不靠“门票经济”发展旅游业的西归浦

三亚日报 2019-05-27 08:16

三亚日报李劲松

在韩国西归浦市访问三天，遍览美景的同时，笔者惊奇地发现，与国内众多5A景区动辄几百元的门票相比，那里景点门票价格之低令人咂舌。

城山日出峰是济州岛最有名的景区之一，2007年被联合国教科文组织指定为世界自然遗产。然而这样一个带有地标性质的景点，门票收费却“少得可怜”：普通个人游客2000韩元（约合人民币11.5元），团队游客只需1600韩元（约合人民币9.2元）。

在济州岛，笔者拿到了一份详细的《观光指南》，其中一页就列举了岛上的免费旅游景点，笔者注意到，包括济州教育博物馆、国立济州博物馆、牛岛灯塔、汉拿山国立公园、汉拿生态林、汉拿植物园等在内的20个景点是完全免费的，其中大部分属于自然景观，而人造的景观也大多具有公益性质。

在济州岛众多景点中，门票最贵的当属HelloKitty主题公园，成年人的门票为12000韩元（约合人民币70元），据了解，因为这一景点属于纯人造景点，所以收费较高。与之相类似的还有泰迪熊博物馆（8000韩元）等，这些都属于人造景点。

由此笔者不禁想到我国杭州西湖，作为目前国内5A景区中唯一不收门票的景区。“免费西湖”不仅让中外游客尽情饱览江南秀色，也成为杭州市民休闲健身的首选之地。报告显示，西湖免费开放使景区管理部门增收逾亿元，带动了杭州旅游产业新增经济效益上百亿元。

其实2002年以前，西湖也是收门票的，一年门票收入达2000多万元。正是当时的杭州市主要领导力排众议，取消西湖门票。实践证明，“免费门票”超聚人气，不仅带来了游客流，随之而来的是消费流带动的财富流；“免费门票”带动了西湖景区商业网点经营价值的提升，这种提升直接推动旅游服务层次的提高；“免费门票”还体现了一种人文关怀。还湖于民、还景于民，这是世界旅游发展的趋势。

“免费西湖”带来经济效益与社会效益的双赢，无疑为旅游业的健康发展提供了有益的借鉴和启迪。既显示了杭州市领导不同凡响的勇气与胸襟，也散发着现代旅游的独特魅力。

而在国内很多景区，我们看到一些地方为了加快经济的发展，把旅游业作为财政的聚宝盆，一方面提高景区的美誉度，不惜重金和手段，借助名人牌拼命吆喝，以吸引消费者的目光；另一方面门票价格隔一阵就涨一些。往往是门票价格上去了，旅游景区对游客的吸引力却下降了。

正如我们在韩国访问时，与一位自由行的中国游客就此事探讨，她表示，中国许多景区应该把更多的心思花在服务上，“如果服务好了，游客高兴了，消费也是非常自然的事，如果非要把门票价格定得这么高，反而会起到反作用。”

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