间的信息平台，曹县的爆红，让大众认识到打通经济内循环的重要意义，这远比思考曹县为何火、如何利用网络流量更具意义。
对于北上广和各省省会城市组成的“大县城”，以及各地中心城市的居民而言，曹县打开了一条全新的网红城市路子。曹县的走红是实力与运气的综合结果，当下的网络传播具有即时性、互动性和多元化的特点，曹县正是依托发达的网络，在网友的即时互动之中，成为了一个热点，同时准确地抓住流量，站在风口上将城市名片优雅递出。
最后，各地应扬长避短，打造特色经济，在面对突如其来的“成名”机会时，将一手好牌顺势打出。综合各方信息来看，曹县此次的爆火出圈，是一次偶然事件，但曹县当地的宣传部门准确地抓住了这次的“免费流量”，将自己的特色产业集群通过各平台各媒体不断输送给大众，潜移默化地使大众认为：“抖音一分钟，曹县十年功”。唯有日复一日地默默耕耘，雕刻更强大的自身，在面对“好运”时，才更有底气抓住机会，在更大的舞台上发光发热。眼下正值海南建设自贸港之际，电竞产业、夜光经济以及免税布局等都可作为其默默发力的特色经济，宣发方面可对其多加包装，日后面临突如其来的流量红利时精准把握，更好地宣传和推销自身。研判认为，曹县的走红是一个启示，城市的发展需要特色，拒绝盲从，要根据自身的特点，把握时代发展的风向，敢于求新求变。
(作者：海南舆情研究中心舆情分析师符小婕)
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