“同一张脸”出现在全国各地景区 市场面临同质化低端化地摊化有一种尴尬叫我给你带了旅游纪念品

本应为旅游目的地独一无二的纪念名片，却以“同一张脸”出现在全国各地旅游景点，“同质化”“低端化”甚至“地摊化”成为我国旅游纪念品市场的尴尬标签。甚至有人编段子调侃：义乌人民出去旅游一定没啥意思吧，毕竟纪念品都是从你们那拿货的。

杭绣、苏绣、蜀绣、卞绣，都是一个样

国庆节前，贵阳市花溪区的5A级景区青岩古镇的古街巷道人潮攒动。沿街银饰、挂件、吊坠、民族服饰等琳琅满目。热爱旅游的四川游客徐涛说：“这些东西虽然冠以当地民族特色，但一看就知道是从小商品市场里批发来的，没兴趣。”当地一家银饰商店店员跟记者坦言，这几年游客越来越多，但真正买东西的却越来越少，很多人进来拍个照片就走了。

记者近期在多地景区采访发现，木梳、披肩、帽子、手串等成为多数景区的标配型“地方特产”，不同的是四川地区景点会多一些熊猫造型元素，陕西纪念品中兵马俑元素更为常见。更有甚者，一块一模一样的丝帕，在杭州叫“杭绣”，去了苏州叫“苏绣”，到了四川成了“蜀绣”，在河南又称“卞绣”。

旅游商品低端化，缺乏设计感，做工不精致

旅游商品同质化的同时，也一定程度存在低端化、地摊化现象，真正能够结合当地和景点自身特点开发出的文创产品成为稀缺品。

记者在西安大雁塔、书院门步行街等景区走访看到，景区周边销售旅游纪念品的小商店里摆放的主要是皮影、剪纸、兵马俑摆件和印有大雁塔、钟楼的冰箱贴、扇子等，东西大同小异且缺乏设计感、做工不够精致。

在中部地区一些博物馆，所谓的文创设计也只是将文物的平面图案或者书画作品上的图案直接印制在丝巾、抱枕、手机壳上，缺少趣味性。甚至有些景区的纪念品销售橱窗常年蒙尘，售卖古文书籍、地球仪、石雕、首饰等与景区定位完全不符的“纪念品”。

有“商品”无“文化”也制约了旅游文化产业的发展。“我们不缺购买力，缺的是能看得上的产品。”河南一家做文创产品的书店店长刘磊说。

如何通过新的创造将传统民族文化、民族工艺等，与市场结合、让传统“复活”，是近年来面临的难题，也是努力的方向。据《半月谈》

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