突破传统旧观念引领旅游新风尚

■张成林

据近日发布的《2018年暑期旅游大数据预测报告》，海南在“暑期跨省游最具人气省份”榜单中位列第一，成为名副其实的暑期跨省游最具人气省份。“夏季，到海南来避暑”，已然成为潮流，打破了人们对海南暑热的固有印象。旅游风尚何以改变？这要归功于“清凉一夏，海南度假”的旅游创新及探索。

暑期度假，海南有着天然的优势。夏季出游，为的多是清凉、好玩。就清凉来看，海南有丰富的雨林景观，气温常年保持在20℃，是理想的避暑胜地。同时，海南夏季游玩项目更多，雨林踏瀑、山间漂流、海边冲浪、海底探秘……各类亲水项目应有尽有。可以说，丰富优质的旅游资源，为海南暑期游走热打下了基础。

正是看到了这一优势，海南省在数年前便有的放矢，力推夏季旅游，打出了“清凉一夏，海南度假”的响亮口号。事实上，起初，对这一口号，有不少人是不理解的。一些对海南缺乏深入了解的人，往往易对海南夏季简单画上标签——热，而究其评价依据，无非是海南身处热带这个单一标准。这显然是只见树木不见森林的偏见。然而，偏见之下，省旅游委等部门依然保持定力，决心做好夏季旅游，足见其对自身优势资源及旅游潮流的清醒认识。

当然，优质资源固然重要，但倘若没有有效的整合、精心的设计、高水准的开发，那么即便资源再优越，恐怕也难吸引游客纷至沓来。从亚特兰蒂斯、狂野水世界等大型旅游综合体，到丰富多样的“亲子游”、特色夏令营等旅游产品，再到国内、国外别出心裁的精准推介，“清凉一夏，海南度假”旅游口号走红的背后，是旅游相关方长期以来为改善夏季旅游环境所作出的不懈努力。

“清凉一夏，海南度假”成暑期度假新风尚，其更大的意义在于，有效弱化了海南旅游淡旺季的差别，可有效避免不同季节旅游冷热不均的现象，从而推动海南旅游的全时段、均衡发展。具体来看，“清凉一夏，海南度假”暑期游，不仅丰富了旅游产品，创新了旅游形态，还完善了旅游环境，推动了海南旅游供给的进一步优化，为游客游玩提供了更多游玩选择，这对海南全域旅游发展也大有裨益。

可以说，海南暑期游成功改变、引领了旅游风尚。随着旅游要素的不断完善，“清凉一夏，海南度假”旅游口号，必定更加响亮、深入人心，海南暑期游也必定更加精彩纷呈。