“转移性消费”推高今年春节档票房
本报讯“这个春节你花了多少钱？”在这条微博热搜下，许多人表示，钱都花在了电影票上。
统计数据显示，2021年春节档（2月11日—17日）全国城市影院票房为78.22亿元，超过2019年的59.05亿元，增幅达32.47%，刷新春节档票房纪录。高企的票房令行业欣喜，但也有观点认为：今年票价普遍上涨，或是推高票房的重要因素。
观影人次大幅提升
根据灯塔专业版的统计，今年春节档全国平均票价为48.9元，比2019年春节档平均票价高出4.2元，其中一线城市涨幅明显。阿里影业灯塔研究院院长牧晨认为，今年平均票价增幅10%，对高票房有一定的拉升作用，但关键因素还是观影人次的大幅提升。今年春节档总观影人次1.6亿，较2019年多了3000万人次。
数据显示，在“就地过年”的大背景下，2021年春节档用户异地购票占比有所下降。台州、重庆、南通等城市超80%的用户选择“就地过年”；一线城市中，上海75%的用户选择“就地过年”。从区域表现来看，上海、北京、深圳、成都、重庆为2021春节档票仓城市前五名。
“今年红星电影世界上海吴中路旗舰店年初一的票房达58.5万元，在全上海排第二名，这是我们的历史最好成绩。”红星电影世界上海城市副总监叶华说，新的票房纪录给了影院人很大的信心。今年，红星电影世界票价约上调10%左右，普通厅票价在60元—80元，特效厅票价达100元左右，但影城会员有较大的购票优惠。
尽管很多人称今年春节档的票房奇迹为“报复性消费”，但在上海戏剧学院教授石川看来，更恰当的说法是“转移性消费”，“因为许多人就地过年，以往花在出门旅行、住宿上的流动性消费，在今年大幅度转移到就地消费上，其中电影又是就地文化娱乐消费的优选，这也是促成票房增长的潜在因素。”
让观众看到好电影
灯塔研究院的《2021春节档市场数据洞察报告》显示，今年春节档七部影片呈现出不同的市场走势。从影片日票房排名变化来看，《你好，李焕英》凭借高口碑于大年初四逆袭至单日票房第一；《侍神令》则从首日的第四名滑落至最后一名；奇幻题材电影《刺杀小说家》的票房成绩及口碑均稳定保持在第三名。票房两极分化明显，排名前两位的影片《唐人街探案3》《你好，李焕英》将八成票房揽入囊中。
叶华认为，春节档年节消费属性明显，但档期过后，口碑效应会更加凸显。“《唐探3》无疑是春节档观众期待值最高的影片，《你好，李焕英》后来居上的同时，档期内其他影片如《人潮汹涌》、路阳执导的奇幻动作巨制《刺杀小说家》、国漫代表《新神榜：哪吒重生》以及游戏IP改编奇幻电影《侍神令》都有可圈可点的表现。”
《人潮汹涌》豆瓣评分7.2分，不少观众看完后表示，这是一部被严重低估的作品。《人潮汹涌》翻拍自日本电影《盗钥匙的方法》，导演饶晓志对其进行了本土化的改编，无论是刘德华、肖央的精湛演技，还是路阳、郭帆等导演在片中的彩蛋都让观众觉得惊喜。遗憾的是，由于预售不理想，影院排片一直垫底。2月13日，饶晓志曾发文表示，在理解院线立场的基础上，想为自己的电影寻求一些空间，希望用口碑吸引更多的人走进影院。
叶华介绍，目前，影院排片已经在做调整，《唐探3》比例在适度下调，《人潮汹涌》《刺杀小说家》等其他影片有所上升，穿插特效厅排映。“春节档需要欢快、热闹的影片类型，我们会根据市场情况实时调整，也会让观众观看到他们想要看的好电影。”（钟菡）
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