海垦通过产业整合、“走出去”、员工推广等措施 “品牌强垦”战略促产业升级
■本报记者夏贞吉通讯员陆和刘霞
“请支持海垦品牌，动手为"白沙绿茶""昌农胡椒""母山咖啡"投票。”最近，不少海垦职工纷纷在朋友圈晒出“我最喜爱的农垦产品品牌”投票活动链接，并呼朋唤友、“全家总动员”对海垦产品进行投票支持。短短一天时间，“白沙绿茶”的投票数就已破万，遥遥领先其他品牌产品。
像这样疯狂为海垦产品“打call”，提高海垦品牌知名度，在垦区并不鲜见。近年来，海南农垦积极实施“品牌强垦”战略，不断强化品牌意识，把品牌建设作为企业的核心竞争力来打造，推动垦区企业开创发展新局面。
“品牌是一种可以给企业带来溢价、产生增值的无形资产。”海垦集团相关负责人表示，海垦拥有广袤土地，职工自营经济作物品种丰富，基本上每家农场公司都有自己的“看家宝贝”。但长期以来，海垦农产品属于“养在深闺人未识”，没有品牌支撑、缺乏品牌推广。在“酒香也怕巷子深”的时代，这样的销售模式是缺少市场竞争力的。
为扭转这一局面，自新一轮农垦改革以来，海垦集团党委立足新起点、确立新目标，大力实施“品牌强垦”战略，推动一批产品品质优、科技含量高、市场竞争力强的海垦产品走向市场，形成企业发展向品牌要效益的共识。
战略目标确定，垦区企业纷纷亮行动、出实招。“欢迎致电母山咖啡，品尝幸福滋味……”从去年开始，海垦大丰咖啡产业集团所有员工的手机有了统一的彩铃。在他们的朋友圈里，关于推介母山咖啡的文案随处可见，每名员工都成为了母山咖啡的品牌传播者，营造出“人人塑造品牌、人人维护品牌、人人传播品牌、人人就是品牌”的浓厚氛围。
11月15日，在南昌举办的第十七届中国国际农产品交易会上，中国农垦展区进行了2019中国农垦品牌发布活动，揭晓中国农垦品牌目录，海南农垦有1个垦区（集团）公共品牌、9个企业品牌、26个产品品牌收录在中国农垦品牌目录中；海垦茶业集团“白沙”牌茶叶参加农交会“我最喜爱的农垦产品品牌”活动评选，最终以总票数第一名的成绩荣获“我最喜爱的农产品品牌”荣誉称号。
近年来，在中国（海南）国际热带农产品冬季交易会、海南国际品牌博览会、海南名特优产品采购大会等各大活动中，“神泉芒果”“白沙绿茶”“新中柠檬”等数十种海垦产品频频亮相，逐渐成为全省市民记忆里的“常客”。“品牌营销要积极"走出去、请进来"，充分利用各种活动流量、媒体窗口，搭建品牌宣传平台，向全省乃至全国人民推介海垦好味。”海垦集团相关负责人说，走出去就会有收获，在日前举办的2019年第三届海南名特优产品采购大会上，海垦企业签下意向订单达5000余万元。
另外，海垦企业瞄准乡村振兴战略的契机，以农旅融合为抓手，推出系列茶旅体验游、荔枝上市采摘游、“母山咖啡”研学游等活动。通过让游客近距离接触农产品产地，实地了解农产品的生长过程，进一步加深了对产品来源、海垦文化的认识，有效提升了海垦品牌的知名度。
值得一提的是，为了更好地梳理垦区资源，形成合力，海垦集团成立了多个专业化产业集团，集中资源、资金和市场力量，探索“五个统一”品牌打造路径。海垦茶业集团对原先垦区的“白沙牌”“白马岭牌”“金鼎牌”“南海牌”四大茶叶品牌进行整合，统一打造“海垦茶”品牌。海垦荔枝产业集团将垦区目前拥有的“红明红”“东妃”“乐中”等品牌，整合为以“红明红”为母品牌，“东妃”为子品牌的荔枝品牌体系，使其真正形成具有海垦鲜明行业和区域特色的品牌。
海垦企业都坚持实施统一品牌策略，以品牌建设推动传统农业向现代农业转型升级。“产业资源统筹规划，用统一品牌闯市场，将有效避免垦区内的同质化竞争。”海垦茶业集团党委书记、董事长蔡锦源说。
“海南农垦致力于将资源优势转化为品牌优势，再逐渐将品牌优势转变为市场优势。”海垦集团相关负责人表示，海南农垦作为中国热带农业的“国家队”，需要加快打造热带特色农业“王牌”。近年来，垦区积极建设标准化生产基地，农产品推行规模化、专业化生产，为树立海垦品牌奠定了坚实的基础。
目前，垦区现有各类品牌(商标)148个，并先后举办了两届海南农垦品牌商标新闻发布会，向全社会重点推介了35个优质品牌。下一步，海南农垦将以更大的决心、更足的干劲、更实的举措加快推进品牌建设，擦亮海垦农产品“金字招牌”。
（本报海口11月18日讯）
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