“Oh my god 买它买它！” 李佳琦申请注册声音商标 称系保护性注册，正等待审查

“李佳琦的声音"Ohmygod，买它买它！"，能不能申请注册为商标？”日前，李佳琦在直播间提出这道考题，难倒了大部分网友，也上了微博热搜。

5月13日，天眼查数据显示，4月7日，上海妆佳电子商务有限公司申请注册声音商标“ohmygod，买它买它！”，商标国际分类为35-广告销售，目前状态为等待审查。综合

可防止其他人用来带货

熟悉李佳琦直播带货的人，想必对这句话很熟悉。但这样的一个声音，能否被核准注册为声音商标？

据报道，该申请对声音商标的具体描述为“本件声音商标以知名网络主播李佳琦人声，念出"Ohmygod，买它买它！"语速较快，奔放有力，极具情绪调动性，声音具有极强的个人风格和识别度。”

值得一提的是，网红带货主播李佳琦为该公司的股东之一，持股49%。该公司第一大股东为美腕（上海）网络科技有限公司持股比例51%，这也是李佳琦所在的公司。

对此，李佳琦方面回应称，此商标系保护性注册。

北京志霖律师事务所律师赵占领表示：“没听说保护性注册这一概念，所有商标注册都是为了获得保护。不过有一种防御性注册，这个是为了阻止别人注册，自己未来可能实际使用，也可能不使用。”

上海九泽律师事务所张律师认为：如果这几个字能注册成为声音商标，那也是由李佳琦个人演绎而来，正是因为这个显著性，李佳琦才有可能把“ohmygod买它买它”注册为商标，如果李佳琦的声音在网络上大量出现，他不注册成为商标，那么别人就可以用他的人声进行带货，如果李佳琦做了这个行为，他就可以防止其他网络主播或者其他商家冒用李佳琦的声音进行带货。

声音商标注册的路还很长

对李佳琦注册声音商标的举动，不少网友表示支持。有网友提到注册声音商标有一段很长的路要走。

2014年5月，《商标法》将声音纳入可注册商标范围，根据《商标法》规定，任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。

但真能注册成功声音商标的为数不多。我们非常熟悉的腾讯QQ的“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”提示音也曾因为缺乏显著性被驳回。不过涉事企业坚持了4年多，终于成功将其注册为声音商标。

【网友热议】

“原来声音也能注册商标，涨知识了！”

“李佳琦这波操作很厉害了。”

“给我们上了一堂别样的普法课。”

“那以后和朋友聊天的时候，还能学他的语气说"Ohmygod"吗？”

“岳云鹏不考虑注册下"我的天哪"？”

【问题来了】

李佳琦能否申请成功？

我国《声音商标形式和实质审查标准（试行）》显示，一般情况下，声音商标需经长期使用才能取得显著特征，商标局可以发出审查意见书，要求申请人提交使用证据，并就商标通过使用获得显著特征进行说明。赵占领律师认为，李佳琦注册声音商标不是合法与否的问题，主要是看声音商标是否有显著性的问题。只要有显著性那就是可以注册的。至于判断显著性，是相关审批部门说了算。

“ohmygod”还能随便说吗？

若李佳琦的声音商标注册成功，那是不是意味着大家以后都不能使用这一句话呢？其实不然，这次的注册一旦正式通过，在某些意义上来讲，是商家不能在未得到李佳琦本人同意的情况下使用这句话，从而达到盈利的目的。

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