口碑为王 观众共情 春节档如何当一匹“逆袭的黑马”
说起今年春节档，大家都会说，《你好，李焕英》是最大的“逆袭黑马”。所谓“逆袭的黑马”，并不是那么好当的。《你好，李焕英》的情况，其实与2019年春节档《流浪地球》、2018年春节档《红海行动》十分相似，分析这几部影片的逆袭之旅，也许能带给大家一些启示。
票房曲线上演逆袭之旅
从票房走势来看，三部影片都是在刚上映时单日票房落后的情况下，凭借观众看完后口口相传的真实好口碑，在影片上映几天后夺回日票房榜冠军宝座，最终完成逆袭。
2018年，《红海行动》在上映第一天日票房榜上只排在第四位，落后于《捉妖记2》《唐人街探案2》《西游记女儿国》。但随着口碑发酵，影片最终在上映第7天完成了逆袭，升至日票房榜榜首位置，并在上映第23天在累计票房上超过《唐探2》。最终《红海行动》累计票房达34.22亿元，是2018年的年度票房冠军。
2019年，《流浪地球》在上映第一天票房榜也只排在第四位，落后于《疯狂的外星人》《飞驰人生》《新喜剧之王》，但随着提前点映以及上映后积累的好口碑迅速发酵，在上映第三天《流浪地球》就逆袭成功成为日票房榜冠军，累计票房更是迅速在上映第四天就超过了所有竞争对手。
今年，《你好，李焕英》在上映第四天抢下了日票房榜冠军宝座，并在上映第10天累计票房超过了《唐探3》。
口碑突出共情很重要
这样激动人心的票房逆袭曲线背后，是“口碑为王”——这三部都是同档期影片中口碑最好的一部。
2018年春节档上映的几部电影里，只有《红海行动》豆瓣评分超过了8分，为8.3分，其他《唐人街探案2》只有6.6分，而《捉妖记2》《西游记女儿国》这两部甚至不到6分。
2019年春节档，《流浪地球》评分7.8分为最高，其余几部电影《疯狂的外星人》6.4分、《飞驰人生》6.9分。
今年春节档可以说是整体质量最高的一年，有4部7分以上的电影，其中只有《你好，李焕英》超过了8分。
在春节档这样群雄争霸的大档期里，必须有十分突出的优点并带给观众新鲜感和共鸣，才能最终突出重围领跑所有对手，获得观众的青睐。比如《红海行动》让观众感受大片视觉刺激的同时也产生了极强的自豪感。《流浪地球》则为中国电影打开了科幻类型片的大门，不仅体现中国电影工业化水准的极大进步，片中父子情、战友情等感情元素同样能让观众共情。
再来看《你好，李焕英》，喜剧元素保证了影片在春节档的市场吸引力，而作为贾玲献给已故母亲的作品，影片传达出的极为浓厚的真挚情感，能引起最大范围内观众的共情，这也是该片的“必杀技”。(陆乙尔)
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