江湖再无 百度外卖昨正式更名为“饿了么星选”，主打高端市场 阿里“本地生活服务”出组合拳对决美团点评

昨日，百度外卖正式更名“饿了么星选”。正所谓风水流轮转，曾经的“外卖一哥”如今彻底从外卖江湖上消失。而取而代之的“饿了么星选”，则是先不正式启动包括创建高端餐饮外卖平台在内的战略升级。这意味着，诞生于2014年的“百度外卖”将正式成为历史。

记者通过多个软件市场发现，搜索“百度外卖”显示的第一个结果已经变成“饿了么星选”。

如此一来，阿里在“本地生活服务”已经完成较为完整的布局，以“饿了么+口碑+饿了么星选+盒马鲜生”的组合将一起向美团点评发起冲击。21世纪

阿里成立新公司第一件事：整合百度外卖

昨日饿了么星选战略发布会在北京召开。发布会开场，阿里巴巴集团合伙人、阿里本地生活服务公司总裁、饿了么首席执行官王磊宣布饿了么正式启动包括创建高端餐饮外卖平台在内的战略升级，饿了么星选App发布。

百度外卖此次更名之后，和饿了么形成有效搭配，“饿了么星选”攻占高端市场，而饿了么面对中低端市场。

昨日，王磊在现场演讲中提到，饿了么星选以“用心选美食”为出发点，用大数据和严苛的标准甄选品质餐厅。

阿里巴巴走出这一步并非“突然袭击”。最近三年里，阿里同时在商超、商场、家居等实体零售业开展了深度的新零售变革。

10月12日，阿里巴巴集团CEO张勇发布员工内部信，宣布阿里巴巴正式成立本地生活服务公司，该公司由饿了么和口碑两大业务合并而成。如今新公司成立，第一件事便是整合百度外卖。

百度外卖诞生于2014年5月，定位于中高端白领市场。2017年8月24日，饿了么合并百度外卖。收购完成后，饿了么随即公布“双品牌战略”，即百度外卖主打高端市场，保持原有品牌形象、独立运营，饿了么则瞄准中低端市场。

曾经的白领市场外卖一哥，如今名称不保

百度外卖，定位于中高端白领市场。当时与美团外卖、饿了么形成外卖市场三足鼎立之势。去年8月，饿了么正式合并百度外卖。

百度外卖成立于2014年，那时腾讯和阿里巴巴在移动互联网领域的转型中大步前进，渐渐掉队的百度处于焦虑之中。而O2O风口热，百度也趁势搭上了这班车。

百度外卖建立伊始，整个集团都充满信心。当时整个初创团队从百度内部员工抽调，许多人都申请转岗，新业务一时间风光无限。随着李彦宏“200亿”战略的提出，大家都默认百度的下一个方向是O2O。

分拆前后的百度外卖发展一度相当顺利。由于百度外卖一开始定位白领高端品质外卖，与饿了么、美团等专注校园市场的外卖打出品牌差异，因此迅速抢占市场份额。相比学生，白领的消费能力强、客单高。艾瑞、易观等第三方机构的数据显示，白领市场份额占整个外卖市场的六成，远高于校园的三成。

DCCI互联网数据中心发布的《2015年中国白领人群网络外卖服务研究报告》显示，2015年百度外卖在白领市场的占有率排名第一。

某外卖平台高管曾表示，百度外卖在白领市场最高时市场份额达到33%，略超另外两家。美团外卖副总裁王慧文一度在接受记者采访时说，将百度外卖当做美团的最大竞争对手。

这对整体市场占有率一直居于美团和饿了么之后的百度外卖来说，并不是什么好消息。然而在生死存亡之时，百度外卖却回避了与美团、饿了么的正面竞争，没有费心去抢占市场份额。错误的战略指导，加上团队混乱、在集团内部地位边缘化，最终百度外卖市场份额遭遇断崖式下跌。

2017年8月，百度外卖在此前卖身美团、顺丰均告失败后，最终成功被饿了么收购。不过收购价格仅8亿美元，与一年前的24亿美元估值相去甚远。14个月后，百度外卖连名字也失去了，彻底从外卖江湖上消失。

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