“网红院长”单霁翔为三亚“带货”文创类产品成书博会“主力军”
海南岛国际图书（旅游）博览会（以下简称书博会）立足海南国际旅游消费中心的战略定位，以“为出版社提供跨界资源配对服务”为理念，内容和形式上做了大胆创新，更加务实、高效。开幕第一天，三亚日报记者就在书博会的现场感受到，不同于以往其他地区的书博会，不仅跨界的理念让文化遗产资源活了起来，文创类产品也成为此次书博会的“主力军”，让人耳目一新。
■观点：
保护文物不是死看硬守
作为流量级IP的打造者，故宫博物院前掌门人单霁翔被称为“网红院长”，他曾花5个月时间，走遍故宫1200座建筑、9371间房，让紫禁城里186万多件历史文物重焕生机。11月15日，首届海南岛国际图书（旅游）博览会（以下简称书博会）第一天，单霁翔以“文化的力量——让文化遗产资源活起来”为主题的讲座在三亚海棠湾开讲，吸引了来自全国各地的专家学者、媒体人，现场座无虚席。这位“网红院长”以幽默、务实的言语道出故宫博物馆的传承与创新，迎来现场听众阵阵掌声。
多年前，故宫博物院99%的藏品是沉睡在库房里，人们看到的不到1%。游客观众跟着导游走，听着不专业的讲解。
单霁翔认为，要系统地梳理传统文化资源，将博物馆里的文物、大地上的非遗、典籍里的文字激活起来，而不是将文物锁在库房里死看硬守。文物作为社会的创造、人民的创造，只有让这些文化遗产重回人们的生活，让人们在生活中感受到文化遗产的魅力，才能成为促进社会发展的积极力量，从而更加倾心地保护。让更多的民众保护中华传统文化，这才是一个好的文物保护状态。
“世界之最固然重要，但是这些文化遗产资源在多大程度上为人们的现实生活做出贡献才是最重要的，当一个观众走出故宫博物院的时候回想一下究竟获得了什么才是最重要的。什么是一个好的博物馆，不是建一个馆舍把它开放了就是好的博物馆，而是要深挖自己的文化资源，凝练出强大的文化力量，不断举办丰富多彩的展览，不断推出引人入胜的活动。当人们在现实生活中感受到这种博物馆就在我身边的时候，人们才会走进你的博物馆，流连忘返地不爱回去，回去以后还要再来的博物馆，我认为那才是一个好的博物馆。正是因为我们坚定不移地贯彻了让文物活起来，所以我们今天可以骄傲地说，我们把一个壮美的紫禁城完美地交给了下一个600年。”单霁翔说。
“单院长是"守门人"，是隐藏在紫禁城里的"扫地僧"，他的讲座结合实际让我受益匪浅，非常受启发，相信其他在场的观众都是同样的感受。”李熠琢从事的行业涉及文创领域，听完单霁翔“文化的力量——让文化遗产资源活起来”为主题的讲座后，他表示不虚此行。
■看点：
“悦读故宫”主题展首入海南
进入书博会现场，首先引入眼帘的是古色古香的“悦读故宫”特展书画长廊。整个“悦读故宫”特展分为图书阅读区、书画长廊、文创店3个功能板块。一幅幅书画、一件件展品、一个个文创在此展示，包括一物难求的故宫口红、2020年的《故宫日历》《海错图》夜灯、北宋18岁天才少年王希孟的《千里江山图》《迷宫·如意琳琅图籍》等都一一亮相本次书博会“悦读故宫”主题展区，吸引着众多的参观者驻足欣赏。
“2场文化大家故事分享、23幅人们耳熟能详又难得一见的精品书画、265种故宫文创产品、367种精品图书……参观者不仅可以在这里认识故宫、读懂故宫，还能把故宫文化、中华经典带回家。”故宫出版社市场部副主任谭珂歆介绍，此次“悦读故宫”主题展首次来海南，展区构思奇巧，包括皇帝的书房、书画长廊、文创好物、沉浸式阅读体验等，将还原故宫内景、展陈书画臻品、上新文创好物、开讲故宫课堂，为观众呈现一个可触可感的“活”着的故宫！
■热点：
文创产品成参展“主力军”
除了“悦读故宫”特展书画长廊亮相展区，吸引了大量观赏者流连驻足之外，其他参展商们也拿出“看家本领”，其中文创类产品占据主打地位。记者在现场看到，琳琅满目的文创产品中有日历，有手账本，有现代电子产品融合的氛围灯，风格材质形式各异，无不融入了设计师们的巧思创意。
“以往参加过不少出版类、综合类、印刷类的会展，这次会展最让人意外的是，文创类产品占据了主打地位，让人耳目一新，十分震撼。”深圳市国际彩印有限公司营销总经理王文轩说。
他介绍说，印刷产业作为设计、排版、制作的最终端，经历了产品质量、环保要求、设计档次的改变。他从展台上拿出一本展册说：“这个设计包括金属冲压片、3D立体胶片、封面装帧工艺uv起凸等，外观装帧是第一吸引力，这样能更好地展示书本内容主题，引人入胜。”
王文轩还说，深圳是国内外承接新产品、新材料的先行地，近年来文创类的产品需求量明显增多，比如孩子读书的绘本，还有字帖、手工纸等，都具有提高孩子的兴趣、开发孩子的大脑、促进孩子对新事物的认知、提高专注力等作用。
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