会员再交50元多看6集 视频网站为何如此戏弄会员

近日，网剧《庆余年》热播，但挤牙膏式的更新频率在开播之初就遭到了观众吐槽，“加更”的呼声日益高涨。于是原本为竞争对手的两家视频平台为满足观众的意愿，加更了，但并非免费，还取了个名号叫：VIP付费超前点播。

在上述模式下，12月16日19时59前，VIP可专享限时5天折扣价，花50元就能在更新日比VIP多看6集。两家平台双双宣称，按此推算，2020年1月1日就可以超前看大结局。

但对于新的付费模式，很多网友并不买账，认为此举为视频网站利用观众的心理随意“收费加价”，并不能算是合理的市场行为。每经

《庆余年》并非视频平台首次采取超前点播的策略。今年8月，古装剧《陈情令》大结局时，腾讯视频就开启了“VIP用户付费30元提前看最后6集”的模式。公开数据显示，当时约235万网友购买了《陈情令》的超前点播特权。

用户掏钱成了VIP，想看心仪的内容为何还得再花钱？视频网站行业的激烈竞争和亟需突破的盈利困局或是主因。

今年以来，视频平台普遍呈现出增速放缓的情况。广发证券就在一份研报中表示，2019年以来流媒体视频网站获取流量的能力下滑，相关上市公司的业绩整体增速下移，出现包括头部视频网站广告收入负增长、会员增速放缓等情况。

过去，互联网公司最重要的商业模式是通过免费甚至烧钱来吸引流量，再通过广告进行变现，视频平台也不例外。而今时不同往日，在广告主预算收缩等因素影响下，今年下半年以来，部分视频平台广告收入出现下滑。

优质的内容制作需要成本，广告主不买单，自然分摊到了用户身上。《陈情令》、《庆余年》等古装剧的超前点播或许只是一个缩影。

除了盈利压力，视频平台们敢推出超前点播收费模式的根源在于，优质内容太少，用户选择有限！

虽说目前视频网站各种自制剧集众多，但事实上，能成为爆款的少之又少。就今年看，除了《长安十二时辰》、《陈情令》、《庆余年》等极少数精品剧外，其他影视剧很少激起水花，用户们的选择余地也比较少。

对平台来说，好不容易出了一款爆款，能多收费尽量多收费，过了这个村还不知道啥时才能遇到下个店；对用户来说，终于看到一款精品良心剧了，不用再受抠图辣眼睛演技烂片的荼毒，必需得追啊，但被要求多交钱心理非常不爽。

可以说，优质内容稀缺导致了《庆余年》现在这个尴尬局面：平台通过超前点映来拼命挣钱，获取短期收益；但从长期看，招来了用户反感，又将损害平台的长远利益。

吃相太难看

对于很多VIP用户而言，购买会员就是为了能够提前看到更多内容，双方构成了消费契约，消费者的权益理应得到维护。而VIP之外设置VVIP，额外掏钱才能享受超前点播，视频网站是在制造焦虑诱发用户消费。

多年来，视频网站经历了“野蛮”生长的发展阶段，付费模式也渐渐被用户所接受。但一些网站便因此抱着涸泽而渔、焚林而猎的心态来运作，长此以往毁掉的恐怕不只是网站前途，还会殃及付费模式。对待用户缺少起码的尊重，这样的视频网站不能惯。任民

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