亲水季引领全岛体育旅游消费 2019海南亲水运动季综述
2019海南亲水运动季日前落幕。本届亲水运动季与往届有很大不同，以“六大主题月”活动为主线展开，首次实现除三沙市外的18个市县全岛覆盖，首次注入海南少数民族元素，积极响应海南国际旅游消费年活动，以“体育+培训+活动+商业+宣传”的运营模式，吸引大量的岛内外市民和游客参与，助力海南国际旅游消费中心和国家体育旅游示范区建设。
□本报记者甘雁鸿
各市县多部门全方位合作，亲水季构建全岛模式
创办于2017年的海南亲水运动季至今走过了三年的历程，这项由国家体育总局和海南省人民政府共同推出的大型综合性水上运动项目，最初以海南东部沿海6市县为试点展开，2018年拓展到海南中西部的热带雨林山区，共8个市县参与，到今年实现除三沙市外的18个市县全岛覆盖，这对海南省各市县积极参与亲水运动季项目的落地是一个巨大的鼓舞。
屯昌环木色湖徒步大会上，屯昌县政府相关领导专门参与活动的筹备工作会议，对亲水运动季活动提供了人力和物力的保障；BMW越山向海人车接力海南年终巅峰赛横跨了保亭、陵水和三亚共3个市县，调动了3个市县的公安、交通以及卫健委等相关部门为赛事护航。
2019海南亲水运动季的成功举办，得益于从海南省旅文厅、各市县旅文局到相关部门和行业协会形成的上下联动局面。随着亲水运动季活动的不断开展，海南省18个市县逐渐在亲水运动季项目落地中明晰各自市县的定位，并坚定了把这些项目深入地开展下去的信心。
亲水季差异化布局，助力体育旅游消费增长
2019海南亲水运动季项目全岛开花，项目的差异化布局正在稳步形成，打造“一市县一（多）品牌”的格局。
今年亲水运动季以“亲水狂欢”“欢动沙滩”“雨林探险”“嬉水民俗”“浪迹南海”“越山向海”共六大主题月活动为主线展开，依次将不同的项目落地到各市县举行。如7月的“亲水狂欢”在海口开展；8月的“欢动沙滩”在文昌举行沙滩排球邀请赛；9月的“雨林探险”在乐东、昌江、五指山、琼中等多个市县开展；10月的“嬉水民俗”分别在白沙、乐东等少数民族市县进行；11月的“浪迹南海”有万宁的冲浪、海口的风筝冲浪、陵水的海钓，以及多个市县联动的环海南岛皮划艇巡回赛；12月的“越山向海”从保亭出发，途经陵水最终在三亚收官。
从亲水运动季项目的布局上，不难看出“走进景区”是2019海南亲水运动季“吸睛”“圈粉”的妙招。除了瞄准景区“做文章”外，2019海南亲水运动季贴近民众，打造形式多样的亲民活动，传播全民健身理念，倡导健康文明的生活方式，形成全民健身热潮，助力体育强国建设，让海南亲水运动季的品牌深入人心。
响应国际旅游消费年活动，亲水季交出满意答卷
省委、省政府今年推出海南国际旅游消费年活动，作为一个综合性体育旅游项目，2019海南亲水运动季以“体育+培训+活动+商业+宣传”的模式带动大量的市民游客参与水上运动，为不同的旅客群体“量身打造”，提供不同的水上运动项目。文昌沙滩排球体验营、万宁冲浪体验营以及澄迈中华龙舟体验营等为水上运动“小白”免费讲授水上运动的知识技能；亲水狂欢嘉年华、雨林挑战赛、嬉水嘉年华和亲水三项挑战赛等为水上运动爱好者提供“水上乐园”；海口风筝冲浪邀请赛、环海南岛皮划艇巡回赛和陵水疍家海钓赛等吸引水上运动“发烧友”在海南的各大海域上追风逐浪，自由翱翔。
海南亲水运动季为市民游客提供形式多样的活动项目，而市民游客“回馈”了相应的体育旅游消费。昌江热带雨林穿越挑战赛期间，昌江霸王镇当地住宿、餐饮人满为患，晚上十点钟餐馆还在忙着做饭。当地客栈老板表示：“这次活动早早就有旅客开始订房了，赛前一个星期我们客栈就处于满房状态。而且，此次入住的参赛选手一来就向我咨询昌江当地旅游的好去处和当地著名美食。”通过项目活动的塑造，增强了游客对海南旅游的黏性，吃好喝好住好的同时，驻足参与水上运动，助力水上运动产业链的形成，引出以体育为主导的旅游消费。
亲水季引媒体关注，获市民游客等多方好评
2019海南亲水运动季吸引了央视体育、中国体育报、新华社海南站、人民网海南频道、中新社海南站等国内以及省内各主流媒体的争相报道，营造了良好的宣传及舆论氛围。
今年10月的一场嬉水狂欢，吸引全国各地的两千余名市民游客齐聚白沙。嬉水是少数民族表达情意的方式，泼水是黎族的文化传统，代表着对美好生活的向往。白沙黎族自治县旅文局局长赖伟表示，希望借助嬉水嘉年华，进一步宣传和弘扬海南黎族苗族优秀传统文化，促进民心相通、文化相融。
五指山亲水三项挑战赛吸引了来自18个国家的64名外籍运动员参加，创历年之最。肯尼亚参赛选手AWADH表示，此次挑战赛无论是跑步、漂流还是骑行，每一项都很棒。“而且我们可以深入大自然，接触五指山的山脉和泉水，我真的感觉好极了。”AWADH坦言，五指山远比照片上展示得更美，她想告诉大家，来五指山体验一次，这种真实感受是照片所没有的，如果有机会AWADH将继续前往五指山来场漂流探险。
在嬉水嘉年华活动期间，白沙设有非遗与美食展，乐东设有少数民族特色义卖及扶贫集市。亲水运动季通过体育活动将旅客引进来，再结合展区和集市的形式把当地的特色美食和农副产品“推出去”，让当地群众切身感到旅游文化体育融合发展带来的幸福感和获得感。“活动期间，我们的售卖情况要比往常高出许多，我希望这样的活动能经常在乐东举办。”售卖竹筒饭等黎家美食的唐英良说。
在2019海南亲水运动季活动现场，类似上述的情景太多太多，一个项目能让当地政府、媒体、企业、市民和游客都满意实属不易，这预示着亲水运动季光明的发展前景。
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