“旅游日”门票优惠不如平时降价
■胡建兵
媒体日前报道，在即将到来的“5·19中国旅游日”，全国多个省市旅游景区（点）门票将有优惠。例如，北京市37家文旅单位将实施优惠票价；上海市将有70个旅游景区（点）参加门票半价惠利于民活动；重庆市20多个景区将向游客免费开放；江苏省超过50个景区将免费开放，200多个景区（点）实行门票减免。
今年“中国旅游日”的活动主题是“文旅融合、美好生活”，倡导文化旅游不断融合，继续提升文化旅游服务品质，让文化旅游真正成为人们美好生活的新动能。不可否认，一些景区推出“旅游日”当天门票优惠活动，其出发点是好的，但这样的优惠乃至免费活动，只在每年的“旅游日”当天进行一次，似乎没有太大价值。因为“旅游日”每年只有一天，对于上述优惠人们没有多少选择的余地。有的人为了享受优惠，可能找出各种理由请假，从而影响正常的工作、学习，而且景区的承载力是有限的，如果一下子涌入过多游客，必然给其安全、管理等带来各种挑战。
“旅游日”门票优惠，看起来对所有人开放，但能真正享受到的可能只是极少数。因此，笔者认为，与其在“旅游日”施行门票优惠，不如平时把门票价格降下来，让更多的人能游得起、想去游。近几年，河南白云山、浙江天台山，以及宁夏、安徽等多地景区实行限期免票或永久免票。从这些地方的实践来看，门票收入确实减少了，游客大幅增加了，整个景区人气也旺了，餐饮、住宿、文化演艺、旅游文创、交通运输等领域的消费随之攀升。
众所周知，旅游业是典型的“眼球”经济、人气经济。做大做强旅游业，功夫不应放在“门票经济”上。随着全域旅游时代的到来，景区亟须摆脱“门票依赖”，以免费惠民、升级服务等方式吸引更多的游客，是实现旅游可持续发展的大势所趋。探索实施限期免费或者永久免费，以之撬动全域旅游升级，助推整个第三产业实现大发展，将会使地方旅游经济这个大账上增加更多的收益。毕竟，旅游门票收入在整个旅游收入中所占的比例很小。
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