三亚：旅游转型升级拉动消费强劲增长
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从在全国率先举办天涯海角国际婚庆节到提出目的地婚礼概念，从出台全国首份婚纱摄影行业标准化合同到成立婚庆旅游行业协会，20多年来，三亚不断升级完善“甜蜜产品”，吸引世界各地的新人、情侣到此拍摄婚纱照、举行婚礼、蜜月旅行。
“在消费升级的大背景下，人们的旅游需求日益呈现出多样化、个性化的趋势。”三亚市旅游行业协会联合会总干事王健生认为。
紧抓“质与新”，三亚“旅游+”的文章延伸到各个行业，“旅游+体育”“旅游+文化”“旅游+农业”等旅游产品层出不穷。
10月19日，三亚体育旅游嘉年华活动的音乐品牌活动“Younger音乐现场”吸引了300余名粉丝打“飞的”来参加；今年3月，在海棠湾举办的国际汽联电动方程式锦标赛三亚分站赛吸引近1.9万人到场观看比赛，当晚海棠湾酒店入住率超过85%。
从世界小姐大赛、克利伯环球帆船赛到三亚国际音乐节、海南岛国际电影节，从文艺范十足的西岛渔村到追寻北纬18度爱情的婚纱摄影……近年来，三亚不断细分精做赛事游、婚庆游、乡村游、研学游、康养游等旅游市场。满足不同游客差异化、个性化的游玩需求，让游客开心“买单”。
扩大国际“朋友圈”
多渠道释放国外游客消费力
旅游产品结构的积极变化促进了市场结构的变化，中高端旅游消费人群在总游客中的比重在增加，境外游客人数也在持续增加。
10月30日凌晨1时38分，一架波音738型客机抵达三亚凤凰国际机场，163名俄罗斯旅客踏上三亚的土地，标志着三亚?托木斯克航线正式开通。
“国内游客平均在三亚过夜天数是3.8天，东亚和东南亚国家游客平均是4天，欧洲游客平均是5天左右，俄罗斯游客是10至15天。”三亚市政府相关负责人介绍。
今年9月，三亚入境过夜游客同比增长31.45%，过夜旅游外汇收入同比增长27.62%。今年前三季度，三亚入境过夜游客61.7万人次，同比增长21.36%；过夜旅游外汇收入52665万美元，同比增长26.97%，入境游客人均消费853.67美元，高于国内游客人均消费。
为何越来越多国外游客热衷到三亚旅游？其中主要原因是三亚以“大航线密布”为基础，进行“大媒体宣传”，通过“大渠道对接”“大网点布局”“大阵容行动”以及“大产品开发”等举措对焦目标客源地开展精准营销，让三亚得天独厚的旅游资源被更多境外高消费人群所知悉。
三亚旅游广告登上百余辆巴士亮相伦敦街头、在欧洲新闻电视台投放旅游广告专题片、精心设计的特色旅游路线和产品吸引国外游客目光……三亚坚持“航线开到哪，营销做到哪”。
同时，三亚不断织密国际航线网络，利用59国免签政策，推动入境游发展。目前三亚的国际（地区）航线达到43条（其中6条为加密航线），联通国际（地区）30多个城市。
三亚市分管旅游的负责人表示，下一步三亚将以国际化和高端化为目标，以大三亚旅游圈作为整体目的地，大力培养旅游新业态、丰富旅游产品；开发更多的国际国内航线，推动开行旅游专列，加强与国内外渠道商的合作；继续深化旅游秩序治理，为游客提供诚信经营、规范服务的消费环境，助力国际旅游消费中心建设。
（本报三亚10月30日电）
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