从大数据看儿童阅读新趋势童书新视界
文\海南日报记者邱江华图\海南日报记者张茂
正如古人劝学诗所言：“蹉跎莫遣韶光老，人生唯有读书好。”读书对孩子的意义重大，读书有助于他们形成良好品格、健全人格；读书可以带给他们拼搏的勇气和战胜困难的力量；读书还可以让他们懂得爱自己、爱他人、爱生命、爱世界。
在全民阅读时代，家长更加重视培养孩子的阅读习惯，让孩子爱读书、多读书、读好书，对于童书的需求也因此日益旺盛。家长越来越愿意为孩子进行“知识付费”，这也成为驱动童书市场日益繁荣的重要力量。
近年来，童书一直是领跑图书市场的品类之一。那么，什么样的童书是家长更愿意为孩子选择的？时下有哪些品类的童书更受欢迎？在未来，儿童的阅读方式又有何变化？值此六一国际儿童节之际，海南日报记者从当下各个读书平台发布的童书大数据中一探究竟。
哪些童书受欢迎？内容质量过硬的经典童书经久不衰
提起由美国童书作家乔安娜·柯尔著的《神奇校车》，许多家长都很熟悉。它出版30年，被译成10多种语言，全球销售3亿册，它的中文版本长期霸占着畅销童书榜第一。据2020年末发布的《2020年当当童书年终榜》显示，由贵州出版社出版的《神奇校车》牢牢占据畅销榜单第一。
《神奇校车》究竟有何魅力？它是一套将奇特想象和抽象的科学知识完美融合的科普绘本。生硬枯燥的科学课容易让孩子无精打采、昏昏欲睡，而这部神奇的、具有魔力的“校车”却能搭载着孩子上天入地，来一次惊险刺激的冒险之旅。
在《神奇校车》中，弗瑞丝老师驾驶着校车带着她的学生们去往各种神奇的地方旅行。校车还能随着场景的不同而随意变换：火箭、滑板、鸟巢、潜水艇、喷壶、蝴蝶……孩子们可以搭乘这部校车去各种地方：海洋、外太空、火山、人体消化系统内部等。
孩子们在这场天马行空、穿越时空的旅行中进入一个个奇幻的世界里，在一场又一场惊险刺激的冒险中，亲身体验自然的神奇与奥秘。
《神奇校车》不仅是2020年当当童书畅销榜第一，还是美国国家图书馆强烈推荐的儿童科普系列丛书，是全美最受欢迎的儿童自然科学图书系列之一。位居2020年当当童书畅销榜第二的则是由步印童书馆出品的《写给儿童的中国历史》。
而在海南省，海南省图书馆2020年阅读报告显示，童书借阅排行前五的分别是《开心校园密语》《孔雀屎咖啡》《云朵上的学校》《塔顶上的猫》和《四个调皮蛋》，读者喜爱的少儿图书作者排行靠前的有笑江南、杨红樱、郑渊洁、沈石溪、曹文轩等。
海南出版社相关负责人表示，从各个榜单中可以看出，排名靠前的依然是一些经典童书，这些童书由于内容质量过硬，且经过市场和时间的考验，被列入少儿类必读书单，再加上网络营销推广和作者本身原有热度的加持，使得这类书在少儿图书市场中经久不衰。在少儿畅销书中，起初由引进版为主，随着本土原创作品日渐壮大，原创畅销书也不断增多。
孩子的书谁做主？不同学历的父母为孩子购书有较大差异
俗话说，父母是孩子的第一任老师。虽然阅读童书的主体是孩子，但是购买童书的消费人群却是父母。一本童书能够被广泛认可，需要获得父母与孩子共同的喜爱，因此，在童书的消费上，其实也投射了父母的喜好。
在今年世界读书日前夕，京东研究院联合京东图书发布《2021京东阅读数据报告》，揭示了2020年以来少年儿童阅读市场出现了几大变化：一是由于疫情影响，数以亿计的家庭留在家里，人们利用这段时间来教育孩子，培养阅读习惯；二是非应试型图书如科普、绘本及漫画等“兴趣类”书籍继续受到家长尤其是高学历家长的重视。
报告指出，2020年京东畅销童书TOP榜单前五的分别是：智力开发类《日本精选专注力培养大书》、科普百科类《我们的身体》、儿童绘本类《猜猜我有多爱你》、科普百科类《美国国家地理儿童小百科》、儿童文学类《米小圈上学记·一年级》。
从童书消费地域增长情况来看，内陆省份的增速要高于沿海和高线城市，从渗透率增长看，湖北、吉林、辽宁、浙江等东部教育大省的增速明显高于其他省市，而贵州、河南、宁夏等中西部省区的增长较慢。
另外有意思的是，数据显示，在对孩子的教育方面，不同学历的家长呈现出较大差异。学历处在义务教育段的家长更偏好给孩子购买中考、高考用书、幼小衔接类读本和绘本，高中学历的家长偏好类似。而本科学历的家长则关注到AR、VR等较前沿的科学技术动态，开始给孩子购买此类书籍。至于硕士学历的家长，更偏好给孩子购买动漫（卡通）、奥数（竞赛）和少儿英语。高学历的家长看似较为硬核，但事实上他们购书类型比其他家长要分散得多，还给孩子买玩具书、手工（游戏）、智力开发、科普（百科）等等。
数据中有一点值得注意，即3线至6线市场在非应试类少儿书籍的消费在2020年有了显著的增长，说明中低线城市消费者日益重视孩子的精英型和兴趣型教育。
此外，从消费性别来看，父亲和母亲购买童书具有明显的偏好差异。京东大数据显示，在为孩子购买童书时，爸爸比较偏爱购买儿童文学、科普、动漫、国学等培养爱好和兴趣的童书；而妈妈则主要购买绘本、少儿英语、幼儿启蒙等培养技能的图书。
数字阅读接受度走高儿童阅读的数字迭代不可逆
儿童数字阅读呈现何种趋势？儿童更加喜好怎样的阅读内容？
今年4月16日，第二届中国儿童数字阅读大会在杭州举行。大会上，中国新闻出版研究院和KaDa儿童阅读研究院联合发布了《2020年中国儿童数字阅读报告》，该报告以“KaDa故事App”100亿条阅读数据为基础，从多个方面对当前中国儿童数字阅读行业做出解读。
报告显示，目前儿童的启蒙教育时间不断提早。74.8%的孩子在2岁前开始阅读。相对来说，数字阅读是孩子更喜欢的阅读形式，并且随着孩子学龄的增长，家长和孩子对数字阅读的接受度和比例也越来越高。
2020年儿童数字阅读各年龄用户增幅从数据来看，各年龄段用户量普遍增长：0-2岁、3-6岁增幅远超100%，低龄化特征日益显著。在2020年儿童数字阅读用户每天阅读时长分布上，用户阅读时间多集中在20-30分钟，平均每天阅读时长为29分钟。
2020年的儿童数字阅读，人均年阅读量55.6本。有声绘本最受儿童喜欢，占比36.1%，音频故事占比27.3%。大奖类、IP类优质儿童内容的阅读完成率分别比平均水平高出9.4%和7.1%。同时，随着阅读时长增加，越来越多用户选择跨龄阅读。活跃用户持续阅读12个月后，跨龄阅读比例会升至33%，可以看出儿童阅读能力有效增长。
从儿童数字阅读人群性别来看，女孩占比52.4%，高于男孩的47.8%占比；从阅读内容来看，男孩与女孩阅读偏好共性与个性并存。品格养成、想象创造、动物认知类内容普遍被孩子喜欢。相比较而言，女孩更喜欢国学经典、语言学习类文艺性更强的内容；男孩更喜欢世界文化、健康习惯类探索性更强的内容。
总体而言，不同年龄段的儿童读者普遍对社会认知内容最好奇，但也各有阅读重点。其中0-2岁关注科学探索（尤其是动物认知），3-6岁关注健康成长，7岁以上关注语言文化。
该报告还对儿童数字阅读的未来和前景做出了预测。首先是儿童阅读的数字迭代不可逆，其次是没有交互的儿童阅读必然被取代；最后指出屏幕技术是儿童数字阅读的突破关键：保护眼睛、强化交互、智能阅读是未来童读设备的重要优化方向。
KaDa故事联合创始人杨波也表示，数字阅读的未来远远不止于当下的形式，交互式阅读、立体空间感的阅读方式、全国性的阅读分级标准、内容生产的数字化等话题还有待行业一起探讨交流，这也让儿童数字阅读更有想象空间。
链接
童书借阅排行前五：《开心校园密语》《孔雀屎咖啡》《云朵上的学校》《塔顶上的猫》《四个调皮蛋》
读者喜爱的少儿图书作者：笑江南、杨红樱、郑渊洁、沈石溪、曹文轩
——《海南省图书馆2020年阅读报告》
2020年儿童数字阅读各年龄用户普遍增长，0-2岁、3-6岁增幅远超100%，低龄化特征日益显著。
2020年儿童数字阅读用户每天阅读时长多集中在20分钟至30分钟，平均每天阅读时长为29分钟。
2020年的儿童数字阅读人均年阅读量55.6本，有声绘本最受儿童喜欢，占比36.1%，音频故事占比27.3%。
——《2020年中国儿童数字阅读报告》
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