《经典咏流传4》《国家宝藏3》等节目吸引高学历和年轻观众 文化类综N代依旧润物无声

本报讯上周，央视大型文化音乐节目《经典咏流传》第四季低调回归，和已经播出过半的《国家宝藏3》《上新了·故宫3》以及新节目《登场了，敦煌》共同构成了文化类综艺节目的风景线。

《经典咏流传4》延续第三季的整体形态和风格，用旧词新唱、古诗新编的方式演绎古代经典文本，今年还加上了“献礼建党百年，唱响英雄之歌”的主题，站在更宏大的时空格局深刻理解中华民族“英雄情结”的源远流长和生生不息，显示出超越一般音乐节目的崇高之美。节目开播之后，“小撒读杨开慧托孤信”“79年前一位战士想唱给祖国的歌”等衍生话题引发网友热议。

围绕“致敬英雄”的鲜明主题，《经典咏流传4》在“回顾百年历程”的同时也“追溯千年文化”。屠洪刚在演绎《大风歌》时，用短短三句歌词就唱出了千军万马，也唱响了刘邦作为一代君王的英雄气概；谭咏麟以粤语版的《定风波》，致敬文化英雄苏东坡“也无风雨也无晴”的潇洒豪迈，获赞“柔情万种和磅礴大气兼得”；董宝石将《从军行》变为一首唱给边疆战士的说唱，向安邦定国的戍边英雄致以崇高的敬意。

相比往季，《经典咏流传4》对于经典文本的解读更为深入和丰富，除了借用音乐、诗词的力量，也强化了与历史物证、实地探访、舞美创意的结合，既追溯经典缘起，也试图陪伴观众重返现场。例如，节目特别展示了抗战诗人陈辉《为祖国而歌》的手稿，并朗读了陈辉诗集《十月的歌》中《我和人民》一文。经典传唱人俞灏明提道，手稿有很多涂改的细节。拿着枪、手榴弹和诗歌的陈辉，用生命留下崇高的“赞美词”，反复推敲的字里行间，自然流露出一位青年人炽热的爱国情怀。

无论是主题还是表现形式，办了四季的《经典咏流传》显然正在寻找新的表达，这也是文化类综艺不可避免的创新难点。此前已经开播的《国家宝藏3》，国宝阵容已经从故宫拓展至全国九大著名博物馆，在3200年的三星堆、3300年的殷墟面前，600年的故宫显得格外“年轻”。这一季的演员阵容也颇为吸睛，凭借传神表演不断出圈的沈腾、张子枫、富大龙等，在吸引年轻人关注的同时，将国家宝藏的故事生动地传递出去。

同样在近期播出的《上新了·故宫3》，也在挖掘故宫魅力的道路上继续探索。从稍显疏离的直接设计出品，变成了如今几个校园团队比拼文创产品方案，对故宫历史的挖掘也更加深入，让年轻人亲近文博的意图也更加明显。从目前几档文化类节目的播出情况来看，《国家宝藏3》开播首晚收视率虽然略低，但连续播出数期后就已累计有4130万人次观众收看。索福瑞数据显示，《国家宝藏3》明显吸引了更多的高学历人群和年轻人群。大学以上学历观众增长69%，15岁-24岁观众增长最多，高达85%，25岁-34岁观众增长49%，35岁-44岁观众也增长了40%。

《经典咏流传4》刚刚播出一期，后续的表现还值得期待。对于文化类节目来说，也许没有娱乐综艺那样声量巨大的热搜和讨论，但润物细无声的文化魅力在吸引着更多更年轻的受众。文化类节目以历史和文化浸润观众，在潜移默化中凸显价值，这绝不是一两次的“收视第一”所能比拟的价值导向功用。（李夏至）

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