亮剑虚假电视深得民心

据中国之声《全国新闻联播》报道，针对部分电视台商业广告存在的违规行为，国家广播电视总局近日印发《关于立即停止播出“北合堂大肚子灸”等违规广告的通知》，要求各地立即停止播出相关违规广告，并自觉清理存在同类违规行为的广告。（12月16日央广网）

电视广告可谓人们再熟悉不过的广告形式了。一方面，对于电视台来说，插播广告是它们赚钱盈利的重要手段；另一方面，对广大商家来说，电视广告也是他们推广营销的重要阵地。但如果消费者因为在电视中看到虚假不实广告而上当受骗，那真是太冤了。

所以电视广告可不能随意乱播，乱了章法，甚至唯利益至上、毫无底线准则，侵害广大观众的自由收看权利与正当消费权益。至少，电视广告不应突破以下两条红线：一是随意插播、超时乱播，搞得观众兴致全无。二是什么广告赚钱就播什么，却不管这种广告与节目风格搭不搭，有无违规误导甚至虚假宣传和故意欺诈之嫌，全然不顾观众的感受和利益。

毫无疑问，在巨大的利益驱动之下，一些电视台与广告投放者总是一拍即合，而将观众及消费者合法权益以及公序良俗抛之脑后，所以对于电视广告必须要有强有力的监管。此次，广电总局就是履行监管职责，果断向那些违规商业广告亮剑，要求部分电视台立即停止播出这些问题广告及栏目。

维护正常的电视广告秩序需要各方共同努力，主管部门要强化监管，电视台、广告商更要自觉自律，同时广大观众也可积极举报各种广告乱象，只有一起向违规、虚假广告说不，才能让电视更好看、广告更清爽。其实，电视广告环境净化了，观众更能接受，商家投放的广告效果才更好，电视台自然也就不愁赢利问题了，这才是真正意义上的多赢。

□徐建谈

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