专家三亚“谈婚论嫁”：我国婚纱旅拍尚有百分之百增长空间

本报讯（记者李少云符吉茂）11月23日-24日，2019全球婚礼蜜月岛屿论坛暨第二届中国婚纱摄影旅拍行业高峰论坛在三亚召开。与会专家认为，中国婚纱旅拍市场尚有百分之百增长空间，三亚作为旅拍重镇，应对内加强产品创新、提升服务标准，对外拓宽交流渠道、展开区域合作。

旅拍是旅行拍摄的简称。中国人像摄影学会副主席韩悦志介绍，婚纱旅拍是婚纱摄影的一部分，过去几年中国每年有千万对伴侣坐在照相机前拍摄婚纱照，其中进行旅拍的人群占比一成左右。

自2013年以来，中国结婚人数逐年减少。民政部11月初发布的2019年三季度民政统计数据显示，今年前三季度国内登记结婚人数为713.1万对，连续6年同比呈下跌趋势。

“对比发达国家和地区，我们的旅拍市场至少有一到两倍的增长空间。”韩悦志认为，结婚人口“红利”的减少并不意味着婚纱旅拍市场的萎缩。身着洁白婚纱，在旅途中或旅游目的地记录人生最美时刻，是很多女生的梦想之一。“随着百姓生活水平不断提高，随着业界的共同努力，进行旅拍的结婚人群占比一定能达到两成甚至三成。”韩悦志说。

巴厘岛婚庆市场近三年状况印证韩悦志的判断。巴厘岛婚庆协会会长SINLYANFENY介绍，近三年，巴厘岛接待来自中国的新人婚礼以每年三千对的增量递增，婚庆行业的收入节节攀升。在中国婚庆人口红利逐年减弱的情况下，为何巴厘岛对中国婚庆市场“逆市”上扬？SINLYANFENY分享了当地业者如下做法：推广不同的婚礼场地，创新婚礼相关产品，卖更多的定制婚礼增加营收，本地及海外良好的发行渠道、可靠专业的合作商，制定标准并以此提高所有婚庆服务人员的水平。

过去一年，平均每天接待超过一千对进行婚纱摄影的新人，三亚无疑是中国乃至世界婚纱摄影的重镇之一。作为婚纱摄影界“兵家必争”之地，三亚目前婚纱摄影存在哪些问题？三亚如何把婚纱摄影这块浪漫招牌打得更响？类似问题不仅关乎三亚当地业者，也将影响全国乃至全世界婚纱摄影旅拍行业。

与会专家认为，如今包含三亚在内的国内婚拍市场，存在工厂流水线般“机械化”作业；出片较雷同，无个性化体现；服务参差不齐等问题。

如何解决上述问题？韩悦志提醒在场业者，相比内景棚拍，户外旅拍更注重的是过程而不是结果，须让旅拍的新人在拍摄过程中体验幸福感。他认为，随着线上获客成本越来越高，在三亚等旅拍目的地布局线下门店，或是婚纱摄影企业在激烈竞争中的突围之道，“线下门店能在做好拍的同时，更能就"旅"服务好客人”。

“能不能在产品和服务中体现出更多文化内涵，直接决定着产业的品质和前景。”婚道婚嫁产业研究院院长史康宁建议旅拍婚庆业者打好“文化牌”，树立自身独特文化品位，打造文化品牌。他认为资源的区域互补性、活动的空间连续性，决定了行业发展必须走开放合作的道路。

史康宁还期待政府制定更多利好政策起到导向作用。“推动婚庆旅游产业快速发展，离不开政府在市场准入、财税调节、基础建设、投融资渠道等方面给予有力的扶持和推动。”史康宁说。

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