网络电影数字营销论坛 专家畅谈网络电影破圈之路
商报全媒体讯（椰网/海拔手机端记者谢佳宁）12月5日下午，作为第二届海南岛国际电影节网络电影日活动之一，网络电影数字营销论坛在三亚湾红树林会议中心举办。论坛邀请国内外主流影业高管、众多头部影视公司高层、发行公司负责人等共同出席，讨论网络电影未来破圈之路。
随着融媒体行业不断革新融合、技术融合、渠道融合、内容融合，以至于整体网络电影与院线电影发展趋势也逐步走向融合的端口。第二届海南岛国际电影节为顺应融合趋势，特增设了“破圈·融合网络电影日”。
阿里文娱优酷网络电影中心总经理芦洋认为，营销最终的目的其实就是两个事，一个是让用户知道，有兴趣有认同，其实就是做连接。“我觉得不管是说明年是不是有新的赛道，不管是大家一直在提短视频，现在大家觉得还挺好用的渠道，再加上传统的包括微博一些弊端，很多的渠道，可能需要花更多的心思去在物料本身。”他认为第二个则是如果都做了那就跟没有做是一个道理。“做精内容本身是要花很多精力，现在随着5G的到来，我相信可能会有天翻地覆的变化，但是唯一不变的就是内容本身不会变。”
“让内容和营销结合，主动让观众做出二次传播，就是破圈的作品。”凭借网络电影《降龙大师》大火的项氏兄弟CEO项水柳认为，弹幕拥有社交属性，弹幕越多，网络影片的热度就越高，曝光的可能性就越大。项水柳常常会找一些负面的弹幕和评论，“这些是影片的问题所在，是观众想要的东西，我们可以带到下一部作品中去。”项水柳说，好的营销就是引线，而内容就是炸弹，要看爆炸的效果如何，还是要看炸弹里的火药有多少。
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