三亚国际“朋友圈”不断扩大“空中丝路+创意营销”铺就国际旅游“黄金道”

■本报记者徐慧玲黄媛艳

近日，一则消息令三亚旅游从业者感到十分振奋：三亚在欧洲新闻电视台投放的旅游广告专题片，计划于欧洲中部时间7月29日晚间首播。此次广告专题片共有8集，每集时长5分钟，全方位介绍三亚吃住行游购娱旅游元素。

近年来，三亚积极织密国际航线网络，相继开通了“三亚—伦敦”等国际航线，国际化步伐不断加快。三亚旅游广告登上百余辆巴士亮相伦敦街头，精心设计推介的琼岛旅游线路和产品吸引国外游客目光……借助“空中桥梁”，三亚通过举办丰富的国际创意营销活动，向世界递出“鹿城名片”。

截至目前，三亚累计运行国际或地区航线达40条。如何确保航线运营的可持续性？三亚市委常委、常务副市长陈铁军介绍，三亚以“大航线密布”为基础，与BBC、欧洲台、欧洲体育频道等境外媒体、平台合作进行“大媒体宣传”，同时通过“大渠道对接”“大网点布局”“大阵容行动”以及“大产品开发”等务实举措，精准对焦目标客源地，依托全球知名旅行商平台在境外开展“一站式整合营销推广”活动，全方位推进三亚入境旅游市场发展。

有来有往，合作愈密。一方面，三亚制定国际旅游营销“作战图”，按照“航线开到哪，营销做到哪”的思路，积极“走出去”，在俄罗斯、英国、德国等客源国开展特色旅游营销专场推介会。另一方面，三亚积极举办“请进来”宣传促销活动，不仅深挖成熟客源市场，也把目光瞄准新兴有直航客源市场以及无直航的潜在客源市场，多举措提高国际航班的客座率。

2019年，三亚计划组织11场“走出去”参加国际大型旅游展会，包括在柏林国际旅游交易会等展会期间举办一系列专场推介会、参加2019-2020克利伯环球帆船赛英国开幕式并举办三亚旅游（伦敦）推介会等，不断提升三亚旅游目的地影响力，吸引更多国际游客的目光。

一组数据直观地印证了三亚国际旅游亮点纷呈：2018年，三亚接待入境过夜游客71.62万人次，同比增长3.4%；截至今年上半年，三亚累计接待入境过夜游客达39.37万人次，同比增长22.6%。通过“空中丝路+创意营销”，三亚正逐渐铺开一条“黄金道路”。

（本报三亚7月28日电）

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