线上活动+线下打卡 海南春季旅游引来“约惠”潮

本报3月24日讯（记者祝勇）在抖音、快手、B站以及各大在线旅游平台，今年春天的海南岛玩法多样、实惠多多。3月11日正式启动的海南健康游欢乐购“我和春天的约"惠"”联合推广营销活动，短短10余天，不但新奇好玩的线上活动吸引了上亿人次的游客纷纷参与“云游”，更有心急的游客直接开启一场说走就走的海南游到海南实地“打卡”。

在逐渐复苏的岛内旅游市场的带动下，岛内各大机场也迎来客流高峰。为推动海南旅游业高质量发展，尽快开启海南春季游热潮，省旅文厅创新营销推广模式，与飞猪、携程、途牛等各大平台共同推出了为期两个多月的“海南健康游欢乐购—我和春天的约"惠"”主题联合推广活动，以进一步提升海南旅游形象，吸引游客来琼旅游消费，填补春节后淡季市场空缺。

据介绍，各大推广平台围绕海南春游市场特色和亮点，分别推出了一系列市场关注度高又符合海南旅游气质的各种主题活动。去哪儿网举办线上海南旅游文化主题盲盒文创设计大赛；今日头条、抖音APP发起“约"惠"春天·"星"遇海南打卡季”专项宣传推广活动；携程围绕春季海南特色康养旅游资源，打造10条康养主题线路产品，发放主题线路优惠补贴惠及消费者。

“3月11日，"#我和春天的约惠"抖音全民任务挑战赛正式上线，不到一周时间，话题视频播放量突破1亿次，截至目前，话题总播放量已突破2.5亿次，参与视频5.2万个。丰富多彩的视频，让海南在抖音上"火"了起来，超过我们当初的预期。”抖音相关负责人陈玉龙认为，海南举办的此次推广活动内容丰富多样，以线上+线下活动相融合，通过全民化、低门槛、高奖励方式，吸引更多用户参与，分享春季海南游，从而推介海南旅游资源，形成全民营销阵地，让更多人了解海南、爱上海南，进而来海南消费购物。

据了解，自“我和春天的约"惠"”海南旅游主题官方旗舰店上线以来，通过去哪儿网PC端、APP端流量资源位以及去哪儿网文旅公众号、微博、抖音等新媒体资源强力推广传播，曝光量达500多万，旅游人数增长量约在15%。本次活动通过受众人群升级、互动性升级、流量升级三方面达到精准聚焦年轻化消费人群，提升海南旅游品牌曝光量以及海南旅游产品销售量。

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