乌镇以文化品牌活动驱动旅游戏剧小镇唱品牌大戏
■本报记者赵优
近年来，文化消费在旅游产业发挥着越来越重要的作用。文化品牌活动能够吸引众多有着相同兴趣和爱好的游客，已经成为近年来目的地营销的重要抓手。马蜂窝数据显示，泰国泼水节、青岛啤酒节、林芝桃花节、泰国天灯节等是中国游客最关注的五大节庆活动。就国内来看，西塘汉服文化周和乌镇戏剧节，也已成为众多文化品牌活动中的佼佼者。
在数十年的古镇旅游开发过程中，乌镇尽管以黑马之姿脱颖而出，成为古镇旅游的一面旗帜，但依然和周庄、同里等一样，手里仅仅握着“江南水乡”这一张牌。随着乌镇戏剧节的连年举办，乌镇树立起了“戏剧天堂”这一崭新形象，不仅汇聚国内外诸多剧目，还吸引众多游客前去感受文化氛围。
去年10月，为期10天的乌镇戏剧节拉开序幕。相关统计数据显示，临近开幕，“乌镇戏剧节”关键词热度上涨37%，开幕当天，更是成为“乌镇”目的地下最热门的搜索关键词。再往前一年看，2018年的乌镇戏剧节甚至还新增了帐篷营来缓解当地住宿的压力。
自2013年，西塘成功举办首届中国西塘汉服文化周以来，西塘汉服文化周活动已逐渐发展成为全国最具影响力的礼乐文化活动。经过多年运营，西塘汉服文化周活动越发多元化，汉服文化的传播也从单一的服饰展示发展到多种方式呈现，越来越多的汉服爱好者加入这场文化盛宴中，自发地成为汉服文化和古镇风景的宣传使者。而古镇青石板上公子济济、仙女袅袅的美好画面，也吸引大批游客远赴西塘感受一场穿越之旅。
文化品牌活动的带动力在数据上可窥一斑。去年第七届西塘汉服文化周共吸引超10.8万人次参与，游客量22.5万人次，汉服文化周开幕前夕，酒店价格普遍出现较大幅度上涨，不少酒店价格涨幅达到200%至400%。
值得关注的是，平日里，西塘、乌镇等古镇类目的地最为热门的往往是周边城市出发的一日游产品，而到乌镇戏剧节和西塘汉服文化周期间，丰富的活动往往使得游客停留3到5天，甚至度过一个星期甚至更长的旅程，他们或是感受江南水乡与戏剧表演的奇妙碰撞，或是依据网络上的拍照干货带上汉服前往西塘打卡，有力带动文化与旅游的深度融合。
业内人士表示，打造具有影响力的文化品牌活动，对目的地发展的影响并未停留在活动本身，而是帮助当地塑造目的地品牌形象，从而在众多目的地中脱颖而出，为旅游产业长久发展提供了强大的驱动力，当地景区和旅行社等旅游企业也在文化品牌活动基础上进行大量的产品创新、服务升级和营销尝试，为游客提供更丰富的当地玩乐和更极致的旅行体验。
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