“头条系”分享娱乐营销方法论

本报三亚12月5日电（记者尤梦瑜）12月3日，“头条系”在第二届海南岛国际电影节期间举行“娱乐IN视界”娱乐行业论坛。论坛上，今日头条、抖音等产品相关负责人分享了过往诸多爆款IP（知识产权）、艺人合作的娱乐营销案例及方法论，邀请业内专家聚焦娱乐行业生态发展。

头条系多款产品娱乐业务相关负责人分享了各自产品的娱乐营销方法、计划及案例。与此同时，抖音、今日头条、西瓜视频、剪映、Faceu激萌、轻颜等产品公布了在娱乐内容方面的布局、新的互动形式及合作计划，覆盖了电影、电视剧、综艺、明星等多个领域，共同赋能娱乐营销行业发展。

据介绍，拥有大量活跃用户的抖音已经成了电影宣发的重要阵地。电影官方抖音号的播放量和互动量、是否上榜抖音热点、在抖音电影榜中的排名已成了电影宣传的重要考核维度。今年，抖音电影内容累计播放量达到280亿，影片覆盖率达到95%，和国内外诸多优秀电影片方保持了紧密合作关系。而在产品能力升级和完善上，抖音目前开发并上线了影视锚点页、搜索彩蛋、电影信息页卡功能、购票小程序、定制化贴纸等功能。这些功能让影片不仅可以精准触达受众、快速出圈，还能引发搜索、引导购票，引导用户参与互动进行口碑发酵。

在剧集营销方面，剧方在抖音围绕剧中主演艺人进行整合宣发，结合剧情口碑和特点发酵趣味话题，充分调动用户生成内容积极参与。

除了剧集之外，抖音在综艺合作方面，已经打开跨屏融合新时代。通过跨屏互动、跨屏转化等方式，为综艺项目定制玩法，形成长短共振。

除抖音外，据悉，今日头条一直以来也在不断挖掘优质作者和优质内容，并通过普通用户创作尽最大可能地挖掘优质内容。以电影为例，平均每部影片的有奖征文活动能获得超过1000位创作者和1000篇图文内容宣发助力，其中更有5篇以上的阅读100万+文章和60篇以上的阅读10万+文章。

抖音在现场发布了“抖音出品聚沙计划”，面向大众及全行业招募微综艺、微剧、微纪录片、明星个人IP内容、影视综衍生内容和其他创新类型内容共六大类内容，与用户及合作伙伴共同孵化潜力IP，深度挖掘IP价值，以更多原创优质内容，为行业注入更多新鲜血液。

现场还举行了“抖音融媒体联盟计划”的签约仪式。抖音联合全国20余家省级卫视，为全面建设台网合作生态、深耕跨屏媒体融合而贡献行业力量。各卫视可以通过合作接入抖音开放平台，打通媒体和抖音的发布系统和内容通道，建立内容联动的高效解决方案。

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