国内顶级品牌运营大咖三亚“论剑”助力三亚农产品品牌营销升级

本报讯（记者张慧膑林志猛）水果品牌如何应用品类战略？内涵是什么？关键点是什么？从战略到策略落地如何展开？10月30日，在2019年三亚市农业品牌创建与品牌打造大会上，京东生鲜农产品资深讲师贾波峰，北京尚域咨询机构董事长、“品牌水果”理论原创者与实战专家郭成林，万果风云会创始人朱勇立等行业大咖为大家作交流分享，探索水果行业最佳营销模式。

随着生活水平的提高，改善性需求的增长，消费者对于水果的消费要求越来越高。但生产力落后、附加值低、缺乏产业链整合的行业痛点越发凸显，究其原因，落后的产业观念、落后的组织模式、落后的种植技术，是制约我国果业发展的根本……郭成林以《品类战略——水果行业最佳的战略模式》为题，与三亚300名农业人分享了他对水果行业战略的认识和看法。郭成林指出，品类战略支撑要满足全产业链六大要素，即标准体系、品牌研发、产品品质、资本支撑、渠道搭建、政策支持，通过深入研究，掌握品牌战略的核心，才能掌握好水果业的“秘诀”。

如何做好水果行业，打造自己的品牌？万果风云会创始人朱勇立从中国果业现状、果业上游剧变等，以具体事例对中国水果产业发展进行探讨。朱勇立认为，在互联网的趋势下，中国水果行业面临的困难是“危”也是“机，要通过产地抱团、跨区域渠道抱团等多种抱团求发展，实现中国水果行业的腾飞。“做好产销结合，才能将好产品卖出好的价格。”朱勇立希望三亚的企业要主动走出去，主动学习，埋头拉车也要抬头看路，在学习中，将他人先进的理念和经验为己用，促进本土企业品牌打造。

如何从0到1的打造品牌？嘉兴乐合品牌策划有限公司创始人、果品品牌行业90后创业新锐代表周玮琦结合自身在水果行业丰富的实战经验和从0到1的品牌策划经验，分享了他创办以果品生产、加工、品牌设计、品牌全案策划为一体的全产业链服务型企业“乐合“的经验，为三亚本地水果企业提供具有实践性的品牌打造经验。

“如何提升三亚农产品的品牌价值和价格，让我们的农产品快速占领全国、全球市场，这是摆在我们所有三亚农人面前的重要课题。”三亚市芒果协会会长彭时顿认为，此次大会邀请了国内知名品牌专家给大家讲课，就是希望名师为三亚的农业品牌指引道路，让三亚的农人少走弯路。希望将来政府方面邀请更多品牌专家来三亚讲课，参与企业品牌战略的咨询，让三亚农业品牌战略越来越清晰。

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