围绕新需求、引领新风潮、形成新亮点 天涯海角婚庆节再刷三亚新热度
本报记者袁燕李少云
核心提示
11月29日，“2020第二十四届中国·三亚天涯海角国际婚庆节”（下称2020天涯海角婚庆节）在天涯海角游览区闭幕。今年是海南全面建设自贸港开局之年，走过了24年的天涯海角婚庆节，相遇自贸港，又擦出什么样的火花？2020年，在海南自由贸易港“硬核”政策吸引下，海南“磁场”效应不断释放，2020天涯海角婚庆节成长得更加有温度、有高度、有气度，再次刷出三亚新热度。
数百位国内婚庆旅游行业专家精英、业内人士齐聚鹿城，与来自全国各地的情侣新人、游客共赴一场“旅游+婚庆”的文旅盛典，围绕新需求、引领新风潮、形成新亮点；10大主题活动亮相鹿城，新营销、新玩法，抓住游客的心，让“前浪”流连忘返，让“后浪”慕名而来。
■有温度，激活新动能
大海之南，一场婚庆活动，连续24年不间断举办。
有此坚守，方得蝶变。
百度搜索“2020天涯海角婚庆节”相关关键字，能找到相关结果约122万个，温暖、浪漫、时尚、融合，是今年婚庆节刷出新热度的几个关键词。
有温度，着力在活动保障上。
数百位国内婚庆旅游行业专家精英、业内人士、全国各地的情侣新人、游客，从会务函发送、行程确认、接机、酒店入住、指引完成活动日程、到送机，每一个带着满满诚意的环节,折射出细致入微的三亚温度。三亚旅游文化投资集团有限公司党委书记、董事长郑聪辉说，婚庆节历经24年发展，在提升三亚知名度、美誉度的同时，也在项目运营、场地搭建、综合服务、安全保障、卫生医疗、新闻宣传以及应急处置工作等方面为自身积攒下了丰富的节庆活动举办经验。
有温度，表现在婚庆市场热力回升。
灵感在这里碰撞，资源在这里对接。10大主题活动“全程热播”，6位婚旅行业“大咖”在三亚“头脑风暴”，讨论婚庆产业如何通过内容带货，形成品牌内容矩阵，实现精准营销，做大做强“甜蜜产业”；婚庆产品持续“上新”，引得游客纷纷前来体验品味。人文空间设计师蔡上打造以“风聆”为主题的雁羽造型婚典现场，走心创意讲好三亚“爱情故事”。国内知名婚礼宴会设计师戴欣打造颁奖典礼舞台，创意作品《摘光》成就独具天涯魅力的光影盛宴，让市民、游客连连称赞；跨界融合，重塑产业链。西班牙国际婚纱品牌Pronovias宝诺雅的年度大秀在三亚首秀、"爱TA"电影首映礼、年度颁奖典礼、情侣沙排赛、旅拍道具大赛等流行元素在这里碰撞，通过“破界”+“融合”激活婚庆大产业链。
三亚正在以国际旅游消费中心建设为抓手，推动旅游业提档升级。郑聪辉介绍说，本届婚庆节超高“人气”背后，靠的是先天优势,更有后天的努力。三亚一直在婚庆旅游业态上对内勤练内功,对外宣传推介。天涯海角游览区作为本届婚庆节的承办方，不断创新婚庆旅游产品，借助自贸港的优惠政策加持，推动婚庆旅游与时尚、电影、体育等跨界融合发展，打造更为成熟的婚庆旅游产业链，使三亚的婚庆旅游产业更加国际化、专业化、精品化。本届婚庆节，从活动引流到品牌塑造、从旅游推广到文旅大IP理念，一步步实现婚庆节多维度、立体化富有三亚特色的文旅IP的新进程，以多元共创主体开拓文旅融合发展新局面。
■有高度，重塑产业链
内容融入业态，业态创造场景，场景引导消费——培育婚庆产业全产业链条，推动多元化发展，三亚已经走在路上。
2020天涯海角婚庆节对准消费者的新需求，接地气、创新意、有灵气，迎来业界“用匠心雕琢精品，用创意拼出爆款”一致评语。
接地气，“共享机遇”“共谋发展”。自贸港成为国际舆论场的“热词”，今年的论坛主题也紧跟热点，参加“天涯论坛”的行业引领者解析自贸港建设背景下的文旅婚庆产业发展契机，探讨如何通过文化赋能、科技融合、IP打造等为婚庆产业插上腾飞的翅膀；首次颁发三亚婚庆行业功勋人物奖，以人才引领“新经济”产业格局。
创新意，构建文化IP产业链。颁奖典礼舞台设计采用戴欣创意作品《摘光》，呈现大自然鲜活的生命力与形态之美，用心考究细节设计，成就了独具天涯魅力的光影盛宴，让唯美浪漫的舞台科技感“爆棚”；集体婚典场景，则是人文空间设计师蔡上继2018年《晶翎》、2019年《花羽》之后为天涯婚典设计的又一精品力作，以“大雁的羽毛”在风中不停转动和反射，呈现出神秘灵动的梦幻效果，成为此次婚庆节又一“爆款”婚礼产品，也让雁羽成为“天涯婚典”现象级的文化符号。
挖潜力，促进资源、创意、市场共享。2020年正好是亚沙年，此次婚庆节策划“致敬亚沙”的特别环节，推出情侣沙排赛，有效地把景区发展、婚庆活动和亚沙会结合在一起，产生积极的联动效应。
此外，还推出三亚100个婚纱摄影示范点、50个最美婚礼举办地，评选出100个三亚目的地婚礼推广大使及机构，举办2020三亚婚纱摄影基地婚拍道具设计大赛，全面激活“婚庆+旅游”产业。
郑聪辉表示，本届婚庆节，主动链接文旅、文创、设计等行业前沿内容，以软实力为婚庆节提档升级加速，实现三亚旅游市场的人气和财气双收。
■有气度，拓展新空间
婚庆节的“甜蜜时光”，让三亚再次迎来了“高光时刻”。而天涯海角游览区也因这场文旅盛宴，带给游客更多“获得感”。
过去，人们来三亚是为了看风景，享受阳光、空气、沙滩和丰富物产；如今，人们可以在三亚体验与婚庆相关的文创项目。
新玩法——“打卡点”蕴藏发展新机遇。求新意、爱打卡是“新世代”出游的特征。蔡上为2020天涯海角婚庆节打造的雁羽造型背景装置，将继续放置在景区爱情广场，供市民游客任意拍照；全新发布的“听海”“微光”“森林秘境”“简单爱”四款年度婚尚产品，以及景区内常态化推陈出新的婚拍道具与场景，足以满足“前浪”“后浪”的打卡需求。
新契机——婚庆节给你一个爱上三亚的理由。西班牙国际婚纱品牌Pronovias宝诺雅选择三亚首秀，“爆款”婚纱在三亚“惊艳登场”。婚尚产品发布会，让人们对三亚怀抱更多期待和想象，将持续提升婚庆产业的人气和文化吸引力。借力此次婚庆节，三亚各大酒店、景区瞄准商机多样化促销产品，推出三亚浪漫婚拍旅拍游、探访三亚小众深度游、文艺网红旅游大片游多个攻略路线，吸引年轻游客选择三亚作为冬季海岛游的旅游首选。
新热点——全新的营销方式，正在成为旅游经济复苏的“引擎”。通过多方合力，《爱TA》电影在三亚首映，借助电影为城市宣传营销，以光与影筑梦，助推艺术与市场对接，拓宽三亚旅游消费的市场空间。
据了解，2019年度，三亚婚庆旅游市场持续增长，接待婚纱摄影客人36万对，婚礼2500多场，蜜月度假客人20多万对，旅游市场总营收100亿元，占三亚旅游总营收的六分之一，婚庆旅游爆发出三亚“旅游+会展”“旅游+亲子”“旅游+婚庆”三大新业态最强音。2020年，尽管受疫情影响，婚纱摄影旅拍行业依然是三亚恢复最快的业态之一。目前，小型布置婚庆套餐、酒店包房包餐婚庆套餐等高品质产品开始形成主流，婚庆旅游市场逐渐走向国际化。
郑聪辉表示，作为中国知名的婚庆旅游目的地，美丽三亚在国内率先提出目的地婚礼概念，引领“婚拍+旅游”的新潮流、新时尚。今年是海南省建设自贸港的开局之年，三亚承载着建设国际旅游消费中心的重任。三亚旅企将以品牌活动、品牌赛事为核心整合产业资源，将体育运动和旅游、度假、婚庆紧密结合，做好“旅游+”文章,形成“文旅体”新亮点，让“甜蜜事业”赋彩海南自贸港建设。
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