沉浸式旅游让游客身临奇境
■本报记者李艳玫
把游戏场景搬到景区，海南旅游玩出新花样。5月1日至3日，起飞新青年·三亚X《和平精英》2周年庆起飞狂欢节在三亚海昌梦幻海洋不夜城举行，众多新奇玩法为广大参与者带来沉浸式游玩体验。
旅游体验，“沉浸式”正风行。既有景区景点场景营造，也有实景特效演出，还有沉浸式零售新体验……作为国内旅游热门目的地，海南近年来“沉浸式体验”旅游项目层出不穷。
沉浸式旅游通过全景式的试、触、听、嗅觉交互体验，让游客有一种身临其境的感觉，不仅让旅程更加好玩有趣，还成为旅游市场发展新的增长点。
沉浸式旅游带来新体验
“光子鸡”“空投箱”“三级头”，当《和平精英》经典IP元素出现在三亚，玩家们倍感亲切。“熟悉的场景，熟悉的人物，熟悉的音乐，让我仿佛置身于游戏之中。”江苏游客许杰“五一”出游三亚，体验了一回沉浸式旅游。
一张冒险之旅地图，带领许杰探索现实版《和平精英》。首先来到“新青年玩家基地”，这里融合了《和平精英》和三亚旅游文化元素，运用了VR、真人盲盒、幻境拍照等形式，打造出海豹抢镜P港、考拉灵感M城、鲨鱼冲浪G港、松鼠知识研究所、章鱼精英商店五大奇趣互动区，实现游戏玩家和“五大新青年”跨界联动。
在《和平精英》水上实景作战区，三亚海昌梦幻海洋不夜城水上乐园化身为充满魔幻色彩的“海岛训练场”，靶场上练射击、游戏中冒险、现场水枪大赛，真实还原游戏场景，开启现实版游戏对战环节。“特种兵风洞飞行”则让玩家在风洞装置中模拟游戏中“特种兵”跳伞飞行，逼真的效果让体验者大呼过瘾。
将沉浸式体验融入旅游中，三亚今年“五一”让游客体验了不一样的玩法。“依托电竞的粉丝文化，三亚将风靡海内外的游戏IP《和平精英》引入三亚，在网络游戏发展的浪潮中释放三亚文旅产业的新动能，构建新时代电竞青年的旅游消费新场景。”三亚市旅游推广局有关负责人介绍说。
沉浸式体验也被广泛应用于旅游演艺中，因其独特体验和较强互动性，受到游客的喜爱。三亚大型椰海实景演出《红色娘子军》，以模块化可移动舞台、立体化实景、多点式多媒体营造出沉浸式观演体验，不仅新鲜有趣，还加深了观众对海南历史文化的认知。
“演出剧场设置在开阔的自然环境中，自然场景与演出场景巧妙融合，舞台与观众席没有明显界限，动态座椅还会根据情节变化位置，观众很快就沉浸在剧情中。”三亚红色娘子军演艺公园有关负责人介绍说。
有专家指出，沉浸式体验被运用于旅游演艺中，摆脱了传统“你演我看”的单向传播模式和单一固定的舞台布景后，通过双向互动让游客更好感受景区的文化内涵，强化旅游的体验和记忆。
沉浸式旅游注重参与感互动感
“这是我逛过的SK-II店面中，最特别的一家。”5月1日，SK-II“社交零售”快闪店给北京游客张莉留下了深刻的印象。当天，SK-II首家“社交零售”快闪店在三亚国际免税城与消费者见面，沉浸式美容护肤零售新体验吸引了众多消费者前来打卡。
在这里，顾客点击手机中的微信小程序，即可进入SK-II打造的“VS”动画世界，并通过AR互动，与奥运选手刘湘并肩作战，联手击倒影片中的“怪兽”。消费者还可以使用采用人工智能技术的迷你智能肌肤自测仪，3分钟享受个性化的肌肤分析服务。
“五一假期，海南作为热门旅游和购物目的地，成为更多国内消费者的选择，在海南落地首家"社交零售"快闪店恰逢其时。”SK-II全球旅游零售副总裁伊丽莎白表示，SK-II结合品牌原创内容素材及数字化手段，以护肤科技和智能咨询为核心，融入娱乐购物的概念，打造出以“VS”动画系列为灵感的“社交零售”快闪店。
沉浸式体验，在旅游中吃、住、行、游、购、娱方方面面皆有体现。无论是旅游演艺、景区游览、旅游购物，还是吃饭住宿、娱乐活动，都开始注重消费者的参与感和互动感，满足游客的体验需求。
加入沉浸式元素的娱乐项目受到消费者的追捧。用几个小时去体验另一段人生，在他人的故事里纾解自己的情绪，剧本杀这种以剧本和故事为核心，兼具社交属性的沉浸式娱乐体验，收获了一大批玩家的心。据统计，2020年全国共新增剧本杀相关企业超过3100家，较2019年同比增长63%。
“海南现在有很多线下剧本杀体验馆，热门的体验店每逢周末和节假日一场难求，十分火爆。”剧本杀爱好者顾亚琴说，剧本杀其实是一种推理性质的角色扮演游戏，玩家沉浸在剧情中，抽丝剥茧找到“真凶”，感受剧本故事线中的爱恨情仇，每一次都有不同的收获。
近年来，长沙的超级文和友、重庆的“重逢1980”、上海的1192弄等一批以20世纪城市生活场景为主题的街区迅速走红，怀旧旅游成为旅游市场的新宠。通过场景和内容的打造，怀旧旅游让游客有“恍若回到过去”之感。
作为海南怀旧旅游的代表地之一，冯小刚电影公社将电影IP与城市ID深度结合，将内容转化为沉浸式娱乐体验的实景旅游项目。如今，在集纳电影场景的各个区域里，不仅每天都有戏曲、民俗绝技等街头演出，还聚集了风情小吃、娱乐、购物、电影院、咖啡屋、酒吧、精品酒店等，让游客流连忘返。
沉浸式旅游折射新需求
沉浸式旅游受追捧，也折射出旅游新需求。
随着消费水平的提高，人们的消费需求渐趋多元。在旅游消费中，游客更加注重差异化体验和精神层面满足。沉浸式旅游的出现，将声电光影与艺术、文化紧密结合一起，做到“融情于景”，能给游客带来新鲜感和体验感。
从专业角度而言，沉浸式体验与旅游相结合，拓展了旅游的内涵与表现形式边界，在有形或无形的场域内探索、沉浸，赋予旅游者不可复制的旅游体验。从个人角度来说，沉浸式旅游营造出身临其境和心临其境的完美体验，满足了游客“求新、求奇、求知、求乐”的心理。
科学技术的进步也推动着沉浸式旅游产业的发展。VR技术、人机交互技术、人工智能技术、全息等技术运用，为游客创造深度体验的环境和多业态的消费场景，让他们在全沉浸式的场景里获得绝佳的体验。
“沉浸式旅游要利用科学技术，打破原有的旅游体验局限，把游客带入到活动、故事、旅游产品里面，从而带来全新的视觉、听觉体验。沉浸式旅游的特点是全身心的体验与感受，使游客在情感上融入、沉浸达到情感共享。”一名从事旅游研究的学者表示。
近年来，国家也从政策方面给予沉浸式产业发展支持。据了解，2019年8月23日，国务院办公厅印发《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》，政策中九条主要任务，三条与沉浸产业发展息息相关。《意见》还明确提出，要“促进文化、旅游与现代技术相互融合，发展新一代沉浸式体验型文化和旅游消费内容”。2021年3月25日，国家发改委等28部门联合印发《加快培育新型消费实施方案》，在深入发展数字文化和旅游部分，提到“加快文化产业和旅游产业数字化转型，积极发展演播、数字艺术、沉浸式体验等新业态。”
业内人士表示，沉浸式旅游虽然有技术和政策的支持，内容才是最核心的要素。只有扎实的内容和创新的演出形态相结合，沉浸式旅游才能走得长远。
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