周黑鸭口红、可口可乐彩妆、农夫山泉面膜……食品日化“联姻”玩跨界
周黑鸭口红、农夫山泉面膜、可口可乐彩妆、泸州老窖香水……看起来八竿子打不着的食品行业和美妆日化行业近来频频联姻，掀起了一阵跨界新风潮。是为了增强品牌粘性，吸引更多年轻消费者？还是纯粹玩营销噱头？市场还有待考验。楚都
食品饮料行业纷纷联姻美妆日化
周黑鸭出口红了，不知道颜色是不是按微辣、中辣来分。日前，周黑鸭和日化品牌御泥坊联手推出的联名口红——小辣吻咬唇膏，顿时成为新晋网红。
事实上，近来食品饮料行业一直热衷于和美妆日化行业的品牌合作推出各种联名款周边，以吸引更多的年轻消费者。可口可乐携手韩国美妆品牌TheFaceShop推出一系列限量版彩妆；泸州老窖已两次推出香水，2万瓶香水一上市便被抢购一空。
还有六神花露水的rio鸡尾酒，福利门的卸妆油、肯德基的可食用指甲油、必胜客的榴莲披萨味香水……商家们可谓脑洞大开，玩起了五花八门跨界联名产品。而且反响都十分强烈，像农夫山泉推出的桦树汁面膜，月销量已突破3万盒，引起业界广泛关注，其他的也多在社交网络上很是吸引眼球。
吸引年轻消费者，树时尚品牌形象
业内人士指出，脑洞背后，其实是品牌对目标人群的深入洞察。日化与食品行业都属于快消，二者在渠道、消费场景等方面具有一定的相似性，也都更希望吸引年轻消费群体。一方面跨界的话题可以叠加“吃喝玩乐”等多方面的社交功能，在年轻人圈子里形成话题。另一方面，通过这种新奇特的方式，可以捆绑新生代消费者，加强他们对品牌的认知度和依赖度。“像巴黎欧莱雅这样的品牌，面对年轻一代消费者，已经不需要再去科普品牌理念，当务之急是如何让她们喜欢上产品并自发地去社交平台分享。”有专家表示，开发多种多样的周边，不断给用户带来新鲜感的同时，也让他们对品牌留下了创意、酷、时尚的印象。
对可口可乐这样消费疲软的品牌，跨界化妆品则不失为一个跟年轻人互动，增加品牌黏性的契机。
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