三亚将牵手成都组建品质旅游保障联盟从旅游产品与旅游营销两方面进行升级
本报讯（记者符吉茂）近日，三亚市旅游行业协会联合会（以下简称“三亚旅联”）组织召开一场针对“成都定制”的产品创新和营销创新座谈会。三亚日报记者从会上获悉，9月初，“深玩大三亚，旅游更精彩”2019深玩大三亚（成都）旅游推介会将走进四川成都。在推介会上，三亚旅联将与成都各行业协会共同成立“成都·三亚品质旅游保障联盟”，实现对双方市场环境的维护、产品品质的保障以及违规行为的惩戒，打造“品质旅游”“深玩旅游”“舒心旅游”品牌，构建全新的产品创新和营销创新生态体系，推动旅游产业转型升级，实现三亚旅游产业高质量发展。
成都中高端客群消费理念超前
“成都看得见山，看得见水，但望不见大海。”在当天的座谈会上，来也集团·成都来也旅游策划管理有限责任公司（以下简称“来也公司”）相关负责人对9月初将在成都举办的三亚旅游推介会方案进行了解读。
“以成都人为代表的西南市场在选择旅游产品时，注重品质，愿意花更多钱。”该负责人介绍，2016年到2018年，成都旅行者玩乐产品消费客单价持续增加，更多人愿意为品质和体验买单。2018年，成都旅行者花费在住宿的比例相较于2017年增长9.02%，对高星级酒店的选择率逐年增长。自驾前往海南也是成都人热衷的出行方式。目前，每天有8班航班从成都直飞三亚。
多项分析数据表明，成都游客具有“说走就走”的旅行冲动，并热衷探索多样玩法、追求消费品质，成都市场的中高端客群消费理念超前。
结合客群核心需求创新旅游产品与营销
“建议增加四川区域的旅游达人提前抵达三亚，按照推介主题，拍摄旅游达人体验视频，视频包含家庭亲子，情侣蜜月等主题渗透推介参展企业或元素，以此带动三亚旅游新体验。”水稻国家公园营销总监陈诗成说，以此次推介作为秋冬季三亚旅游新品和精品发布，凸显三亚秋冬季节的旅游目的地优势，为即将到来的旺季旅游做铺设。陈诗成表示，将结合水稻国家公园研学游的优势做宣传推介设计，并将主推亲子游市场和婚拍、旅拍市场。
与会的旅游企业代表均表示，将结合成都市场核心客群和核心需求，创新产品与营销。
三亚“携手”成都助推高质量发展
会上，三亚旅联总干事王健生介绍，当下，三亚旅游已经从传统的观光游向深度体验游转变，靠“门票经济”提高收益的时代大势已去，加上当下消费多元化、客源多元化等因素，旅游企业进行产品营销创新、体制机制创新是大势所趋，也是旅游企业增强内生动力的“催化剂”。
“推介会上，成都各行业协会将与三亚旅联共同成立"成都·三亚品质旅游保障联盟"，实现对双方市场环境的维护、产品品质的保障以及违规行为的惩戒，打造“品质旅游”“深玩旅游”“舒心旅游”品牌，构建全新的产品创新和营销创新生态体系，推动旅游产业转型升级，实现三亚旅游产业高质量发展。”王健生说。
三亚市旅文局相关负责人表示，三亚将以供给侧结构性改革为抓手，加强旅游产品创新的同时，细分客源地市场，进行精准营销，实现供应要素与市场需求的高度融合。同时，三亚将加强线路统筹理念，采取“谁促销谁获益”机制，构建客源地与目的地双向互动稳固的客源输送体系，实现“顾客化精准营销”，推动三亚旅游营销推广模式的跨越式大变革。
据悉，此次成都推介会将实现“五个新”，即推介深玩新体验、激活市场新关注、传播深玩新口碑、构建客源输送新体系、建立行业新互动。同时，推出涵盖玩海、游乐、婚庆、亲子、研学、康养等主题的“十全十美”旅游产品体系。
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