细分领域表现亮眼，多家高星级酒店客满三亚旅游市场迎来今年首个高峰期

本报三亚7月14日电（记者黄媛艳）“满房！火热！”海南日报记者7月13日走访三亚多家酒店发现，随着暑期游市场不断升温，三亚旅游市场呈现强劲复苏的态势，海岛游、体育游、亲子游等细分领域表现亮眼，许多高星级酒店客满盈门，三亚旅游市场迎来今年首个高峰期。

三亚湾康年酒店、皇冠假日酒店、红树林度假世界；海棠湾仁恒皇冠假日度假酒店、亚特兰蒂斯、保利瑰丽酒店；亚龙湾迎宾馆、喜来登酒店……进入暑期，三亚酒店业满房名单不断增加“新成员”，越来越多的酒店满房喜报在微信朋友圈“刷屏”。

“酒店6月出租率已超过去年同期，7月已达到94%的出租率，连续一周满房。”三亚湾康年酒店总经理李锦透露，受新冠肺炎疫情影响，今年酒店业受到一定程度冲击，各家酒店也纷纷借助新兴的直播带货、微营销等方式促销优惠产品，加上航空业“随心飞”等多样化优惠套餐的推出，使得整个旅游市场呈现出经济实惠的特点。

李锦介绍，另一方面，随着国内疫情得到有效控制，人们出游的潜力得到释放，散客市场集中出量，以及受高考结束、中小学暑期即将来临的影响，亲子游、毕业游、免税购物游市场出现“小高潮”，之前许多原本计划到国外海岛游的游客也纷纷回流，搅热海南海岛游、体育游市场。

记者走访了解到，为迎接旅游市场的“小高潮”，三亚多家高星级酒店结合市场需求，创新推出“主题+体验”形式的特色度假产品。与以往依托酒店儿童乐园开展单一游乐活动的模式不同，今年各家高星级酒店的旅游产品更注重整合酒店内外资源，增设户外拓展、趣味演艺、创意手工、童趣乐园、度假旅拍等内容，旅游产品的趣味性和参与度都有不同程度提升，销售火热。

亚龙湾迎宾馆市场传讯总监刘丹认为：“整个行业已进入"深度洗牌期"，高星级酒店和个性化酒店主动适应，推出了夏令营活动等丰富多彩的度假产品，深受度假游客欢迎，我们酒店已多日满房，市场倒逼的革新将有力助推三亚旅游业转型升级。”

在三亚的星级酒店里，人们除了经常看到一家三口出游的温馨画面，也会时常发现一群群身着潜水服等专业服装的游客，来三亚潜水、冲浪、玩海上运动。“得益于亚洲沙滩运动会的筹办，三亚体育旅游的氛围越来越浓厚。”游客王鑫说，三亚后海等一些冲浪点、潜水点的周边环境和基础设施不断改善，度假体验明显提升，很多常在国外“玩海”的游客如今都把三亚作为首选地。

随着体育旅游的升温，目前三亚酒店业主动携手知名“玩海”团队和蜈支洲岛等海岛型景区，适时推出“酒店+"玩海"”组合的销售套餐，深挖细分领域市场，助力海南国际旅游消费中心建设。

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