娱乐行业论坛聚焦行业生态发展大咖传授打造爆款IP“秘诀”
本报讯（三亚传媒融媒体记者吴合庆）在新时代传播体系下，如何布局娱乐内容、开展新的互动形式及合作计划？12月3日，头条系产品在海南岛国际电影节期间召开“娱乐IN视界”娱乐行业论坛，分享了过往诸多爆款IP、明星艺人合作的娱乐营销案例及方法论，聚焦娱乐行业生态发展。
据介绍，头条系产品抖音已成为电影宣传发布的重要阵地。2019年，抖音电影内容累计播放量达到280亿，影片覆盖率达到95%，和国内外非常多的优秀电影片方保持良好的合作关系。
“抖音在产品能力升级和完善、聚集营销、综艺合作方面形成自己的独特优势。”论坛上，抖音相关负责人说，抖音开发并上线了影视锚点页、搜索彩蛋、电影信息页卡功能、购票小程序、定制化贴纸等功能。这些功能让影片不仅可以精准触达受众、快速出圈，还能引发搜索、引导购票，引导用户参与互动进行口碑发酵。同时，在影视剧宣发上，结合剧情口碑和特点在站内发酵趣味话题，以此充分调动UGC积极参与。
会上，今日头条相关负责人也传授娱乐营销“秘诀”：不断挖掘优质作者和内容，通过普通用户创作尽最大可能挖掘优质内容。该负责人介绍，以电影举例，平均每部影片的有奖征文活动能获得超过1000位创作者和1000篇图文内容宣发助力，其中更有5篇以上的100万+文章和60篇以上的10万+文章。在今日头条平台内，文章、短图文、直播、问答、小视频、短视频等不同体裁的内容可以支持一站式的娱乐营销，让传播内容更立体丰富，覆盖角度更广泛。
西瓜视频相关负责人在会议中提出了“高峰-平原-大海”的概念。他介绍，由广大消费用户及UGC内容组成的大海，是西瓜视频的内容沉淀源头，也是后续其他内容升级的基础；由PGC、MCN创作者组成的平原，是深耕优质内容的沃土；由头部精品IP组成的高峰，则成为西瓜视频内容战略的孵化目标和未来努力的方向。
论坛上，抖音还发布了“抖音出品聚沙计划”，面向大众及全行业招募微综艺、微剧、微纪录片、明星个人IP内容、影视综衍生内容和其他创新类型内容共6大类内容，与用户及合作伙伴共同孵化潜力IP，深度挖掘IP价值，以更多原创优质内容，为行业注入更多新鲜血液。
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