“清凉一夏·三亚度假”推广活动在杭州、上海、武汉等地精彩亮相，改变了游客对“三亚热”的认识 三亚夏季旅游营销吹起“海洋风”
随着避暑季的到来，三亚“清凉一夏·三亚度假”推广活动在全国各地吹起清凉的“海洋风”。以休闲游、亲子游、婚庆游为主题的营销在杭州、上海、武汉等地精彩亮相，改变了游客对“三亚热”的认识。“清凉一夏·三亚度假”旅游营销活动不断在各地“圈粉”。
“清凉一夏·三亚度假”已经连续多年在全国主要客源市场进行了持续不断的宣传与促销，奠定了良好的品牌价值，赢得了旅游业界及广大旅游者的高度认同，有力地推动了三亚夏季旅游市场的发展。
休闲旅游产品到四大城市“吆喝”
“今年夏季旅游去哪儿？来三亚避暑吧！”在三亚夏季旅游营销推广杭州首站活动现场，三亚市旅游和文化广电体育局（以下简称“三亚市旅文局”）相关负责人向杭州市民发出热情邀请。来自三亚、陵水、乐东、保亭等“大三亚”旅游圈的26家涉旅机构给杭州带来了丰富多彩的特惠旅游产品。
6月12日，“大三亚”旅游圈旅游营销活动再次走进武汉。活动现场，以热带海洋休闲度假为主元素的舞台设计吸引了不少武汉市民合影拍照，身着海南黎族特色服装的歌手用美妙的歌声传递三亚的热情，一轮轮充满趣味的互动游戏和奖品丰富的抽奖活动将现场氛围推向高潮。
武汉市旅游协会会长徐绪群表示，武汉的都市旅游是亮点，三亚的自然风光、滨海生态旅游是优势，这使两座城市在旅游资源上有着较强的差异性和互补性，希望通过此次活动能够进一步加强武汉与三亚在文化、旅游方面的交流合作，实现互利共赢，共同推动两地文化旅游事业的繁荣发展。
与此同时，三亚旅游营销活动在长沙和南昌也刮起“清凉风”，同样受到当地市民的热捧。“三亚的美名已经听过很多次，在电视和网络上也经常看到三亚碧海蓝天的美景，非常向往。”长沙市民吴女士说，“作为一个长沙本地人，这次活动让我对于三亚有了一个全面的了解，而且这些优惠非常具有吸引力，我会把它作为夏季旅游的首选城市之一。”
三亚市旅文局相关负责人介绍，本次夏季旅游营销活动每一站路演活动都在商业街或商场内举行，面向当地市民宣传推广三亚夏季旅游促销产品。活动现场以热带海洋休闲度假为主元素，富有创意的快闪舞蹈、充满趣味的互动游戏以及三亚特色美食吸引当地市民游客。各旅游企业现场推广优惠产品信息，提供房券、门票、优惠券等礼品，并充分运用新媒体平台和当地媒体资源在活动前中后期持续宣传三亚路演活动及夏季旅游产品。
亲子家庭产品“亮相”黄浦江岸
三亚作为“儿童友好城市”，每到节假日三亚家庭亲子游都位居各大旅游电商平台排行榜首。根据携程旅行网发布的数据显示，在今年的六一儿童节期间，三亚继续位列亲子游酒店预订热门目的地榜首。
据了解，“卟咚亲子音乐节”6月1-2日在上海举行。该活动已成功举办三届，每届都吸引了大量的亲子家庭与著名教育机构共同参与，在上海乃至全国亲子游市场具有较高的知名度。上海作为全国亲子游市场风向标，同时作为三亚主要客源城市之一，三亚在本届亲子音乐节期间举办了三亚专场路演活动，借势营销，全面推广三亚亲子游产品。
三亚市旅文局国际交流与推广科相关负责人表示，三亚各大酒店、景区都专设儿童乐园、家庭亲子客房等设施设备，目前研学旅行更是如火如荼，以热带海洋和热带雨林文化为代表的亲子游产品备受市场热捧。“三亚是天然的自然课堂，除了能让孩子感受大自然的魅力外，还可以通过体验式、互动式的旅游形式，学习了解海洋生物、热带雨林植物等知识，每次带孩子来旅游都有新的收获。”一位广西游客说。
而值得一提的是，针对今年暑期，三亚还推出了家庭暑期出游套餐，6周岁以下儿童可享受“入景区免费、酒店加床免费、妈妈进景区五折优惠”等。
据悉，暑期来临，除了让国内家庭的“度夏游”关注避暑旅游产品外，还更多地聚焦在亲子游产品上，亲子游市场已成为三亚各大涉旅机构重磅发力的细分市场。无论是三亚各大五星级酒店，还是开发研学产品的旅行社以及体育旅游服务商，均出击暑期亲子游市场。
“不完全统计，三亚各类涉旅企业推出的亲子游产品近三百款，三亚亲子游产品是最丰富、最成熟的，尤其在航海夏令营等版块，具有国内其他城市难以比拟的天然优势。”业内人士认为，暑期最适合父母带孩子到三亚度假消暑，酒店类的亲子度假产品可以为家长们提供一个陪伴孩子休闲度假空间，暑期研学夏令营或训练营式的亲子产品可以让孩子和家长在避暑度假中共同成长。
婚庆旅游“品味”山海互动“甜蜜”
近年来，三亚创新举办了全球婚礼蜜月岛屿论坛，打造了“国际性婚庆旅游产业交易平台”。婚庆旅游作为三亚旅游的金字招牌，已连带酒店、景区、餐饮等形成了产业化发展模式，依托三亚优质的自然资源及完善的行业规范，三亚婚庆旅游已逐步成为国内婚庆旅游行业标杆，发展前景非常广阔。
重庆作为三亚的主要客源城市之一，每年到三亚拍婚纱照、举办婚礼、蜜月旅行的客人占三亚婚庆旅游市场较大份额。此次旅文局组织三亚婚庆旅游企业前往重庆开展婚庆旅游主题专场路演营销活动，现场通过文艺演出、产品展示、三亚特色美食品尝、游戏互动等方式宣传推广三亚婚庆旅游。
“通过政府搭台，我们可以在当地直观介绍自己的旅游产品，这样更有公信力，也有助于推广。”三亚市天涯海角婚庆服务发展有限公司副总经理赵方贤说，多次出来旅游营销的成果也逐渐显现，到三亚拍摄婚纱照的游客不断递增，精准营销客源地市场已有成效。
政企联手搭台三亚旅游“唱戏”
据悉，从2007年开始，三亚通过“政府主导、协会整合、企业齐动”的方式，采取“请进来推广”和“走出去促销”的双重营销战略，开展“清凉一夏·三亚度假”的夏季旅游“逆营销”。
三亚近年的旅游营销模式也在慢慢由“政府搭台，企业唱戏”转向“政企联手，合力营销”，国内营销的客源地范围从珠三角、长三角、京津唐环渤海等沿海经济发达城市逐渐向西南、西北等中部城市扩散。
三亚市旅文局相关负责人表示，三亚不仅有人气爆棚的旺季，也有性价比极高的特惠季。三亚不仅有适宜过冬的温暖气候，也有适合度夏的海洋清凉气候。每年的6-9月虽然是三亚传统意义上的淡季，但从酒店、景区以及旅行社推出的各类特惠产品来看，却是最适合国内游客来度假的出游季，也是最适合进行潜水、帆船、游艇、游泳等特色玩海、亲水的季节。希望通过精准营销目标客源市场，以实现三亚夏季旅游接待量连续增长，旅游市场由“冬季兴旺，夏季清淡”向“冬季更旺，夏季不淡”的预期目标不断转变。
三亚市委常委、常务副市长陈铁军指出，重庆、南昌、长沙、武汉等中西部“火炉”城市是三亚“清凉一夏”旅游度假产品的主要客源城市，三亚开放式的公共海滩、丰富的玩海亲子游产品、避暑配套成熟的酒店设施和服务，以及近年来提档升级的各类业态等均能满足国内外游客的避暑需求，各涉旅企业应瞄准避暑市场拿出极具市场竞争力的旅游产品，抢占国内避暑游市场份额，让传统的三亚淡季变成惠及全国游客的“惠游季”，为旺季市场的到来奠定良好的基础。
凭借优质的自然风光以及颇具影响力的营销推广活动，三亚接连获得“2016年度中国最美特色旅游目的地”“最佳度假型会议目的地”“最青睐的国内旅游目的地”（连续七年荣膺此奖）、2017年度“最佳度假旅游目的地”、2018年度获“城市形象海外推广奖”等殊荣；并在《纽约时报》2017世界上52个最值得去的城市评选之中，成为中国唯一入选城市。
三亚市气象台气象专家称，几乎每年进入夏季以后，由于受到副热带高压的影响，海南全岛的背景风是东南风。三亚的海风由南部海洋吹来，也是偏南风，于是把城市上空的热流吹走了一部分，气温相对降低。这就是三亚为什么在炎炎夏日还拥有清凉舒适的气候，吸引众多的内地游客到三亚来“避暑”的原因。
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