从大型雕塑到全国4A级旅游景区“鹿回头”：见证三亚沧桑巨变
大型雕塑鹿回头矗立在三亚鹿回头公园山顶30多年，依旧巍峨，它成为城市的标志与名片，见证着三亚这个热带滨海旅游城市的飞速发展。站在鹿回头雕塑附近，可俯瞰三亚市区，欣赏整个旎丽的三亚湾风光，沐浴习习海风；夜晚的鹿回头雕塑上光束挥舞，灯光璀璨，映耀鹿城，成为三亚独特一景。
鹿回头景区距离市区较近，是三亚的重要景点之一，在不少游客看来，到鹿回头看雕塑成为三亚旅游的一个愿景，而“鹿城”亦成为三亚的别称；在不少老三亚人眼中，以鹿回头雕塑为核心打造的鹿回头景区，是三亚城市旅游发展初期首批景区，承载着三亚人民的历史和记忆。
随着旅游产业发展的日新月异，新业态旅游产品应运而生，以观光为“主打牌”的传统景区受到冲击，面临转型难题。近年来，在三亚市委、市政府的大力支持下，三亚着力推进全域旅游建设，提升城市品位，鹿回头景区开拓创新谋发展，采取一系列举措，全力提升景区品质。据统计，2018年1月—9月，三亚鹿回头风景区客流量用比增长10%，营业收入同比增长8%。
雕塑源自美丽神话传说
鹿回头是三亚著名的“南海情山”，流传着一个黎族美丽动人的爱情故事：远古的时候，有一位英俊、勇敢的黎族青年猎手，追逐着一只美丽的坡鹿，从五指山一直追到了南海之滨。悬崖之下便是茫茫大海，坡鹿无路可逃。猎手正弯弓拉弦，准备放箭。突然之间，一道金光过后，红云升腾，坡鹿回过头来，化身变成一个美丽的少女，对着青年猎手嫣然一笑。他们情投意合，结为夫妻，从此男耕女织，繁衍后代，过上甜蜜的生活。
美丽的传说蕴含着丰富的哲理。在鹿回头的故事中，先是山穷水尽，后转柳暗花明。千百年来，人们总是把他们追求美好生活的理想和愿望寄托在一种超现实的“神”的力量上，这就是形象化、人格化的“仙”的出现。不过，人们一直在努力———将美丽的传说固化，将传说变得有型。
雕塑可以满足人们这样的要求，鹿回头雕塑亦然。整个雕塑的主体是仙鹿、神女与猎手。其中，猎手、神女背靠鹿身而立，猎手左手握弓箭，右手放在鹿腿上，眼神坚定地望着远方，内心充满了幸福；神女则头扎顶结、脖带项链、身穿筒裙，低着头羞答答地，腼腆美丽而脉脉多情，她随意举起的左手仿佛在托起幸福生活的希望，双方互不干扰却情思相通、心心相印。仙鹿回首而立，眼波流转间似乎情意绵绵，令人回味无穷。通过鹿回头雕塑，将美好的神话凝结成永恒的想象。
“鹿回头”的前世今生
鹿回头雕塑的设计者林毓豪，祖籍乐东黄流村，父辈移居三亚。1980年代，林毓豪在广州雕塑院担任老师，当时先后主创了广东的多个大型城市雕像，在国内的雕塑界具有较高的知名度。
省文体厅原副厅长陈克勤在其书中称林毓豪的鹿回头雕塑是“传世艺术杰作”。据他回忆，1982年，当时的三亚还叫“崖县”，隶属海南黎族苗族自治州。时任州长王越丰建议在三亚做一个有利于促进开放的大项目，以带动整个三亚地区的改革开放，鹿回头公园由此而生。
当年，林毓豪和州、县里的几位干部一起走遍三亚不同山头为雕塑选址。林毓豪大女儿林纾在一篇回忆父亲的文章里提到：“当时这些山头都鲜有人迹，他们各自拿一把刀劈荆斩棘，到达不同的山头上去观看环境。父亲极为重视城市雕塑与其周围环境的协调关系，这是父亲的城市雕塑作品中一个显著的特点。”
决定了雕塑的存放地址后，林毓豪就开始他的创作。为了刻画人物，他去了几十趟五指山写生，观察黎族少女的劳动动作、神态姿势等，甚至让一位黎族猎手跟着他去鹿回头山上“还原”当时的场景。《鹿回头》神话故事只有一百来字，林毓豪要根据这寥寥数语去发挥想象，进行创作，他的稿子改了又改。
在鹿回头雕塑进行放大定型工作时，林毓豪和石工们在山上用几片椰子叶搭就一个小草寮，用来休息和避雨，日晒雨淋中，每天工作十几个小时。正是这样的坚持与奉献，以及对家乡的深情，让林毓豪塑造出具有海南人文特色的鹿回头雕塑。据了解，鹿回头雕塑作品曾经荣获广州文学艺术首届红棉奖，参加了全国城雕作品展览，并在《美术》等国内外杂志上多次发表。
“鹿回头”承载城市记忆
三亚人对于鹿回头雕塑，对于鹿回头景区，有着难以割舍的情怀。“1987年三亚地级市正式成立，两年后鹿回头景区开门迎客，那是城市旅游发展初期的首批景区，承载着城市的记忆，见证着城市的发展。”老三亚人何先生说。
然而，经过几十年发展，鹿回头景区与其他“老牌”景区一样，面临着成长的烦恼：三亚千古情景区、三亚蜈支洲岛等一批新兴景区崭露头角，海岛游、演艺文化游等受到追捧，鹿回头景区的“老形象”“老品牌”受到冲击。三亚鹿回头旅游发展有限公司董事长李南廷坦言，旅游业竞争日益加剧，若不规范企业管理、创新旅游产品、提升景区内涵，鹿回头景区将面临老化、边缘化风险。
从2015年开始，鹿回头景区管理团队通过不断优化景区品质、革新品牌形象、创新旅游服务等，让一个传统景区焕发生机和活力。“景区新建了新大门、游客中心、停车场等，全面提升景区品质，并引入数字化办公系统，不断提高服务水平。”三亚鹿回头旅游发展有限公司副总经理力明波说，在营销方面，景区通过“旅游+互联网”模式，打通线上推广、开发散客资源、做强口碑营销。同时，为进一步增强景区吸引力，景区还积极开发更为丰富的新业态产品，如建设VR体验馆等，丰富旅游消费。
据不完全统计，2015年，景区减少亏损200多万元，2016年，减少亏损300多万元；2017年，景区实现转亏为盈，净盈利300万元。值得一提的是，2017年5月，经过层层评定，鹿回头景区脱颖而出，成功升级为国家4A级景区，实现老牌景区成功转型。下一步，景区还将全方位整合旅游资源，推动旅游产业升级，让鹿回头声名更响更远。
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