火山“荔枝王”即将上市，深度融合“农业+旅游+文化” 海口多措助“荔” 赋能乡村振兴

海口日报 2021-05-17 09:55

①②在秀英区永兴镇荔枝花海，即将成熟的荔枝吸引了部分市民游客探园。本报记者石中华摄③

①永兴镇通过“互联网+农业”等模式，带动农民增收致富。本报记者石中华摄

②永兴镇昌儒村荔枝种植园，饱满圆润的荔枝王长势喜人。本报记者石中华摄

③高铁工作人员为海口火山荔枝做宣传推广。本报记者康登淋摄

“世间珍果更无加，玉雪肌肤罩绛纱。”5月，又是荔枝成熟的季节。今年首批68万斤妃子笑品种的海口火山荔枝鲜果于5月5日发车，标志着2021年海口火山荔枝月活动正式开启。为做好荔枝销售“文章”，海口提前打好销售“组合拳”，持续打造“海口火山荔枝”品牌，采取“线上与线下营销齐头并进”“产品分级包装、优质优价”等模式，多渠道发力促进产业提质增效和农民增收。5月底，海口火山“荔枝王”即将上市，对此，秀英区深度融合“农业+旅游+文化”，推出“旅游+荔枝”“文化+荔枝”等旅游产品，通过荔枝产业与旅游融合、“直播带货”、品牌营销等举措，拓宽市场销路，助推乡村振兴发展。

□本报记者陈丽园

深入果园收集信息全力做好产销对接

“芳姐，荔枝还多久可以摘，爱心企业认购的荔枝树不用愁销售，到时候统一打包寄给企业……”5月15日上午，在秀英区永兴镇建中村委会昌儒村脱贫户吴小芳家的果园里，秀英区永兴电商扶贫中心工作人员王聚鹏正详细了解吴小芳家的荔枝采摘时间，并介绍秀英区今年助力销售的举措，这也让农户吃了“定心丸”。“政府全程对接宣传，让我们及时掌握销售信息，我们的"荔枝王"越来越有名气，虽然还没成熟，但已有许多"回头客"提前联系进行预订。”吴小芳告诉记者。

近段时间来，王聚鹏和同事每天都深入荔枝果园，摸清村民的荔枝种植情况，进一步收集完善相关信息，全力做好产销对接，通过微信公众号等平台线上推介。与此同时，为农户讲解电商知识，帮助大家打开销路。

“虽然荔枝还没成熟，但我们不愁销路，这得感谢郭总。”每天一早，秀英区石山镇美岳村果农陈永贵都到果园除坏果，看着树上颗颗饱满圆润、色泽艳丽的“荔枝王”，他喜上眉梢。为推动荔枝提质升级，促进农民增收，今年3月中旬至4月中旬，秀英区通过课堂讲解、果园实物操作的培训方式，组织农技专家进行保果技术培训。

在秀英区相关部门的指导下，“火山公社”团队联合海南大学热带作物学院开展了“海口火山荔枝志愿助农行动计划”，为石山镇火山荔枝提供果园管理、水肥农药管理、技术指导、市场分析、品牌建设、销售渠道拓展等方面的教学咨询，帮助果农解决果树管理中的技术难题，推动形成小散荔枝种植户生产、销售及产品品质产业规范化。

“通过"海口火山荔枝志愿助农行动计划"，能以"低成本、易实施、见效快"的方式助力海口火山荔枝产业发展，为乡村振兴作贡献，让果农得到实惠，获得收益。”“火山公社”品牌创始人郭霖表示，今年的“海口火山荔枝志愿助农行动计划”是首次开展，荔枝季结束后，将继续全程对接农户，邀请专家定期深入果园给农户提供“一站式”技术服务。

开启直播带货模式助力荔枝销售

“大家好，我是石榴哥，带大家看下海口火山荔枝。”5月14日，“甜蜜之约火荔无限”海口火山荔枝嗨购节专场直播活动开启，百万级抖音大V通过专场直播带货方式，从线上预热到园地直播，把海口火山荔枝推向全国，带动海口火山荔枝销售，擦亮海口火山荔枝品牌。

为全力提高销售，拓宽销售渠道，海口组织了专场直播带货活动，通过邀请抖音人气大V亲临果园，开启网上直播带货模式，助力海口火山荔枝销售。同时，组织优质网络直播资源，在微博、微信、今日头条、腾讯等平台，对2021海口火山荔枝月期间的重大活动进行直播，扩大荔枝月的影响力，带动品牌提升及销售。

新农人，新风采。今年海口火山荔枝月期间，秀英延续往年品牌活动——荔枝王大比拼，通过荔枝比拼，展示海口火山地区独特的荔枝品质。同时，通过精彩的文艺节目，与荔农和消费者共庆丰收。在秀英区永兴镇政府的支持下，黄时京、陈同尧、陈小燕、陈统奎四位返乡青年提出“荔枝王免费素材计划”，为所有销售海口火山“荔枝王”的渠道或个人，免费提供海口火山荔枝王的图片、视频、故事等素材，支持大家一起销售海口火山“荔枝王”，以惠及更多种植户。

严控品质促进荔枝产业提质增效

5月15日，海口火山荔枝分拣集散中心，分拣机、扫码机等设备齐全，占地1200平方米的集散中心分为包材区、分拣区等功能区。王聚鹏透露，将严格把控果品质量和分级，首次推出“一镇式”智慧广电广播服务系统，在永兴每个村提供广播服务，播报集散中心的收购量、收购价格等信息，实现荔枝资源共享，让农户知道价格行情。

今年火山荔枝月期间，海口扎实做好产销对接、品牌宣传、产业振兴等工作，推进火山荔枝系列农产品区域公用品牌建设，将火山荔枝打造成海口农产品的一张靓丽名片。为进一步规范火山荔枝产品标准，今年打造8个现代化标准化分拣中心，对所有农户采摘的荔枝进行标准化的分拣与打包。品牌包装方面，进行严格把控，通过海口火山荔枝“一物一码”溯源系统中各项基地数据的采集分析，确保生产周期内可追溯，保证产品质量。品质方面，荔枝经过严格筛选集中运输到分拣中心，机械化数字化按果品等级进行分拣，当天打包现场统一发走，不隔夜。

今年，秀英区还联合市农业农村局，设计海口火山系列农业公用品牌，探索建立秀英区品牌运营新模式，逐步形成以公用品牌为抓手，以七大农业品牌为特色的农业品牌新格局，带动品牌聚集、产业聚集发展，进一步强化公众品牌认知，促进秀英区品牌农业提质增效、农民增收。

延伸荔枝产业链打响荔枝品牌

海口火山荔枝丰收节暨荔志叔大比武活动、第四届骑楼老街海口火山荔枝宴……今年海口火山荔枝月期间，海口市通过一系列活动，让市民游客深入了解海口火山荔枝，推动荔枝产业发展。

除了荔枝王大比拼活动，秀英区还开展“山清水秀·美荔田园”火山荔枝月乡村采摘游活动，推进“农业+旅游+文化”深度融合，丰富“海口火山荔枝”品牌内涵，提升品牌价值，促进荔枝产业提质增效和农民增收，推动秀英区一二三产业融合发展。

与此同时，秀英区延伸荔枝产业链，在荔枝丰收季，结合辖区乡村旅游点、农家乐、民宿、果园等旅游资源，通过“荔枝游”等方式，让市民游客采荔枝果实、品荔枝美味、购荔枝优果，为海口火山荔枝造势，带动产品销售，促进荔枝产销，打响荔枝品牌，推动产业发展。

据了解，今年秀英区荔枝优良嫁接品种种植面积25137亩，其中紫娘喜荔枝（永兴荔枝王）22172亩、大丁香荔枝2027亩、南岛无核荔枝367亩、妃子笑荔枝571亩。“三月是荔枝花开的季节，"荔枝王"5月上市。”秀英区相关负责人表示，将全面把好上市荔枝品控工作，加强果品质量安全监管，积极对接企业、合作社、电商等平台，利用各方力量，整合种植户和销售渠道资源，做好销售保障工作。同时，依托得天独厚的生态资源，打造成乡村旅游综合体，坚持“农旅结合、以农兴旅、以旅带农”理念，凭借以旅带农，以农促旅的发展思路，推动农旅深度融合，发展观光农业、体验农业、生态农业，丰富海口火山荔枝品牌内涵，提升品牌价值，大力促进农业产业升级增效，发挥荔枝产业优势，以品牌效益推动乡村振兴。