驻场演出、实景演出、主题公园演出等演艺精品抢滩海南旅游市场旅游演艺:文旅融合绽放异彩
来自10余个国家的数百名舞者打造海口长影环球100奇幻乐园狂欢秀；三亚千古情景区驻场演出讲述琼岛传奇；三亚水稻国家公园巧妙运用自然山幕、稻田花海、黎族村寨风光推出《田野狂欢》山水实景演出……如今，随着文化消费需求转型升级，结合琼岛自然风光与人文历史等特点，一系列特色旅游演艺项目相继登台亮相，渐成文旅市场中的重要组成部分，有力补充、延伸和提升着旅游体验，推动观光休闲向深层次、沉浸式、立体化旅游互动体验模式发展，成为海南旅游消费新增长点。
以深蓝色为主色调的舞台上闪烁着炫目的灯光，声、光、电高科技手段营造出烟雾和水面相结合的神秘幻境，水中芭蕾、花式跳水、空中艺术、杂技等多种表演形式巧妙融合……今年春节黄金周，海南旅游市场又添新产品，复星旅游文化集团推出海南省首个采用海陆空3D立体水舞台剧场剧目——大型原创驻场秀《C秀》，以奇幻的舞台、精彩的剧情、精湛的表演赚足游客的眼球。春节开演7天，接待游客1.8万人次，平均上座率近80%。
打造沉浸式旅游新体验
“演出剧场就设置在开阔的自然环境中，自然场景与演出场景巧妙融合，舞台与观众席没有明显界限，动态座椅还会根据情节变换位置，观众很快就沉浸在剧情中，这场演出太生动精彩了！”2月16日，北京游客王莉与家人在三亚观看完《红色娘子军》实景演出后，仍沉浸在跌宕起伏的剧情中，这场借助高科技手段再现琼岛红色文化的演出令其印象深刻。
今年春节，广东游客陈晓在保亭槟榔谷景区也同样感受到了沉浸式的文化体验：“《槟榔·古韵》演出中，在演员欢快的黎族歌舞带动下，观众很快便沉醉在浓郁的海南民族风情中，感受着琼岛文化的独特魅力。”
如今，随着旅游消费水平不断升级，单纯休闲观光越来越难以满足游客需求，具有互动性、参与性的旅游演艺产品抢滩旅游市场，吸引游客沉浸在不同的文化情景中，进一步提升旅游体验度与参与感。
“作为传统老牌景区，面对旅游市场不断推陈出新，我们也开始逐步探索推出旅游演艺产品，促进转型升级。”三亚鹿回头景区相关负责人介绍，近年来景区通过引进本土及国际演出团队，在园区重要观景点设置黎乐演奏、魔术表演、乐队演出等特色舞台，让游客从被动观看到主动参与互动，实现从“坐着看”到“走着看”或“边走边看”的旅游演艺新体验，感受鹿城文化的独特魅力。
带动旅游产业联动发展
春节7天，揽客近12万人次。今年春节黄金周，于节前新开业的三亚海昌梦幻不夜城接待数据令人惊喜，游客接待量与三亚不少传统景区持平。
在激烈的春节旺季旅游市场中，新晋景区如何抓住游客的心？“景区打破了以往的主题公园"大门票"经营模式，采取开放式街区的形式，春节期间每天推出30余场环球风情演艺，全天候制造不同的惊喜点，吸引游客驻足，刺激旅游消费。”三亚海昌梦幻不夜城工作人员王媛媛说，旅游演艺在一定程度上增强了游客粘性，逗留时间延长，推动在旅游餐饮、游乐设施等方面的消费升级。
据中国演出行业协会于日前发布的《2017-2018中国旅游演艺发展研究报告》显示，旅游演艺项目的观众构成以全年龄段游客为主，其中，20-40岁人群是旅游市场最大消费群体，80后、90后新生代父母对个性化、主题化亲子游产品的消费需求旺盛。因此，通过打造旅游精品项目，对旅游消费主力军的精准把握，将有力推动旅游消费升级，带动旅游产业联动发展。
“《C秀》是我们继引入舞台剧《阿凡达前传》后在三亚推出的又一旅游演艺项目。不同的是，此次《C秀》与亚特兰蒂斯酒店、水世界、水族馆、国际会展等业态实现巧妙融合，能让游客感受到一站式旅游度假体验。”复兴泛秀演艺总经理陈丹说。
让琼岛文化品牌“活”起来
今年初，由陕旅集团与北京春光集团共同打造的大型红色演艺作品《解放海南岛》面向全球征集方案，《梦幻三亚》《船》《鸟秀》《海岛精灵》等4部实景演艺作品同步启动策划，将通过打造具有国际水准的优秀实景演艺作品，助力海南实景演艺发展。
“这是继我们推出实景演出《红色娘子军》后的又一大动作，将探索打造三亚文化旅游区，建设占地120亩的演艺主题公园，推动资源融合、跨界聚合，促进文旅深度融合，打造精品，进一步带动琼岛文化发展。”陕旅集团副总经理赵月望说。
同时，针对旅游演艺市场面临的演出内容缺乏个性、同类扎堆引发恶性竞争等突出难题，不少涉旅景区开始探索延伸拓展产业链条，提升游客转化率。“根据海南自然风光、黎族风情、稻田文化等特点，我们以"稻文化"为核心，打造山水实景演出《田野狂欢》，实现差异化发展。”三亚水稻国家公园工作人员王身专说，旅游演艺项目在定位上应既满足外地游客，同时也兼顾本地需求，提升本地游客观看演出的转化率也很有必要。
“品牌化是未来发展的必然，演出定位差异化、内容精品化、产品多元化是树立品牌的关键，未来三亚旅游演艺项目将更注重提升艺术品质，让观众既观看了高水平演出，又能受到琼岛文化的陶冶，提升旅游体验感。”三亚市旅游和文体局相关负责人说。
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