摆脱门票依赖 激活全域旅游

■张成林

只需198元，海南16家景区就成为你家“后花园”，全年免费刷脸旅游。近日，“海南旅游年卡”合作签约仪式暨预售发布会举行，大小洞天、呀诺达等16家景区和年卡公司签署了合作协议，全域旅游一卡通将于5月1日正式使用，将开启居民岛内游新模式。

一卡在手，美景尽收，旅游年卡惠民便利，优越性自不待言。事实上，在内地各省份，旅游年卡早已上线、推开，“飞入寻常百姓家”。可在旅游大省海南，年卡虽然呼声甚高，却总是“犹抱琵琶半遮面”，迟迟不见推出。原因何在？多在于“重岛外轻岛内”，只盯着岛外来客“大蛋糕”，忽视身边“小市场”。如今，旅游年卡虽然姗姗来迟，但确实便利了岛内居民，我们为其叫好！

好在哪？好在它顺应了潮流。一张电子卡通行16家景区，并使用了人脸识别新技术，从购卡、绑定身份信息到入园游玩，一部手机全部搞定，免去了购票、排队等烦扰，旅游“说走就走”，更加时尚、新潮。更重要的是，年卡的推出说明旅游相关方目光开始转向岛内，开始迎合岛民需求，拉动岛内消费。因此，从更深一层看，此举可有效激活全域旅游，推动海南全岛同城化建设。

有人会说，没有了门票收入，景区利润何来？事实上，让利门票、激活消费，正是旅游年卡值得称道之处，这也正是当前景区转型的应有之道。形象地说，旅游年卡的推出，虽然关掉了门票经济的“门”，但是打开了餐饮、住宿、购物、娱乐等相关消费的“窗”，让旅游消费得到充分挖掘，有利于激活旅游市场。简而言之，推出旅游一卡通，舍弃的是门票小利，获得的是全域旅游大利。

不过，好事情还可以再完善。作为后起之秀，海南有其他省市的经验可资借鉴，再者，海南是旅游大省，走在全面深化改革开放前列，正致力于建设国际旅游消费中心，旅游年卡服务理应更有创新性、探索性、超前性，但就当前来看，却多是走“别人走过的路”，创新性很少。在有些省市百元可游近千景区背景下，海南的年卡服务无论是收费价格，还是景区数量显然都有待改进。

谈及创新、探索性，笔者倒以为，很多方式都可以尝试。比如，年卡适用对象可由单个岛民扩展到整个家庭。随着自驾游的普及，亲子游、家庭游渐成趋势，个人卡难免成“沉默用户”，家庭卡则更显温情、更有带动性。再如，每个年卡除岛民外，可附带两至三名岛外游客或者凭年卡为其他游客打折，带动岛外消费活力。

总之，有利激发消费潜力、激活全域旅游的方式，都可以进行尝试。只有敢于创新、勇于创新，才能形成比较优势，让服务更加深入人心，让全域旅游更加人性化、便利化。

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